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“与其说火的是一枚小发夹，不如说是大众寻求心理慰藉自我调适的一种社会化体现。萌经济其实体现了人们内心渴望摆脱种种束缚的心理。”
前几天，老杨在浙江义乌的日用品厂，已经卖出了30多万个小草发夹。
最近，周杰伦的90后妻子昆凌晒出照片，两人顶着小草发夹，绿色的豆芽宛若天线。有网友感叹，“终于有能买得起的杰伦同款了”。
自2015年8月以来，一款以豆芽为主要造型的植物发夹，在中国的大街小巷开始流行。流行势头之猛，甚至引起了外国媒体的关注。美国CNN电视台调侃称，“根据中国的民间传统，在某人的头上插根稻草，意味着因为贫穷要卖掉自己或者自己的孩子。但是，戴这些发夹的人似乎并没有意识到这一点。”
不论评价如何，小草发夹都已大有席卷中国之势。在不足1毛钱的生产成本背后，却是超过30倍的利润。老杨开玩笑称，“小草发夹已经成为中国一个新的经济增长点。”
老杨的疑问
注入塑料原料，老杨厂里的注塑机昼夜不停地运转。
他把所有的机器都用来生产小草发夹，日产5万个。这些形态各异的“小草”里，有豆芽、蘑菇、荷叶……甚至还有辣椒。
这些“小草”会被粘到最简单的发夹上，再经过层层运输和营销，最终出现在一个又一个人的脑袋顶上，化身成萌与时尚的符号。
“今年8月份开始火起来的，到9月15号已经卖出去200多万个。”老杨说。在他的阿里巴巴店铺里，详细标注着价格，“1000个以下每个3毛5，10万个以下每个2毛5，10万个以上每个1毛。”
而在周杰伦戴了小草发夹之后，“销量再一次倍增”，9月15号到现在，他又批发出去30多万个发夹。
如今，老杨虽然已经生产了几百万个小草发夹，但他自己仍然没搞明白，“人们为啥会喜欢头上顶根堇？”
“特别火爆，简直供不应求，马上十一也要到了，很多景区和淘宝店主找我订货，还有想定做款式的，但是我的厂子已经满负荷生产了。”老杨说。在小草发夹走红之前，他的厂子里卖得好的只是一款彩色橡皮筋。
“卖一年的橡皮筋，也顶不过这两个月卖发夹的销量。”老杨说。
以最低成本搞定年轻人
老杨的疑问也是大多数人的疑问。
其实“小草”的大行其道与萌文化的流行密不可分。
与80后表现沉稳不同的是，90后骨子里存在搞怪、卖萌、逗逼等性格，卖萌是他们的一大刚需。在日常生活中，他们总是乐此不疲地寻找展示个性的“素材”，既有脸萌、秒拍、小咖秀等互联网产品，也有生活中的各种奇闻轶事和新奇玩意，包括人见人爱的动漫。
与喜欢卖萌形影不离的是年轻人喜新厌旧的本性，他们捧红了小咖秀等一大批现象级产品，当后者无法满足自身张扬自我的需求时，被其他素材替代在所难免。所以，当小草发夹出现在年轻人面前时，年轻人心生如获至宝的感觉，以极低的成本满足年轻人卖萌的刚需，10元3个、夹在头上即长草，而且与漫画人物颜文字君极为相似，容易引起年轻人强烈共鸣。
事实上，年轻人之所以容易接受小草发夹，与其前期的形象普及是分不开。小草发夹的由来，可以追溯到红遍大江南北的《喜羊羊与灰太狼》，片中慢羊羊村长每次想主意时，脑袋上都会长出一株智慧草。同时，备受年轻人喜爱的暴走漫画、《安妮和王小明》，其漫画人物也有头上长草的表情。
此外，电影《捉妖记》也是小草发夹形象走向大众的重要推手。今年暑期档大热的《捉妖记》中激萌的胡巴也是一脑袋草，使头上长草萌萌哒的形象深入人心，逐渐发展成年轻人喜闻乐见的卖萌方式。
景区是一个引爆的场景
记者深入小草发夹的供应链上游调查，发现淘宝上至少有几十家和老杨类似的卖家。他们主要以批发销售为主，零售则30个起售。近期不少店铺销量猛增，浙江金华某店铺月销量更是高达7万多笔。
批发的小草发夹到货后，装饰与发夹处于分离状态，商家只需把装饰的花草和发夹用胶水一粘，一分钟能粘好几个，操作过程简单轻松。由于发夹体积较小，粘好的发夹夹在纸板上即可在摊位上出售，占地面积不到1平米，红红绿绿聚在一起格外显眼，成为人流量大的景区的抢手货。
尽管不同商家对小草发夹定价不同，但1天卖出数百元较为普遍。长期盘踞西湖景区的李女士介绍，看到网上流行小草发夹，她立刻决定从淘宝进货，半个月前开始出售，1天下来收入400元～500元。同时，小草发夹还成为微商圈的新宠，短期内成功攻占朋友圈。一位微商告诉记者，小草发夹在微商渠道生意很好，每天最多能卖出200个，以进价4角～6角计算，微商一天毛利达上百元。
整体而言，景区附近商家是小草发夹从年轻人的小众群体，走向大众消费市场的重要支撑，完美地实现男女老少通吃，“还有老头也插在头发上呢，这个东西喜欢的人不分老少。”一位商家告诉记者。
病毒式社交传播
制造争议和明星元素成为触发小草发夹病毒式传播的两大关键节点。
先说制造争议。小草发夹迅速走红后，争议也随之而来，有网友指出，头上插草在古代有卖身为奴的含义，这一说法得到部分中老年人的赞同，“真不懂现在的年轻人，古代卖身都插个草标，戴那个像啥样？”他们认为头上长草不吉利，看到后心里感觉怪怪的。
除了遭致中老年人的反对，小草发夹在强迫症群体中的受欢迎程度也不高，有网友吐槽这是要逼死强迫症的节奏。
不过，更多年轻人表示委屈和无法认同，在他们看来，头上长草是流行趋势，萌文化代表时尚和新潮，与卖身关系不大，“插草卖身已经多少年不见了，现在怎么能跟发卡联系在一起，再说了古代插枯草，现在带的是绿色植物，能一样吗？”也有网友认为，头上插草只是图乐趣而己，没有想太多，不必在意其含义，看起来好玩好看就足够。
双方在社交平台你来我往，唇枪舌战好几个回合，至今尚未分出胜负，但毫无悬念地推高小草发夹的热度。除了无休止的争议，明星的加入也推动小草发夹流行起来。从8月底开始，李小鹏、权志龙、张艺兴、任泉等明星纷纷发挥娱乐精神，在微博晒出佩戴各式小草发夹的图片，引来大量网友围观和点赞。最近周杰伦与昆凌也“跟风”玩耍，一时之间小草发夹人气爆棚。
“与其说火的是一枚小发夹，不如说是大众寻求心理慰藉自我调适的一种社会化体现。萌经济其实体现了人们内心渴望摆脱种种束缚的心理。”某心理学家如是评价小草发夹的爆红。事实上，小草发夹风靡全国后，精明的商家开始谋划新算盘，连地球人都无法阻挡，“你还在玩头上长草？人家头上已经长鸡翅了！”
没错，商家以飞一般的速度为创意发卡再添新成员——肉食系发卡，包括翅尖、翅中、排骨、饺子、虾、五花肉等种类，形象极其逼真。尽管售价高于小草发夹，但仍抵挡不了肉食系发夹在公众中的迅速蔓延，尤其是头顶鸡翅已成为年轻人的新风尚，同时反哺小草发夹维持超高热度。（资料来源：《创业邦》、新浪网）
前几天，老杨在浙江义乌的日用品厂，已经卖出了30多万个小草发夹。
最近，周杰伦的90后妻子昆凌晒出照片，两人顶着小草发夹，绿色的豆芽宛若天线。有网友感叹，“终于有能买得起的杰伦同款了”。
自2015年8月以来，一款以豆芽为主要造型的植物发夹，在中国的大街小巷开始流行。流行势头之猛，甚至引起了外国媒体的关注。美国CNN电视台调侃称，“根据中国的民间传统，在某人的头上插根稻草，意味着因为贫穷要卖掉自己或者自己的孩子。但是，戴这些发夹的人似乎并没有意识到这一点。”
不论评价如何，小草发夹都已大有席卷中国之势。在不足1毛钱的生产成本背后，却是超过30倍的利润。老杨开玩笑称，“小草发夹已经成为中国一个新的经济增长点。”
老杨的疑问
注入塑料原料，老杨厂里的注塑机昼夜不停地运转。
他把所有的机器都用来生产小草发夹，日产5万个。这些形态各异的“小草”里，有豆芽、蘑菇、荷叶……甚至还有辣椒。
这些“小草”会被粘到最简单的发夹上，再经过层层运输和营销，最终出现在一个又一个人的脑袋顶上，化身成萌与时尚的符号。
“今年8月份开始火起来的，到9月15号已经卖出去200多万个。”老杨说。在他的阿里巴巴店铺里，详细标注着价格，“1000个以下每个3毛5，10万个以下每个2毛5，10万个以上每个1毛。”
而在周杰伦戴了小草发夹之后，“销量再一次倍增”，9月15号到现在，他又批发出去30多万个发夹。
如今，老杨虽然已经生产了几百万个小草发夹，但他自己仍然没搞明白，“人们为啥会喜欢头上顶根堇？”
“特别火爆，简直供不应求，马上十一也要到了，很多景区和淘宝店主找我订货，还有想定做款式的，但是我的厂子已经满负荷生产了。”老杨说。在小草发夹走红之前，他的厂子里卖得好的只是一款彩色橡皮筋。
“卖一年的橡皮筋，也顶不过这两个月卖发夹的销量。”老杨说。
以最低成本搞定年轻人
老杨的疑问也是大多数人的疑问。
其实“小草”的大行其道与萌文化的流行密不可分。
与80后表现沉稳不同的是，90后骨子里存在搞怪、卖萌、逗逼等性格，卖萌是他们的一大刚需。在日常生活中，他们总是乐此不疲地寻找展示个性的“素材”，既有脸萌、秒拍、小咖秀等互联网产品，也有生活中的各种奇闻轶事和新奇玩意，包括人见人爱的动漫。
与喜欢卖萌形影不离的是年轻人喜新厌旧的本性，他们捧红了小咖秀等一大批现象级产品，当后者无法满足自身张扬自我的需求时，被其他素材替代在所难免。所以，当小草发夹出现在年轻人面前时，年轻人心生如获至宝的感觉，以极低的成本满足年轻人卖萌的刚需，10元3个、夹在头上即长草，而且与漫画人物颜文字君极为相似，容易引起年轻人强烈共鸣。
事实上，年轻人之所以容易接受小草发夹，与其前期的形象普及是分不开。小草发夹的由来，可以追溯到红遍大江南北的《喜羊羊与灰太狼》，片中慢羊羊村长每次想主意时，脑袋上都会长出一株智慧草。同时，备受年轻人喜爱的暴走漫画、《安妮和王小明》，其漫画人物也有头上长草的表情。
此外，电影《捉妖记》也是小草发夹形象走向大众的重要推手。今年暑期档大热的《捉妖记》中激萌的胡巴也是一脑袋草，使头上长草萌萌哒的形象深入人心，逐渐发展成年轻人喜闻乐见的卖萌方式。
景区是一个引爆的场景
记者深入小草发夹的供应链上游调查，发现淘宝上至少有几十家和老杨类似的卖家。他们主要以批发销售为主，零售则30个起售。近期不少店铺销量猛增，浙江金华某店铺月销量更是高达7万多笔。
批发的小草发夹到货后，装饰与发夹处于分离状态，商家只需把装饰的花草和发夹用胶水一粘，一分钟能粘好几个，操作过程简单轻松。由于发夹体积较小，粘好的发夹夹在纸板上即可在摊位上出售，占地面积不到1平米，红红绿绿聚在一起格外显眼，成为人流量大的景区的抢手货。
尽管不同商家对小草发夹定价不同，但1天卖出数百元较为普遍。长期盘踞西湖景区的李女士介绍，看到网上流行小草发夹，她立刻决定从淘宝进货，半个月前开始出售，1天下来收入400元～500元。同时，小草发夹还成为微商圈的新宠，短期内成功攻占朋友圈。一位微商告诉记者，小草发夹在微商渠道生意很好，每天最多能卖出200个，以进价4角～6角计算，微商一天毛利达上百元。
整体而言，景区附近商家是小草发夹从年轻人的小众群体，走向大众消费市场的重要支撑，完美地实现男女老少通吃，“还有老头也插在头发上呢，这个东西喜欢的人不分老少。”一位商家告诉记者。
病毒式社交传播
制造争议和明星元素成为触发小草发夹病毒式传播的两大关键节点。
先说制造争议。小草发夹迅速走红后，争议也随之而来，有网友指出，头上插草在古代有卖身为奴的含义，这一说法得到部分中老年人的赞同，“真不懂现在的年轻人，古代卖身都插个草标，戴那个像啥样？”他们认为头上长草不吉利，看到后心里感觉怪怪的。
除了遭致中老年人的反对，小草发夹在强迫症群体中的受欢迎程度也不高，有网友吐槽这是要逼死强迫症的节奏。
不过，更多年轻人表示委屈和无法认同，在他们看来，头上长草是流行趋势，萌文化代表时尚和新潮，与卖身关系不大，“插草卖身已经多少年不见了，现在怎么能跟发卡联系在一起，再说了古代插枯草，现在带的是绿色植物，能一样吗？”也有网友认为，头上插草只是图乐趣而己，没有想太多，不必在意其含义，看起来好玩好看就足够。
双方在社交平台你来我往，唇枪舌战好几个回合，至今尚未分出胜负，但毫无悬念地推高小草发夹的热度。除了无休止的争议，明星的加入也推动小草发夹流行起来。从8月底开始，李小鹏、权志龙、张艺兴、任泉等明星纷纷发挥娱乐精神，在微博晒出佩戴各式小草发夹的图片，引来大量网友围观和点赞。最近周杰伦与昆凌也“跟风”玩耍，一时之间小草发夹人气爆棚。
“与其说火的是一枚小发夹，不如说是大众寻求心理慰藉自我调适的一种社会化体现。萌经济其实体现了人们内心渴望摆脱种种束缚的心理。”某心理学家如是评价小草发夹的爆红。事实上，小草发夹风靡全国后，精明的商家开始谋划新算盘，连地球人都无法阻挡，“你还在玩头上长草？人家头上已经长鸡翅了！”
没错，商家以飞一般的速度为创意发卡再添新成员——肉食系发卡，包括翅尖、翅中、排骨、饺子、虾、五花肉等种类，形象极其逼真。尽管售价高于小草发夹，但仍抵挡不了肉食系发夹在公众中的迅速蔓延，尤其是头顶鸡翅已成为年轻人的新风尚，同时反哺小草发夹维持超高热度。（资料来源：《创业邦》、新浪网）