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1994年7月17日，世界杯决赛在美国开战，巴西队对阵意大利队。两队在常规赛和加时赛中打平，世界杯历史上首次出现点球大战。最终意大利队的罗伯托·巴乔将第五个球射向了高出球门五米的地方，巴西队获胜。这是自1970年后巴西队首次赢得世界杯冠军。
巴西球员在赛场上展开一面条幅，上面写着“埃尔顿，第四座奖杯是我们的！”这里的埃尔顿指的是巴西的民族英雄埃尔顿·塞纳，他曾三次赢得F1方程式比赛冠军，但在1994年5月的一场比赛中不幸身亡，举国上下一片哀痛。世界杯的胜利让巴西人民转悲为喜，巴西的经济状况也随之大为好转。
同年九月，巴西的年通货膨胀率从45%降至20%（在世界杯之前的1993年，一度高达2000%），经济增长率达到5%。政府降低了包括药品和家用电器在内的1.3万种商品的税率，巴西人第一次接触到了大量进口商品，对美国的出口也大幅提高。
在足球热情的感染下，巴西的经济前景一片大好，吸引了大量外国投资，巴西人也见识了国外的快餐业和商品零售业。在巴西做生意成了一件时髦的事。毫无疑问，像菲亚特和IBM这种“老牌”投资商也加大了投资力度。最终，巴西政府跟外国银行签订了500亿美元的债务重组合同。第四次问鼎足球世界杯的魅力就是这么大！
| 致命的相遇 |
1969年6月8日，在特古西加尔巴举办的世界杯预选赛中，洪都拉斯队以1：0战胜萨尔瓦多队，随后两国球迷发生了大规模冲突。在6月15日的比赛中，萨尔瓦多队又以3：0还以颜色，双方再次发生冲突，而且更加激烈。此后，萨尔瓦多断绝了与洪都拉斯的外交关系，并表示有1.1万萨尔瓦多人由于受到當地民众的暴力侵害被迫离开洪都拉斯，而当地政府却放任不管。
6月27日的决赛在墨西哥举行。萨尔瓦多队在加时赛中以3：2再次战胜了洪都拉斯队。于是，一场持续100小时的军事行动由此开始，连空军都介入其中。最终数万名难民涌入圣萨尔瓦多，他们被迫迁入土地资源匮乏的农村地区，过着凄惨的生活。
萨尔瓦多的经济状况迅速恶化，国家无力保障居民的基本生活，终于引发了内战。在冲突中，洪都拉斯的情况也没好到哪儿去：经济完全停滞，农业彻底瘫痪，农场主被迫背井离乡。
| 摇摆足球 |
1966年7月30日，世界杯决赛在英国温布利体育馆举办，伊丽莎白女王二世莅临现场。加时赛中，英国队以4：2战胜西德队，首次夺得世界杯冠军。比赛中的关键人物是一位来自苏联的边裁，他将杰夫·赫斯特一个颇有争议的进球判为有效。
这场比赛之所以意义非凡有两个原因。首先，英国人不怎么相信自己比赛能赢。其次在比赛前的7月20日，英国爆发了财政危机，政府提高税率，缩减国库开支，并表示有可能调控工资和物价，即采取一切措施稳定英镑的汇率。
为应对危机，英国政府一直在考虑要征收哪些税种，从而压缩内需，使通货膨胀率不至于太高。最独出心裁的一个建议就是对足球比赛的赌注征税。也就是说，政府希望足球能在稳定本国货币和降低消费价格方面发挥作用。
在这种背景下夺冠，尤其是胜了西德，让英国民众觉得并不是所有的事都糟糕得不可救药，这多少鼓舞了人们的斗志。这场胜利使英国首都变成了真正意义上的“摇摆城市”。年轻人群情激奋，迷你短裙广泛流行。很多外国人当时都认为，伦敦是世界上最意气风发的城市。
| 明星球员的优势 |
前面提到的进球功臣杰夫·赫斯特（三次射中德国队球门）详细描述了足球世界杯对参赛者收入的积极影响。至少对他本人的收入影响还是很大的。“入选国家队前，我在西汉姆联俱乐部的周薪是45英镑，比全国的平均工资高一倍。当阿尔弗雷德·拉姆塞（英格兰队功勋教练）邀我进入国家队时，俱乐部将我的工资翻了一番。世界杯之后，西汉姆联意识到给我的工资不能比博比·穆尔（当时英国国家队队长）少，于是跟我签了份为期六年的合约，周薪140英镑，这在当时是一大笔钱。此外还有其他收入。在小组赛中，我们每进一球得60英镑。决赛后，足协又额外给了我们每人1000英镑。另外，每次我穿阿迪达斯球鞋代表英国参赛，就能得到300英镑。”赫斯特说。
从那时开始，足球运动成了一项特别有利可图的买卖。尤其表现在广告公司对比赛的浓厚兴趣上，而且这种兴趣可能跟足球本身风马牛不相及。赫斯特就是最早做跟足球无关的电视广告的运动员之一（除臭剂广告）。最终他发现，足球英雄的形象可以帮助他经商，从而赚取更多收入。“1982年春天，我在艾塞克斯郡乡下的咖啡馆偶遇了一个人，就是他为我开辟了一条跟足球彻底绝缘的道路。他就是Motor-Plan公司经理罗恩·普雷德尔。Motor-Plan从事二手车保险业务，自诩为业界翘楚。这家公司在伦敦的业务开展得不错，希望在英国能进一步扩大影响。当我走进咖啡馆时，雷厉风行的罗恩就认定我能使公司的业务壮大。他问我是否想成为他们公司的一员，负责公关。我的兴致一下子就上来了，几天后便签署了一份一年期的合同。当时我就意识到，我能利用自己的形象赚大钱了。”赫斯特说，“但后来我认为，如果某家公司或商品用我的名字冠名，那我就得知道它是如何运作的。于是我加入了推销员团队，六周后我自己也成了推销员。也就在那时，才算真正地切断了我的名字跟足球之间的联系，让我觉得能凭借自己的能力下海捞钱了。” 但杰夫·赫斯特并没有放弃足球。西汉姆联一位从事投资项目的球迷想知道赫斯特是否愿意去科威特待两年，去当地一家著名投资人的科威特竞技俱乐部当教练。待遇是第一年薪资5万英镑，提供豪华公寓和雪佛兰高级轿车，享有医疗保险，俱乐部负责支付其三个女儿的学费，以及一年有四个月假期。而赫斯特对这个建议似乎不太热衷，妻子后来说服了他，认为不能拒绝这笔钱，并告诉赫斯特，这是个既可以成为足球专家，又能将生意带到科威特去发展的好机会。
| 经济足球 |
在2012年伦敦奥运会足球决赛中，墨西哥队在第93分钟以2：1战胜巴西队。这是墨西哥在伦敦奥运会上获得的第一枚金牌。墨西哥全国上下一片欢腾。于是，分析学家都在预测，这场胜利会对巴西和墨西哥的经济造成怎样的影响。
要知道，巴西经济曾连续几年以每年6%的速度快速上升，墨西哥则严重滞后。在奥运会前的2011年，这一局面开始有所转变，墨西哥经济增长率为4%，巴西则为2.7%。比赛失利后，巴西经济增长指数更是降至2%以下，而墨西哥则维持住了原有水平。野村证券投资银行预言，虽然墨西哥的经济发展水平比巴西低一倍，但它会在不久的将来超过巴西。分析家还一致认为，由足球运动激起的热情，足以在其他领域带来积极的变化。还要指出的是，当时墨西哥的国内生产总值已达到巴西的2/3，而且墨西哥人口数量多，劳动力和非劳动力的人数对比也对该国发展极为有利。
| 奇幻数字 |
足球迅速成为各类投资商青睞的项目，足球运动本身也逐渐成为世界经济领域的一支重要力量。这种变化着实吸引了研究人员的注意，尤其是他们发现一些著名的足球俱乐部往往不惜重金买进主力球员。专家经常会提到这样一个例子：2017年巴西球员内马尔从巴塞罗纳俱乐部转会到巴黎圣日尔曼俱乐部时，曾开创了2.22亿欧元的转会费纪录。此外，巴黎圣日尔曼俱乐部每年还付给内马尔3000万欧元（税后）。在谈判中代表球员利益的代理公司通常能得到5%～10%的分成，但内马尔团队（内马尔父亲也在其中）获利更多——3800万美元，但实际上他们所起的作用并不大。
[编译自俄罗斯《商人》]
编辑：侯寅