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摘要：创意产品在当下企业品牌塑造和未来持久稳定发展中显得格外重要，为了在这强大的市场竞争行业中各个企业以及相关商品能够脱颖而出，创意产品的设计十分关键。融入了传统元素的现代产品设计无疑是极具挑战和充满创新意识的。本文就有关融入传统元素的创意产品设计进行相关探讨和研究。
关键词：传统元素；创意产品 ；设计研究 ；传统元素符号化
一、融入传统元素的创意产品设计意义
融入传统元素的创意产生设计意义表现的首先是有对我国蕴藏的深厚精神面貌的体现。中国文明几千年的历史，民族文化博大精深，我国的传统元素凭借其丰富且高深的内涵在科学技术飞速发展和全世界面貌逐日更新的今天也毫不落伍，仍然被广大受众所喜爱。传统元素融入创意产品设计并不单指墨守成规，或是完全照搬，而是在传统元素精髓提炼的基础上融合现代产品设计理念，通过古今两种创意的结合产生出更丰富和更让人眼前一亮的设计表现。同时，随着改革开放的逐渐深化，我国的对外贸易和交流也越来越频繁，很多国内的创作元素也容易受到国外文化影响，有时为了迎合受众，很多产品设计都仿照最新流行的，在这种风潮影响下使得我国产品的创意元素缺少自己的民族特色。而融入了传统元素的产品设计表现便能将我国的名族文化彰显出来，进而实现我国中华民族传统文化传承和发扬。
二、融入传统元素的创意产品设计表现
融入传统元素的创意产品设计主要表现在物质形式、创意理念、表达内容这三方面。在物质形式方面，传统元素的创意产品设计主要从产品装饰、产品造型、产品材质等这几个方面凸显。结合了传统元素的创意产品在自身的包装造型等内容上可以尽显其独特性。其次，传统元素融入的创意产品设计表达最突出的体现还是在创意理念上，创意理念由指明产品特点到赋予产品一定内涵上过度，使得对产品的设计不单单局限在产品形状色彩等外观形象上，赋予了传统元素的设计给予了产品结构设计更新的内容，使其蕴藏有新的精神。最后，在表达内容方面，其内涵也进一步的增多，传统与现代的结合给产品设计带来新的生命，让产品表达更加实在和丰富。且我国传统元素形式多样，涉及面广，由此也能够充分满足各种类型的产品设计要求，传统元素在产品設计中得到融入和体现也更能迎合受众心理，唤起消费者的爱国念家情怀，在这种创意产品设计下能够赢得更加广阔的市场。
三、融入传统元素的创意产品设计应用
（一）利用传统元素内涵赋予产品设计
首先可将传统元素的内涵来重新定义并赋予产品设计的新高度。比如说中国画，或是民间剪纸艺术在产品构成设计中融入，同样也能使得整体产品独具我国的民族特色，在充盈着民族文化的氛围下，将产品升级成一种文化典型，由此能够拉近与消费者的距离，引发更多受众共鸣。再以中国文化为例，在我国建筑行业中，就可参照历史文物建筑，以故宫为代表，体现的是大红色调，那么将这一建筑的艺术特征融入进现代文创产品设计中便可有效增强其视觉效果，传统的也是最经典的，由此有利于提高文创产品设计的档次和基调。在传统元素融合中，充分表达产品设计的创意特征。
（二）确定产品概念，利用精致语句体现产品特点
此外，还包括有对产品概念的确定，通过确定产品本身内涵，进而利用精致的语句体现该产品特点，从该应用中我们也可看出我国传统元素文化中语言文字的精粹。比如说在同济大学设计创意学院2010级本科毕业设计作品展中以“同+ DICE2014“为主题，”同+“ 既是同济的印记，也点出了”同创精神“的学院文化。”+“则表明了设计理念、方式、呈现的个性和多样性。DICE则分别取自于四个专业的首字母，DICE中文意思为“骰子”，寓意同学们要勇于创造与冒险，生活将充滿多种可能性。DICE更可以诠释成反映同济大学设计创意学院精神的决心（Determination）， 创新（Innovation）， 创意（Creative）和发展（Evolution）。该设计作品一进推出便以醒目和独具美感赢得了广大受众的欢迎。由此可见，汉字在产品概念设计以及产品创意设计中的重要作用。汉字由原始的象形字演变成如今的简体字，代表着一系列的历史文化变迁。将整体的文字文化艺术元素作为参考的标准并进一步体现在创意的深度挖掘和新产品设计理念中由此强化对产品设计的研究制作，使得传统元素表现形式更加多样。
（三）实现传统元素符号化融入
最后，还包括有传统元素符号的融入应用，比如说李宁的运动鞋里对龙元素符号的运用，将龙作为新版球靴的设计核心，龙作为我国民间的典型深化代表，赋予了中国传统文化的一定象征意义。将龙元素运用进球鞋的产品造型设计中，给人以耳目一新的感觉，并实现了人与自然的和谐融合，浑然天成。且在奥运会中球鞋设计里加入进龙的符号，通过龙元素展示出设计者的团结包容、同舟共济奥运赛事的决心，十分典型且让人印象深刻。传统元素在创意产品设计中的有效应用能够充分挖掘并体现其独特性。
四、结语
综上所述，在融入传统元素的创意产品设计研究中，利用传统元素所蕴藏的深厚底蕴赋予产品新的层次内涵，从而创作出独具中国特色的新的制作形态，由此使得产品生产和设计更具特色，更受大众喜爱。传统元素与跨时代的因素整合，在古今两者的鲜明色彩融合中可以表现更多优势，创造更多奇迹。
【参考文献】
[1]艾昕.文化创意产业，又一个掘金时代[J].工业设计，2011（12）.
[2]钱磊.再论“设计”与“工艺美术”的距离[J].美术观察，2012（10）.
[3]郑林欣.传统文化在产品设计中的应用层次[J].新美术，2011（04）.
[4]曲艳萍，张阿维，吴金枝.中国传统文化元素融入工业产品设计研究[J].艺术与设计（理论），2009（10）.
作者简介：王薇（1980.10-），女，湖南省长沙人，学历：硕士，毕业于杭州师范大学。现有职称：讲师；研究方向：工业设计。
关键词：传统元素；创意产品 ；设计研究 ；传统元素符号化
一、融入传统元素的创意产品设计意义
融入传统元素的创意产生设计意义表现的首先是有对我国蕴藏的深厚精神面貌的体现。中国文明几千年的历史，民族文化博大精深，我国的传统元素凭借其丰富且高深的内涵在科学技术飞速发展和全世界面貌逐日更新的今天也毫不落伍，仍然被广大受众所喜爱。传统元素融入创意产品设计并不单指墨守成规，或是完全照搬，而是在传统元素精髓提炼的基础上融合现代产品设计理念，通过古今两种创意的结合产生出更丰富和更让人眼前一亮的设计表现。同时，随着改革开放的逐渐深化，我国的对外贸易和交流也越来越频繁，很多国内的创作元素也容易受到国外文化影响，有时为了迎合受众，很多产品设计都仿照最新流行的，在这种风潮影响下使得我国产品的创意元素缺少自己的民族特色。而融入了传统元素的产品设计表现便能将我国的名族文化彰显出来，进而实现我国中华民族传统文化传承和发扬。
二、融入传统元素的创意产品设计表现
融入传统元素的创意产品设计主要表现在物质形式、创意理念、表达内容这三方面。在物质形式方面，传统元素的创意产品设计主要从产品装饰、产品造型、产品材质等这几个方面凸显。结合了传统元素的创意产品在自身的包装造型等内容上可以尽显其独特性。其次，传统元素融入的创意产品设计表达最突出的体现还是在创意理念上，创意理念由指明产品特点到赋予产品一定内涵上过度，使得对产品的设计不单单局限在产品形状色彩等外观形象上，赋予了传统元素的设计给予了产品结构设计更新的内容，使其蕴藏有新的精神。最后，在表达内容方面，其内涵也进一步的增多，传统与现代的结合给产品设计带来新的生命，让产品表达更加实在和丰富。且我国传统元素形式多样，涉及面广，由此也能够充分满足各种类型的产品设计要求，传统元素在产品設计中得到融入和体现也更能迎合受众心理，唤起消费者的爱国念家情怀，在这种创意产品设计下能够赢得更加广阔的市场。
三、融入传统元素的创意产品设计应用
（一）利用传统元素内涵赋予产品设计
首先可将传统元素的内涵来重新定义并赋予产品设计的新高度。比如说中国画，或是民间剪纸艺术在产品构成设计中融入，同样也能使得整体产品独具我国的民族特色，在充盈着民族文化的氛围下，将产品升级成一种文化典型，由此能够拉近与消费者的距离，引发更多受众共鸣。再以中国文化为例，在我国建筑行业中，就可参照历史文物建筑，以故宫为代表，体现的是大红色调，那么将这一建筑的艺术特征融入进现代文创产品设计中便可有效增强其视觉效果，传统的也是最经典的，由此有利于提高文创产品设计的档次和基调。在传统元素融合中，充分表达产品设计的创意特征。
（二）确定产品概念，利用精致语句体现产品特点
此外，还包括有对产品概念的确定，通过确定产品本身内涵，进而利用精致的语句体现该产品特点，从该应用中我们也可看出我国传统元素文化中语言文字的精粹。比如说在同济大学设计创意学院2010级本科毕业设计作品展中以“同+ DICE2014“为主题，”同+“ 既是同济的印记，也点出了”同创精神“的学院文化。”+“则表明了设计理念、方式、呈现的个性和多样性。DICE则分别取自于四个专业的首字母，DICE中文意思为“骰子”，寓意同学们要勇于创造与冒险，生活将充滿多种可能性。DICE更可以诠释成反映同济大学设计创意学院精神的决心（Determination）， 创新（Innovation）， 创意（Creative）和发展（Evolution）。该设计作品一进推出便以醒目和独具美感赢得了广大受众的欢迎。由此可见，汉字在产品概念设计以及产品创意设计中的重要作用。汉字由原始的象形字演变成如今的简体字，代表着一系列的历史文化变迁。将整体的文字文化艺术元素作为参考的标准并进一步体现在创意的深度挖掘和新产品设计理念中由此强化对产品设计的研究制作，使得传统元素表现形式更加多样。
（三）实现传统元素符号化融入
最后，还包括有传统元素符号的融入应用，比如说李宁的运动鞋里对龙元素符号的运用，将龙作为新版球靴的设计核心，龙作为我国民间的典型深化代表，赋予了中国传统文化的一定象征意义。将龙元素运用进球鞋的产品造型设计中，给人以耳目一新的感觉，并实现了人与自然的和谐融合，浑然天成。且在奥运会中球鞋设计里加入进龙的符号，通过龙元素展示出设计者的团结包容、同舟共济奥运赛事的决心，十分典型且让人印象深刻。传统元素在创意产品设计中的有效应用能够充分挖掘并体现其独特性。
四、结语
综上所述，在融入传统元素的创意产品设计研究中，利用传统元素所蕴藏的深厚底蕴赋予产品新的层次内涵，从而创作出独具中国特色的新的制作形态，由此使得产品生产和设计更具特色，更受大众喜爱。传统元素与跨时代的因素整合，在古今两者的鲜明色彩融合中可以表现更多优势，创造更多奇迹。
【参考文献】
[1]艾昕.文化创意产业，又一个掘金时代[J].工业设计，2011（12）.
[2]钱磊.再论“设计”与“工艺美术”的距离[J].美术观察，2012（10）.
[3]郑林欣.传统文化在产品设计中的应用层次[J].新美术，2011（04）.
[4]曲艳萍，张阿维，吴金枝.中国传统文化元素融入工业产品设计研究[J].艺术与设计（理论），2009（10）.
作者简介：王薇（1980.10-），女，湖南省长沙人，学历：硕士，毕业于杭州师范大学。现有职称：讲师；研究方向：工业设计。