【摘 要】
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新冠疫情对全球经济带来了严重影响，但“危”中有“机”，新冠疫情已极大改变了消费者行为、销售商行为、消费场景和政府行为，也带来了一场前所未有的中国零售变革。新冠疫情对经济产生负面影响的同时，也给新零售行业带来了新的发展机遇，当前中国步入后疫情时代，新零售行业机遇与挑战并存，研究如何顺应时代趋势、化解不利因素、做好新零售行业的创新与发展具有深远意义。文章解读了新零售的内涵、特点以及实践现状，采用PES
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新冠疫情对全球经济带来了严重影响，但“危”中有“机”，新冠疫情已极大改变了消费者行为、销售商行为、消费场景和政府行为，也带来了一场前所未有的中国零售变革。新冠疫情对经济产生负面影响的同时，也给新零售行业带来了新的发展机遇，当前中国步入后疫情时代，新零售行业机遇与挑战并存，研究如何顺应时代趋势、化解不利因素、做好新零售行业的创新与发展具有深远意义。文章解读了新零售的内涵、特点以及实践现状，采用PEST分析法，分析了后疫情时代新零售发展的环境，并围绕营销理念、产业标准、供应管理、产品问题、人才建设五个方面探讨了新零售发展面临的困境，提出了转型策略。
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