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【摘
新媒体环境下广告二次传播的嬗变
【摘 要】
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【摘 要】广告二次传播的产生，一般来说都是发生在受众群体当中。在线性媒体时代，多发生在广告播出之后，基本是对广告的内容和广告词的模仿，多呈零散分布状态。随着互联网取代电视成为最大的广告投放平台，广告公司和广告内容也开始侧重于受众层面的营销活动，二次传播的地位得到前所未有的提升。本文采取案例分析法，对传统媒体环境和新媒体环境下的广告二次传播进行比较，从而得出一般性规律，希冀为行业提供可借鉴的经验。
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2019年12期
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