【摘 要】
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随着全球经济的发展,各国中产阶级的购买能力越来越广大,尤其年轻人的消费趋势令人越来越关注.他们一边喜爱充足感性需求的高端产品,一边考虑合理的价格.企业为了抢占差别化
【机 构】
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天津美术学院,天津,300141;Dongseo University,韩国 釜山 47011
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随着全球经济的发展,各国中产阶级的购买能力越来越广大,尤其年轻人的消费趋势令人越来越关注.他们一边喜爱充足感性需求的高端产品,一边考虑合理的价格.企业为了抢占差别化优势不断地试图价值革新.莫博捏(Rene Mauborgne)早已提倡从现有的竞争概念摆脱出来,去创造新的市场的价值革新的方法论.这种概念要求比现有的依靠市场需求的竞争更积极态度.它主张创造新的市场趋势,引导消费者来适应新的趋势.价值革新不随目前市场的消费趋势,它提示具有新的价值的新的产品,而且使市场随它走.不是追求打胜竞争对手的竞争,而是给消费者提供新的价值,并且开拓新的市场.这样的思考方式就是价值革新的核心内容.在这样的背景下,钟表企业与钟表设计师急需关于钟表产品设计差别化战略.
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