【摘 要】
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中医药是我国独特的卫生与文化资源，中医药文化的传播对中医药事业的发展具有重要意义。B站是目前我国文化传播的重要新媒体平台，通过对中医药文化在B站传播的评论反馈进行词频分析和正负编码分析，可以发现中医药文化在B站传播存在一些积极的现状，具有良好的传播潜力，同时提出增强中医认同、提升中药形象、提高视频质量、宣传中医发展的建议，为中医药在B站等新媒体平台的传播提供理论参考。
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目（18ZDA322）； 国际中文教育研究课题重点项目（21YH04B）； 江苏高校哲学社会科学研究重点项目（2018SJZDI016）；
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中医药是我国独特的卫生与文化资源，中医药文化的传播对中医药事业的发展具有重要意义。B站是目前我国文化传播的重要新媒体平台，通过对中医药文化在B站传播的评论反馈进行词频分析和正负编码分析，可以发现中医药文化在B站传播存在一些积极的现状，具有良好的传播潜力，同时提出增强中医认同、提升中药形象、提高视频质量、宣传中医发展的建议，为中医药在B站等新媒体平台的传播提供理论参考。
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