【摘 要】
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本文旨在探讨冲动性购买行为中的理性成分，探索出在网络购物情境下计划冲动性购买行为的特点。本研究补充拓展了Stern在1962年对于冲动性购买行为的分类中“计划冲动性购买”的内涵与外延，表明了计划冲动性购买的双重特性，也为营销者应对这一行为变化提出了一些营销对策，为解释“计划冲动性购买”的消费行为、推动并倡导理性健康的消费方式具有一定的管理实践意义。
【机 构】
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成都信息工程大学物流学院;成都信息工程大学物流学院
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本文旨在探讨冲动性购买行为中的理性成分，探索出在网络购物情境下计划冲动性购买行为的特点。本研究补充拓展了Stern在1962年对于冲动性购买行为的分类中“计划冲动性购买”的内涵与外延，表明了计划冲动性购买的双重特性，也为营销者应对这一行为变化提出了一些营销对策，为解释“计划冲动性购买”的消费行为、推动并倡导理性健康的消费方式具有一定的管理实践意义。
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