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目前的广告传播语境呈现出新的趋势，传播语境的新态势必然导致广告传播的观念产生巨大的转变。一种新的广告理念——人本广告理念正兴起和发展。在广告文案的创作过程中，应该适应现代市场营销观念和现代传播观念的思维模式，对传统广告理念进行丰富和发展，赋予广告文案以人本意识和人文品质。本文在对广告人本化趋势进行分析的基础上，剖析现代广告人本化的几个特点。