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广播面临着严峻的挑战，同时也面临着发展的机遇。在四大媒体中，广播独有的特征就在于他是惟一的非视觉媒体，在当今资讯令人目不暇接、眼花缭乱的时代，惟有广播，才能担负起解放人的眼睛的重任。在这与时俱进的时代里，广播所具有价格低廉、携带方便、覆盖面广、传播直接、速度快、不受限制的流动收听优势越来越凸现出来。最关键的是他的流动性契合了快节奏流动性的都市生活。这也使广播的收听具有随意性，做家务、看书、开车、打电脑的时候都可以同时听广播。另外声音还有他的暗示与联想的功效，声音传播效果的多维力度。使听众始终对广播怀有永恒