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“面子消费”是儒家文化特有的现象，对于消费者的消费倾向具有较大的影响。本文以“奔驰女维权”事件为起点，以中国汽车消费者为研究对象，构建研究模型，审视“面子消费”的内涵及形成的原因，并阐述其对中国自主品牌汽车的启示。
“面子消费”对中国汽车消费者的影响研究
【摘 要】
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“面子消费”是儒家文化特有的现象，对于消费者的消费倾向具有较大的影响。本文以“奔驰女维权”事件为起点，以中国汽车消费者为研究对象，构建研究模型，审视“面子消费”的内涵及形成的原因，并阐述其对中国自主品牌汽车的启示。
【机 构】
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南京工业职业技术大学
【出 处】
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老字号品牌营销
【发表日期】
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2022年07期
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学研究项目一般课题：汽车强国战略背景下自主品牌汽车发展战略研究（项目编号：2019SJA0607）的研究成果；
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