【摘 要】
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近年来，以“Z世代”为代表的全球青年群体已逐渐成长为未来全球治理的后备力量，为国际政治、经济贸易、人文交流注入了全新活力。2022年正值中德建交50周年，德国作为中国在欧盟的最大贸易伙伴，一直是中国企业开展海外业务、深化国际传播的重要国别，德国“Z世代”也因而成为中国企业在德国不可忽视的关键目标群体。本研究从消费行为学与跨文化传播的视角切入，梳理后默克尔时代与后疫情时代并行的背景之下，中国企业对德
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近年来，以“Z世代”为代表的全球青年群体已逐渐成长为未来全球治理的后备力量，为国际政治、经济贸易、人文交流注入了全新活力。2022年正值中德建交50周年，德国作为中国在欧盟的最大贸易伙伴，一直是中国企业开展海外业务、深化国际传播的重要国别，德国“Z世代”也因而成为中国企业在德国不可忽视的关键目标群体。本研究从消费行为学与跨文化传播的视角切入，梳理后默克尔时代与后疫情时代并行的背景之下，中国企业对德国“Z世代”跨文化传播的诸多机遇与挑战，重点剖析德国“Z世代”群体的用户画像、媒介使用、消费习惯与价值观念，以期为中国企业在德国的跨文化传播与经营实践提供路线指引。
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