【摘 要】
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当前，跨境电商为稳外贸、促经济提供重要力量，但业态发展逐渐走向深水区，第三方平台竞争加剧，越来越多的跨境电商企业尝试分散经营风险，搭建自己的品牌独立站，拓展新的业务途径。简要阐述了独立站发展整体概况，分析发展独立站的必要性，梳理宁波独立站发展特点和总结所做的成效工作，根据独立站发展存在的引流转化难、人才短缺、技术瓶颈等普遍问题，在此基础上从政策保障、人才培育、品牌建设、数字营销、产业生态等方面提出
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当前，跨境电商为稳外贸、促经济提供重要力量，但业态发展逐渐走向深水区，第三方平台竞争加剧，越来越多的跨境电商企业尝试分散经营风险，搭建自己的品牌独立站，拓展新的业务途径。简要阐述了独立站发展整体概况，分析发展独立站的必要性，梳理宁波独立站发展特点和总结所做的成效工作，根据独立站发展存在的引流转化难、人才短缺、技术瓶颈等普遍问题，在此基础上从政策保障、人才培育、品牌建设、数字营销、产业生态等方面提出独立站发展对策建议，助力宁波打造全国跨境电商标杆城市。
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