【摘 要】
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在电商直播蓬勃发展的今天,品牌在电商端发展势头良好,正处于上升阶段.网红主播作为意见领袖,在线讲解产品,引导用户消费;明星走进直播间,寓卖货于娱乐之中的形式,为品牌带来“新客”与流量;同时,品牌也正以低价和超值赠礼拉升直播成交量,间接伤害了品牌价值本身.对此,学界对品牌在直播中的传播策略进行了分析与解释,并对品牌营销进行了新的拓展与研究.本文在总结现有研究的基础上,从品牌营销视角出发,分析直播带货的发展、直播带货的意见领袖选择以及未来的发展态势.
【机 构】
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《时尚》杂志社 北京 100000
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在电商直播蓬勃发展的今天,品牌在电商端发展势头良好,正处于上升阶段.网红主播作为意见领袖,在线讲解产品,引导用户消费;明星走进直播间,寓卖货于娱乐之中的形式,为品牌带来“新客”与流量;同时,品牌也正以低价和超值赠礼拉升直播成交量,间接伤害了品牌价值本身.对此,学界对品牌在直播中的传播策略进行了分析与解释,并对品牌营销进行了新的拓展与研究.本文在总结现有研究的基础上,从品牌营销视角出发,分析直播带货的发展、直播带货的意见领袖选择以及未来的发展态势.
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