挪威奥斯洛大学媒体和传播学院的特里恩·席沃森教授说过：“电视越来越倾向于‘参与之事’，而不仅仅是‘观看之物’了。”随着电视技术的发展，受众群体需求的增加以及经济效益的逼迫，互动已经成为电视节目中的必备环节。如湖南电视台的《超级女声》，观众可以通过手机短信投票支持自己喜欢的选手，选出自己心中的第一。而更多的服务性节目甚至可实现与观众的“点对点”交流，这无疑极大地满足了观众的需求。可以说，正是观众的需求，才让电视台“屈尊”与观众平起平坐。
　　但是如今，电视选秀节目已经越来越平常，受众的审美疲劳也逐渐产生，这就需要电视媒体寻找一条新的出路。
　　“社区活动”以往只是偶尔作为特别节目出现在电视节目之中。而电视台把节目的舞台搬进社区，搬到居民的身边，最终起到意想不到的作用。
　　其一。探索节目的新形式。湖北电视台教育频道自2010年4月份发起了《湖北教育频道社区行阳光进万家》的社区活动，以线下为主，节目故事化，栏目活动化，这种线上线下交替进行的方式使很多普通居民有了上电视的机会，他们的日常生活、喜怒哀乐，通过我们这种渠道可以走进电视，而同社区的居民可以通过电视了解自己所在社区的奇人奇事，因此收视率有了一定的保证。如湖北教育频道在武昌静安社区的活动，几名喜好书画的老人，在现场表演书法绘画，现场记者采访了这几个老人，让他们分别讲述自己的故事，节目播出后，反响强烈，很多居民发短信，称赞湖北教育频道关心老年人的生活，强烈要求电视台到他们社区去举行活动。在武昌晒湖社区做活动时，有几个活动是社区的孩子们表演，他们的表演吸引了许多居民，很多居民特别是孩子家长，发短信希望我们多搞一些这样的活动，关心孩子们的成长。　其二，通过活动打造频道公益的正面形象。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的，它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说，理念识别系统是频道包装中最稳定的部分，一经确立就应该长时间保持下去。《教育频道社区行阳光进万家》活动和其他进社区活动不同，他们为社区提供了大量的很实在的义务服务，有美甲、美发、修脚、修水电、修电脑、量血压、针灸等等很多贴近居民生活的服务，让居民真正的感受到来自电视台的关心，这类服务树立了频道的正面形象，让教育频道真正走进了居民的心里，可以很好地聚集收视群体。新时期，虽然面临着其它传媒的激烈竞争，电视节目大众化应坚持服务大众、提升大众的方向。电视节目内容大众化不等于庸俗化、更不等于媚俗化，讲究的是内容上贴近大众生活，形式上给大众更多选择，在为大众闲暇时光提供娱乐的同时，也能让大家从电视节目中获得知识。湖北教育频道与武汉市志愿者协会合作，扩大志愿者团队，同时还计划与武汉科技馆合作，把他们的科技宣传融进活动中，以提高活动的科技含量。
　　其三，打造主持人品牌形象，提高频道在同类电视频道中的竞争力。在社区活动中，通过社区义务服务、有奖游戏、歌舞表演，使主持人与居民零距离接触，增加了主持人和频道在居民中的认知度，使居民和主持人产生了感情，如主持人小道多次主持社区活动，他的小辨子形象就被很多居民牢牢记住，通过打造主持人的品牌，无形中提升了频道对观众的吸引力。
　　其四，有利于广告招商。费孝通人际传播在乡土社会中发挥着重要的作用，而差序格局中的中心人物则发挥着意见领袖的作用，容易产生“光环效应”。社区活动可以与居民零距离接触，由电视台出面在社区组织活动，给居民一种亲和力，同时赠送给贫困家庭的礼品又大多由广告商家提供，其中包含他们的拳头产品，这不仅提升了商家形象，还宣传了自己的产品。这其中的宣传效果无疑是极好的，商家们也乐于借助这个平台来推广自己的产品。在《阳光进万家》社区活动开展不久，全国品牌“罗芬卫浴”就找到电视台，签订了合作协议。还有“小鬼当佳”儿童摄影机构，因在线下宣传时收到良好的效果，有了在电视频道上硬广告的想法。
　　目前，我省电视频道众多，竞争异常激烈，收视率是每一个频道的生命线，线下社区活动，以独特的方式和亲和力，为提高收视率作出了贡献。
　　责任编辑：韩剑