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摘 要：如何使招贴设计表现出鲜明个性，避免在创意手法上陷入同质的诉求，是广告人追求的方向。空间思维在图形创意设计中，有着极强的表现力。在招贴设计时，巧妙应用图形创意与超空间想象，使招贴的图形表现充分体现出新思维、新视觉。
关键词：超空间；招贴设计；图形表现
一、招贴设计中的图形表现
招贴，即是“海报”或宣传画，是主要的户外广告。招贴是现代户外广告中使用最广泛、便捷、经济的传统媒体之一。现代的招贴设计不仅具有传播信息的实用功能，还具有极高的艺术欣赏性和收藏价值。
招贴设计中，图形创意有着极强的表现力，往往形成作品的亮点与视觉中心，是广告信息传播的有效途径，同时结合文字、色彩、插图等完成广告作品的设计。招贴设计中图形表现的组织方法有很多，如共生图形、渐变图形、解构图形、同构图形等，其研究方法主要在图形的组织方式上，从而产生形的结合、意的关联。空间图形是图形独特的表现方式，在招贴设计中具有独特的视觉魅力，研究图形空间创意方法，用空间图形语言精准而清晰的传递广告主题。
图形是世界的第一语言，招贴设计中图形创意要求以最简洁有效的图形元素来表现具有深刻内涵的创意主题，好的设计作品无需过多的文字与解释，精炼的图形设计让人一目了然、回味无穷。以图形创意方式表达广告主题，首先需要对所设计品牌、产品要极其了解，并深入市场调研，根据策划创意出好的点子，然后用创意图形设计将抽象的概念或点子用具体而形象的画面表现出来。在我们的日常生活中，从各种媒体上接触到的符合情理又在意料之外的招贴作品，总是让我们会心一笑或者是印象深刻，可以说创意是现代招贴设计的灵魂。
二、图形超空间创意手法
招贴设计作品中运用图形创意和超空间的手法，何为超空间？超空间一词更多是倾向于一个衍生词汇，其意义在于平面中设计立体、空间，时空概念的应用与变化，使得平面设计作品更加具有层次感，立体感，时空感。
超空间，说得更细致其实就是运用不同的图像，将图像经过不同的组合排列，放大缩小，形态变化，从而得到不一样的视觉效应。也相当于图形图像创意的一部分，其可细分为：异影图形、混维图形、矛盾空间在平面设计中的应用。
（一）异影图形的形意结合
异影图形是通过光线照射而产生阴影，形成丰富的层次变化，二维中表现三维立体效果。异影图形的招贴设计，不仅是形态本身投射过程表现在画面中，同时还根据招贴信息和设计创意的要求，根据物体与影子之间的形态关联，将投射的影子作变化处理，可以是相似的形态、相关联的形态或相对立的含义，物体与影子形成现实与虚幻的效果，从而达到形与意的结合
利用异影图形的表象，影与像之间彼此关联互通，来表达图形的语义，设计的观念。例如兔子的影子变成了乌龟，实则隐喻了龟兔赛跑的故事。还有一则奥妙洗衣粉广告，奥妙洗衣粉的影子变成了猫、鸡、螳螂，而衣服上的油渍则设计成老鼠、虫、蝉的形态，猫吃老鼠，鸡吃虫，螳螂捕蝉，巧妙地比喻了洗衣粉对油渍的清洁能力。
（二）混维图形的神奇幻妙
二维是具有长度、宽度所组成的面的空间，通常这个面是平面，这个平面可以向长和宽无限的伸长。而在这个面所创作的艺术作品就可称作是二维空间作品。由于人们的视觉空间感觉是不受这个平面所完全制约的，因此在二维平面上我们能创作出三维空间感觉的作品，这样的三维空间是可以看到的，但却不能摸到。
在平面作品上，二维图形与三维图形结合在同一画面中，利用透视、色彩、光影以及图形的各种组合关系等，将二维与三维等空间形态混合构成一种错视觉，产生多维并存的怪诞空间，既是不合理的，又是神奇幻妙的。冈特·兰堡的书籍系列作品利用混维图形，将书与手结合、书与窗户结合、书与灯泡结合，使空间变幻得神奇美妙。书籍象征着希望和光明，在书籍的平面介质上进行三维的空间图形转换，这个系列作品展现了平面书籍给人带来的想象空间十分广阔。埃舍尔的作品《蜥蜴》，蜥蜴从二维平面上走向三维空间，又由三维空间走向二维平面，是二维和三维空间相互混构产生的效果。又如Scott Kitchen Towels 纸巾广告设计 ，将二维纸巾设计成三维向下的一个空洞，咖啡、油顺着空洞流了下去，表明厨房纸巾的吸收能力超强。
（三）矛盾空间的神秘趣味
矛盾图形是利用空间透视性与空间矛盾性而设计出来的。在人类生存的空间中，由于地心引力的存在，所有的物体都是相对稳定的。而在矛盾空间的设计中，利用视点的转换和交替，打破这种稳定与经验的感受，形成在现实生活中无法模拟具有立体感的幻想空间，其反常规性和违反自身变化的规律是图形空间的魅力所在。
空间图形的矛盾性设计，可以让看似普通的空间图形产生神秘而富有意趣的奇特变化。埃舍尔的《瀑布》就是在三角形的楼梯设计中，在楼梯转折的端头利用空间错位形成矛盾空间，乍看上去建筑并没有什么奇怪的地方，可仔细品味，其矛盾空间的神秘幻觉最是引人入胜的。瀑布的流水源源不断，循环往复，这种不合理、超越现实的空间设计体现了违反常规的逻辑原理。
空间图形的矛盾性设计在于表现不同空间同时存在于画面，并过度自然相互转换。其表现方式有不同空间线条之间的相互衔接，空间光影、透叠的处理方式，利用曲线或折线让人产生向前或向后的错觉。在招贴作品中往往将矛盾空间作几何化图形表现，然后将广告的主体元素置入矛盾幻视的空间当中，平面与立体相互结合，生发出具象与抽象，主观与客观的超现实空间形态，从而完成广告的创意表现。Nissa汽车广告则是利用矛盾空间，增添了广告的趣味性和神秘感，它的荒诞与奇特，在吸引人们的注意力之后，还能引发更丰富的联想。
三、超空间创意在招贴设计中的图形表现
招贴设计中，图形的创意表现往往是对概念的一种转换，用具体而生动的图形去表达广告的主题，是将想象或意念形象化、视觉化的一种方式。招貼设计是文字语言和图形语言的高度融合的表现，招贴空间图形设计要做到，首先能够准确传递广告的主题，让人一目了然图形的视觉形象以及涵义的表达；图形应有视觉冲击力，通过空间图形的简洁性、色彩的对比性、多维空间的趣味性等抓住受众的眼球；其次，图形设计应与消费者达到情感的联通，不仅要求鲜明的视觉，还要有深刻的内涵传递给受众，达到以情动人。
超空间的手法在招贴设计中采用有很多，放大缩小、形态变化、异影图形、混维图形、矛盾空间等，将其灵活综合地运用于招贴设计中。例如：雀巢咖啡“活出敢性”的主题设计，在招贴设计中的运用放大夸张，分别以“户外滑板”、“极限登山”、“沙漠越野”等极限运动的形式对“活出敢性”的概念进行创意设计。雀巢咖啡杯在图形设计中与山崖石壁的结合，与植物的嫁接等等，都体现出了在时空上的联系与创意，在视觉上也构成了强烈的冲击力。超空间设计的画面是一种独特的空间表现，具有独到的艺术展现形式和视觉吸引力。招贴设计时，巧妙应用图形创意与超空间想象，是对招贴设计的一种提升，使招贴的图形表现体现出新思维、新视觉。
参考文献：
[1]郭淑贤.日常材料媒介语言在招贴设计中的应用与研究[J].美术大观，2014（5）：141-141
[2]张丽君.浅析图形设计的商业化[J].美术大观，2013（7）：102-102
[3]张磊.图形创意[M].重庆大学出版社，2014：47-50.
作者简介：张磊（1981—），女，重庆人，教师，文学硕士，主要研究方向：艺术设计。
关键词：超空间；招贴设计；图形表现
一、招贴设计中的图形表现
招贴，即是“海报”或宣传画，是主要的户外广告。招贴是现代户外广告中使用最广泛、便捷、经济的传统媒体之一。现代的招贴设计不仅具有传播信息的实用功能，还具有极高的艺术欣赏性和收藏价值。
招贴设计中，图形创意有着极强的表现力，往往形成作品的亮点与视觉中心，是广告信息传播的有效途径，同时结合文字、色彩、插图等完成广告作品的设计。招贴设计中图形表现的组织方法有很多，如共生图形、渐变图形、解构图形、同构图形等，其研究方法主要在图形的组织方式上，从而产生形的结合、意的关联。空间图形是图形独特的表现方式，在招贴设计中具有独特的视觉魅力，研究图形空间创意方法，用空间图形语言精准而清晰的传递广告主题。
图形是世界的第一语言，招贴设计中图形创意要求以最简洁有效的图形元素来表现具有深刻内涵的创意主题，好的设计作品无需过多的文字与解释，精炼的图形设计让人一目了然、回味无穷。以图形创意方式表达广告主题，首先需要对所设计品牌、产品要极其了解，并深入市场调研，根据策划创意出好的点子，然后用创意图形设计将抽象的概念或点子用具体而形象的画面表现出来。在我们的日常生活中，从各种媒体上接触到的符合情理又在意料之外的招贴作品，总是让我们会心一笑或者是印象深刻，可以说创意是现代招贴设计的灵魂。
二、图形超空间创意手法
招贴设计作品中运用图形创意和超空间的手法，何为超空间？超空间一词更多是倾向于一个衍生词汇，其意义在于平面中设计立体、空间，时空概念的应用与变化，使得平面设计作品更加具有层次感，立体感，时空感。
超空间，说得更细致其实就是运用不同的图像，将图像经过不同的组合排列，放大缩小，形态变化，从而得到不一样的视觉效应。也相当于图形图像创意的一部分，其可细分为：异影图形、混维图形、矛盾空间在平面设计中的应用。
（一）异影图形的形意结合
异影图形是通过光线照射而产生阴影，形成丰富的层次变化，二维中表现三维立体效果。异影图形的招贴设计，不仅是形态本身投射过程表现在画面中，同时还根据招贴信息和设计创意的要求，根据物体与影子之间的形态关联，将投射的影子作变化处理，可以是相似的形态、相关联的形态或相对立的含义，物体与影子形成现实与虚幻的效果，从而达到形与意的结合
利用异影图形的表象，影与像之间彼此关联互通，来表达图形的语义，设计的观念。例如兔子的影子变成了乌龟，实则隐喻了龟兔赛跑的故事。还有一则奥妙洗衣粉广告，奥妙洗衣粉的影子变成了猫、鸡、螳螂，而衣服上的油渍则设计成老鼠、虫、蝉的形态，猫吃老鼠，鸡吃虫，螳螂捕蝉，巧妙地比喻了洗衣粉对油渍的清洁能力。
（二）混维图形的神奇幻妙
二维是具有长度、宽度所组成的面的空间，通常这个面是平面，这个平面可以向长和宽无限的伸长。而在这个面所创作的艺术作品就可称作是二维空间作品。由于人们的视觉空间感觉是不受这个平面所完全制约的，因此在二维平面上我们能创作出三维空间感觉的作品，这样的三维空间是可以看到的，但却不能摸到。
在平面作品上，二维图形与三维图形结合在同一画面中，利用透视、色彩、光影以及图形的各种组合关系等，将二维与三维等空间形态混合构成一种错视觉，产生多维并存的怪诞空间，既是不合理的，又是神奇幻妙的。冈特·兰堡的书籍系列作品利用混维图形，将书与手结合、书与窗户结合、书与灯泡结合，使空间变幻得神奇美妙。书籍象征着希望和光明，在书籍的平面介质上进行三维的空间图形转换，这个系列作品展现了平面书籍给人带来的想象空间十分广阔。埃舍尔的作品《蜥蜴》，蜥蜴从二维平面上走向三维空间，又由三维空间走向二维平面，是二维和三维空间相互混构产生的效果。又如Scott Kitchen Towels 纸巾广告设计 ，将二维纸巾设计成三维向下的一个空洞，咖啡、油顺着空洞流了下去，表明厨房纸巾的吸收能力超强。
（三）矛盾空间的神秘趣味
矛盾图形是利用空间透视性与空间矛盾性而设计出来的。在人类生存的空间中，由于地心引力的存在，所有的物体都是相对稳定的。而在矛盾空间的设计中，利用视点的转换和交替，打破这种稳定与经验的感受，形成在现实生活中无法模拟具有立体感的幻想空间，其反常规性和违反自身变化的规律是图形空间的魅力所在。
空间图形的矛盾性设计，可以让看似普通的空间图形产生神秘而富有意趣的奇特变化。埃舍尔的《瀑布》就是在三角形的楼梯设计中，在楼梯转折的端头利用空间错位形成矛盾空间，乍看上去建筑并没有什么奇怪的地方，可仔细品味，其矛盾空间的神秘幻觉最是引人入胜的。瀑布的流水源源不断，循环往复，这种不合理、超越现实的空间设计体现了违反常规的逻辑原理。
空间图形的矛盾性设计在于表现不同空间同时存在于画面，并过度自然相互转换。其表现方式有不同空间线条之间的相互衔接，空间光影、透叠的处理方式，利用曲线或折线让人产生向前或向后的错觉。在招贴作品中往往将矛盾空间作几何化图形表现，然后将广告的主体元素置入矛盾幻视的空间当中，平面与立体相互结合，生发出具象与抽象，主观与客观的超现实空间形态，从而完成广告的创意表现。Nissa汽车广告则是利用矛盾空间，增添了广告的趣味性和神秘感，它的荒诞与奇特，在吸引人们的注意力之后，还能引发更丰富的联想。
三、超空间创意在招贴设计中的图形表现
招贴设计中，图形的创意表现往往是对概念的一种转换，用具体而生动的图形去表达广告的主题，是将想象或意念形象化、视觉化的一种方式。招貼设计是文字语言和图形语言的高度融合的表现，招贴空间图形设计要做到，首先能够准确传递广告的主题，让人一目了然图形的视觉形象以及涵义的表达；图形应有视觉冲击力，通过空间图形的简洁性、色彩的对比性、多维空间的趣味性等抓住受众的眼球；其次，图形设计应与消费者达到情感的联通，不仅要求鲜明的视觉，还要有深刻的内涵传递给受众，达到以情动人。
超空间的手法在招贴设计中采用有很多，放大缩小、形态变化、异影图形、混维图形、矛盾空间等，将其灵活综合地运用于招贴设计中。例如：雀巢咖啡“活出敢性”的主题设计，在招贴设计中的运用放大夸张，分别以“户外滑板”、“极限登山”、“沙漠越野”等极限运动的形式对“活出敢性”的概念进行创意设计。雀巢咖啡杯在图形设计中与山崖石壁的结合，与植物的嫁接等等，都体现出了在时空上的联系与创意，在视觉上也构成了强烈的冲击力。超空间设计的画面是一种独特的空间表现，具有独到的艺术展现形式和视觉吸引力。招贴设计时，巧妙应用图形创意与超空间想象，是对招贴设计的一种提升，使招贴的图形表现体现出新思维、新视觉。
参考文献：
[1]郭淑贤.日常材料媒介语言在招贴设计中的应用与研究[J].美术大观，2014（5）：141-141
[2]张丽君.浅析图形设计的商业化[J].美术大观，2013（7）：102-102
[3]张磊.图形创意[M].重庆大学出版社，2014：47-50.
作者简介：张磊（1981—），女，重庆人，教师，文学硕士，主要研究方向：艺术设计。