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商家若给大份量的商品贴上小份量的标签，把大号当作中号、小号卖，能让消费者消费更多。这样，即便消费者意识到食品的实际份量，他们也会感觉自己没吃太多，也不会因为吃得太多而有导致肥胖的担忧与负罪感。这是密歇根大学商学院教授Aradhna Krishna在欧美600名消费者中做完5个研究实验后得到的结论。