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电子商务蓬勃发展的大背景下,企业的营销和销售方式也发生了很大变化,传统的营销和销售的整合理念已经不能完全适用于电商企业。电商企业需要根据电子商务的特点,重新整合营销与销售。笔者首先梳理了学者对营销与销售的整合的研究成果,然后提出了网络营销和网络销售的特点与侧重点,同时提出了网络营销和网络销售整合的途径。最后以B2C电子商务企业三只松鼠为例,分析了该企业如何成功地整合了网络营销与网络销售。希望对B2C电子商务企业未来的发展有所帮助。