【摘 要】
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随着超市之间竞争日趋激烈,商家力图通过降价扩大市场份额,留住客户。基于多维度价格形象理论与消费购买决策过程理论,选取普通购物者为样本的调研数据,对价格形象各维度(价
【机 构】
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大连民族大学经济管理学院; 中国社科院民族学与人类学研究所;
【基金项目】
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国家民委后期资助项目(项目编号:2018-GMH-018);辽宁省经济社会发展研究项目(项目编号:2018lslkyqn-019);大连市社科联重点项目(项目编号:2018dlskzd046)的支持
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随着超市之间竞争日趋激烈,商家力图通过降价扩大市场份额,留住客户。基于多维度价格形象理论与消费购买决策过程理论,选取普通购物者为样本的调研数据,对价格形象各维度(价格水平认知、物有所值、明码标价、价格诚实性)与购买意向之间的关系进行实证分析,结果表明:价格形象各维度对购买意向均存在不同程度的影响,其中物有所值对购买意向的影响最大,价格诚实性次之,明码标价最小;另外,价格水平认知对物有所值具有显著的影响。研究结论对于商家进行有效的价格促销具有一定的参考价值。
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