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在国内旅游产业快速发展的背景下，加强对于区域旅游品牌竞争力的分析具有重要的意义，而且是引导区域旅游产业稳定、健康发展的重要基础。目前，世界各国在旅游品牌竞争力分析中，普遍采用较为先进的灰色优势评价模型，其具有适用范围广、结果精确，以及对于无规律性样本同样适用等特点，有利于对于旅游品牌整体竞争力和相关驱动因素进行全面的分析。