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2016年春晚是电视观众的一场视觉盛宴,表现出人民群众对电视媒体的期望与需要。据央视统计,2016年除夕夜春晚直播期间的受众总规模达10.33亿,超过去年三成。春晚除了行业舆论一直关注的创新和吸引力问题,支付宝＂咻一咻＂集五福的大热折射出的电视媒体和社交媒体的互动亦成为了被关注的焦点。本文以媒介生态学的视角出发,以2016年春晚与支付宝＂咻一咻＂集五福的互动为例,探讨跨媒体互动下传统媒体的转型升级。