论文部分内容阅读
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环，已获得媒体与广告主的青睐，无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型，引入植入式广告也取得了较好效果，但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例，通过对春晚植入式广告的现存问题分析，提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。