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摘要：凤凰卫视在运作历史题材纪录片栏目时秉承“开拓新视野，创造新文化”的媒体定位，提出了“另类选择”和“拾遗补缺”的选题策略，在具体操作上坚持差异化运作，为内地观众提供更加多视角和多元化的信息，取得了引人注目的成功。
关键词：历史题材纪录片；选题；凤凰卫视
中图分类号：G229.19文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）08-0091-02
晚间黄金时间，全中国都在看电视剧，凤凰卫视中文台却选择在晚间黄金时间播出历史题材纪录片（节目），此举并非特立独行，实因覆盖、政策和版权等诸多原因，不得已而为之。然而这个被动的无奈之举却带来了令人惊奇的成功。《凤凰大视野》等节目不仅彰显了文化品位，吸引了很多中年男性观众，同时也引来了巨额的广告赞助。
即使在夜间黄金时间，受众对历史题材纪录片的需求同样也是个莫大的市场，然而内地和港台诸多电视媒体为什么唯独凤凰卫视能够点石成金？凤凰卫视是怎样把被别人打入冷宫的历史题材纪录片（节目）运作成了财源滚滚的摇钱树？
一、凤凰卫视历史题材纪录片（节目）简介
“具有文献资料性质的以文献资料为基础的影片称为纪录电影”。纪录片和历史之间有着非常密切的联系，“所有的历史都是现代史”，意大利史学家克罗齐的这句名言在当代中国有着生动直接的现实解读。对当下的很多中国人来说，历史依然是被遮蔽的，人们对教科书上枯燥的近代史充满了探秘的冲动，那些模糊不清的历史事件强烈地刺激着人们的求知欲。在这一背景下，凤凰卫视历史题材纪录片（节目）应运而生，为受众提供了一个有别于宏大叙事的历史信息文本。从2005年开始，凤凰每年运作的历史题材纪录片栏目维持在三到四个，2009年增加到了六个（见表1）。经过五年的努力，凤凰卫视的历史题材纪录片（节目）逐渐成型，并在电视纪录片业界独树一帜。这几档节目各有特色，各有千秋，共同组成了凤凰的纪录片军团。
二、选题内容分析
对于历史领域，长期以来人们的认识和理解是比较狭隘的。民族国家的政治发展沿革成为惟一的文本主题，领袖和精英的思想和行为成为惟一的参照模式。这便决定了历史题材纪录片在选择题材、确定主题和收集素材上呈现出单一的状态。事实上，从外延上讲，历史题材纪录片应当以人类过去的全部存在和经历及其各个侧面作为表现领域，它涉及政治、经济、社会、文化、思想、日常生活及其他专题性内容。换句话说，大众的历史意识依赖于历史的全面写照。而在中国大陆，长期以来受意识形态的限制和遮蔽，大众传媒传播的历史有明显的禁区和盲点，尤其是中国近现代史更是让人雾里看花看也看不清楚。20世纪90年代末，在中国大陆，历史开始成为大众文化消费的热点，经过几年的持续发酵和升温，到2004年，从图书、网络到电视，历史热一浪高过一浪，达到了一个高潮。凤凰卫视在此时介入历史这个热点题材，可以借助业已形成的高关注度，搭个顺风车，同时也面临一个后来者的难题，就是不能跟风炒冷饭，要想成功只能独辟蹊径。
表1 凤凰卫视历史题材纪录片节目表
资料来源：凤凰网及凤凰卫视有限公司公开资料
凤凰卫视中文台总策划刘春对图书、网络和电视的历史题材内容做了深入分析，发现大陆的历史热主要集中在明清和三国等久远的年代，对近代史却鲜有涉及。于是，中国近现代史顺理成章地成为了凤凰卫视历史题材纪录片（节目）的首选题材。
（一）民国题材
龙应台曾经说过，“民国史之于人们，在香港只是边缘，在大陆早已湮没，在台湾已被遗忘”。民国史在两岸三地这样的现实境遇，对于凤凰来说，却是利用地缘优势和特殊地位开拓话语空间报道空间的绝好题材，《凤凰大视野》在开播第二周就推出了反映国民党撤退台湾的《1949大迁徙》，之后又陆续推出《上海金枝玉叶》、《历史关口——蒋介石日记1931～1945》、《民国疑案》、《世纪宋美龄》和《家春秋——蒋宋孔家族往事》等系列节目，几乎每个选题都能引发收视热潮。
抗战题材在大陆一直都是宣传热点，然而对于抗战期间国民党在正面战场的表现却大都匆匆带过，在电视屏幕上更是鲜有提及。《冷暖人生》对抗战期间的老兵持续关注，先后推出《台儿庄战役最后的指挥官》、《台儿庄战役——老兵不死》、《寻找最后的抗战老兵》和《走出野人山的女兵》等节目，《凤凰大视野》对此题材也多次涉及，《决胜——台儿庄战役70周年祭》、《孙立人沉浮录》、《中国远征军》、《将军一去——黄埔抗战将领殉国录》和《1937南京沦陷真相》等节目多次聚焦抗战期间的国军。
（二）台海两岸题材
虽然两岸三通终于在2009年得以实现，但是对于大陆观众，1949年后的台湾依然蒙着一层神秘的面纱。《凤凰大视野》通过《蒋氏父子的台湾岁月》、《流转岁月——民国人物在台》和《寻找蒋经国》等节目聚焦国民党撤退台湾之后的遭遇，同时对台湾的政治经济变迁题材也多次涉及，先后推出《进退20年：民进党政治跌宕之路》、《谋变——台湾政情总观察》和《龙的传说之台湾经济的故事》等节目。1949年后的海峡两岸之间的微妙关系也是凤凰关注的历史题材之一，《冷暖人生》播出的《台湾间谍》、《惊魂一刻——驾蒋纬国专机起义飞大陆》、《福建寡妇村——面向台湾的守望》和《台湾老兵和大陆新娘》都取得了不错的反响，《凤凰大视野》曾推出的《金门炮战——1958台海纪事》也是一炮打响，博得不俗的收视率。
（三）大陆题材
1949年之后的中国大陆是历史题材纪录片的富矿，大跃进、文革、上山下乡，这些热点题材因为种种原因几乎只有一种闪烁其辞的为政治叙事服务的文本，偶尔有西方媒体涉及，也是蜻蜓点水。凤凰卫视利用自己的特殊地位和话语空间，在这些题材上实现了突破。
《口述历史》曾经持续关注文革，从《“梁效”往事——文革御笔沉浮录》、《阎长贵：1967，我给江青当秘书》、《张志新在1975 淹没在文革中的呐喊》到《中南海怀仁堂抓捕四人帮》等节目，给中国人的文革记忆增添了丰富的细节。《凤凰大视野》曾推出《风雨样板戏》和《惊蛰：1976年10月纪事》，从不同侧面关注文革这一重大历史事件。深刻影响了一代人命运的上山下乡也是凤凰历史题材纪录片的重点关注题材，《冷暖人生》几年来持续关注知青题材，从《知青朱克家》、《北大荒青春纪事》到《中国知青在缅甸的血色青春》等节目都取得了巨大的反响。《凤凰大视野》也曾通过《北大荒青春纪事》和《红树林——粤海农垦知青纪事》回忆那段令一代人永生难忘的岁月。
三、编排分析
凤凰卫视在挑选历史题材纪录片选题时非常强调新闻性和时事性，努力寻找历史选题和当前的新闻时事热点之间的联系，为历史找一个崭新的由头，通过新闻由头让历史活起来，这也和凤凰卫视一贯的“新闻立台”原则相辅相成。凤凰卫视节目副总裁钟大年指出：从节目运作的层面讲，新闻节目与历史节目不仅不是水火不容的对立面，运作配合得好还能起到相辅相成互相拉动的效果。
重大事件纪念日或重要人物的诞辰纪念等历史节点是凤凰历史纪录片选题的重头戏。2007年，香港回归10周年，《凤凰大视野》在7月初推出《香港回归十周年特别节目》，当年11月又推出了《黑潮——30年逃港纪事》，这两个有关香港的历史选题分别选取了10周年和30周年这两个历史节点推出，新闻性的收视拉动非常明显。讣闻报道是近几年在传媒比较关注的一个热点，《口述历史》等节目对这一题材也给予了足够的重视，2006年10月，刘少奇遗孀王光美去世，《口述历史》一连两集播出纪念专题《再见光美》，收到了良好的传播效果。重大新闻事件是产生关注度和产生人们收视兴趣的重要因素，凤凰卫视对重大新闻事件的报道策略是持续关注深入解读，而在操作历史纪录片时也是顺应这一策略。
2008年5月汶川大地震发生后，面对如此惨烈的新闻事件，《凤凰大视野》作为一档历史纪录片栏目并没有失语，连续推出《地震启示录》和《地震警示录》两部反映地震历史的纪录片。在这样的时间点播出地震题材的历史纪录片，不仅为新闻事件提供了历史背景和注脚，给观众带来的震撼程度和人生体验深度都是完全不一样的。同样是一个历史纪录片，如果不和新闻热点结合起来进行编排，可能就默默无闻地淹没在巨量的电视节目中，如果和新闻热点有机结合同步播出，它可能会爆发出巨大的力量，产生深远的社会影响，收视拉动非常明显。在运作历史纪录片时，并不只是简单地把纪录片作为一种片种在媒体中播出，而是把它和新闻、时事，人们关心的热点结合在一起，它就不仅仅是纪录片，而是一个重大新闻事件的历史背景提供，甚至可能成为新闻专题报道的一个有机组成部分。通过当前现实中观众的信息需求，给历史一个陈述的空间，把历史打造成信息的第二高地，凤凰在实践中形成了这样的纪录片编排策略。
参考文献：
[1] (法)拉法埃尔•巴桑,达尼埃尔•索维吉.纪录电影的起源及演变[M].北京:中国广播电视出版社,1991.
[2] 钟大年,喻国明.钟大年对话喻国明 谈凤凰节目[OL].搜狐网,2005-12-19.
[3] 钟大年,于文华.凤凰考:建构一个新传媒[M].北京:北京师范大学出版社,2004
[4] 朱冰,毕蜂.口述凤凰[M].北京:作家出版社,2006.
[5] 单万里.纪录与虚构.纪录电影文献[M].北京:中国广播电视出版社1991.
[6] 阎立峰.凤凰卫视纪录片:人文理念与商业原则的对立统一[J].中国广播电视,2008(12).
[7] 刘春.闲话纪录片电影[J/OL].时光网,2007-09-28.
关键词：历史题材纪录片；选题；凤凰卫视
中图分类号：G229.19文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）08-0091-02
晚间黄金时间，全中国都在看电视剧，凤凰卫视中文台却选择在晚间黄金时间播出历史题材纪录片（节目），此举并非特立独行，实因覆盖、政策和版权等诸多原因，不得已而为之。然而这个被动的无奈之举却带来了令人惊奇的成功。《凤凰大视野》等节目不仅彰显了文化品位，吸引了很多中年男性观众，同时也引来了巨额的广告赞助。
即使在夜间黄金时间，受众对历史题材纪录片的需求同样也是个莫大的市场，然而内地和港台诸多电视媒体为什么唯独凤凰卫视能够点石成金？凤凰卫视是怎样把被别人打入冷宫的历史题材纪录片（节目）运作成了财源滚滚的摇钱树？
一、凤凰卫视历史题材纪录片（节目）简介
“具有文献资料性质的以文献资料为基础的影片称为纪录电影”。纪录片和历史之间有着非常密切的联系，“所有的历史都是现代史”，意大利史学家克罗齐的这句名言在当代中国有着生动直接的现实解读。对当下的很多中国人来说，历史依然是被遮蔽的，人们对教科书上枯燥的近代史充满了探秘的冲动，那些模糊不清的历史事件强烈地刺激着人们的求知欲。在这一背景下，凤凰卫视历史题材纪录片（节目）应运而生，为受众提供了一个有别于宏大叙事的历史信息文本。从2005年开始，凤凰每年运作的历史题材纪录片栏目维持在三到四个，2009年增加到了六个（见表1）。经过五年的努力，凤凰卫视的历史题材纪录片（节目）逐渐成型，并在电视纪录片业界独树一帜。这几档节目各有特色，各有千秋，共同组成了凤凰的纪录片军团。
二、选题内容分析
对于历史领域，长期以来人们的认识和理解是比较狭隘的。民族国家的政治发展沿革成为惟一的文本主题，领袖和精英的思想和行为成为惟一的参照模式。这便决定了历史题材纪录片在选择题材、确定主题和收集素材上呈现出单一的状态。事实上，从外延上讲，历史题材纪录片应当以人类过去的全部存在和经历及其各个侧面作为表现领域，它涉及政治、经济、社会、文化、思想、日常生活及其他专题性内容。换句话说，大众的历史意识依赖于历史的全面写照。而在中国大陆，长期以来受意识形态的限制和遮蔽，大众传媒传播的历史有明显的禁区和盲点，尤其是中国近现代史更是让人雾里看花看也看不清楚。20世纪90年代末，在中国大陆，历史开始成为大众文化消费的热点，经过几年的持续发酵和升温，到2004年，从图书、网络到电视，历史热一浪高过一浪，达到了一个高潮。凤凰卫视在此时介入历史这个热点题材，可以借助业已形成的高关注度，搭个顺风车，同时也面临一个后来者的难题，就是不能跟风炒冷饭，要想成功只能独辟蹊径。
表1 凤凰卫视历史题材纪录片节目表
资料来源：凤凰网及凤凰卫视有限公司公开资料
凤凰卫视中文台总策划刘春对图书、网络和电视的历史题材内容做了深入分析，发现大陆的历史热主要集中在明清和三国等久远的年代，对近代史却鲜有涉及。于是，中国近现代史顺理成章地成为了凤凰卫视历史题材纪录片（节目）的首选题材。
（一）民国题材
龙应台曾经说过，“民国史之于人们，在香港只是边缘，在大陆早已湮没，在台湾已被遗忘”。民国史在两岸三地这样的现实境遇，对于凤凰来说，却是利用地缘优势和特殊地位开拓话语空间报道空间的绝好题材，《凤凰大视野》在开播第二周就推出了反映国民党撤退台湾的《1949大迁徙》，之后又陆续推出《上海金枝玉叶》、《历史关口——蒋介石日记1931～1945》、《民国疑案》、《世纪宋美龄》和《家春秋——蒋宋孔家族往事》等系列节目，几乎每个选题都能引发收视热潮。
抗战题材在大陆一直都是宣传热点，然而对于抗战期间国民党在正面战场的表现却大都匆匆带过，在电视屏幕上更是鲜有提及。《冷暖人生》对抗战期间的老兵持续关注，先后推出《台儿庄战役最后的指挥官》、《台儿庄战役——老兵不死》、《寻找最后的抗战老兵》和《走出野人山的女兵》等节目，《凤凰大视野》对此题材也多次涉及，《决胜——台儿庄战役70周年祭》、《孙立人沉浮录》、《中国远征军》、《将军一去——黄埔抗战将领殉国录》和《1937南京沦陷真相》等节目多次聚焦抗战期间的国军。
（二）台海两岸题材
虽然两岸三通终于在2009年得以实现，但是对于大陆观众，1949年后的台湾依然蒙着一层神秘的面纱。《凤凰大视野》通过《蒋氏父子的台湾岁月》、《流转岁月——民国人物在台》和《寻找蒋经国》等节目聚焦国民党撤退台湾之后的遭遇，同时对台湾的政治经济变迁题材也多次涉及，先后推出《进退20年：民进党政治跌宕之路》、《谋变——台湾政情总观察》和《龙的传说之台湾经济的故事》等节目。1949年后的海峡两岸之间的微妙关系也是凤凰关注的历史题材之一，《冷暖人生》播出的《台湾间谍》、《惊魂一刻——驾蒋纬国专机起义飞大陆》、《福建寡妇村——面向台湾的守望》和《台湾老兵和大陆新娘》都取得了不错的反响，《凤凰大视野》曾推出的《金门炮战——1958台海纪事》也是一炮打响，博得不俗的收视率。
（三）大陆题材
1949年之后的中国大陆是历史题材纪录片的富矿，大跃进、文革、上山下乡，这些热点题材因为种种原因几乎只有一种闪烁其辞的为政治叙事服务的文本，偶尔有西方媒体涉及，也是蜻蜓点水。凤凰卫视利用自己的特殊地位和话语空间，在这些题材上实现了突破。
《口述历史》曾经持续关注文革，从《“梁效”往事——文革御笔沉浮录》、《阎长贵：1967，我给江青当秘书》、《张志新在1975 淹没在文革中的呐喊》到《中南海怀仁堂抓捕四人帮》等节目，给中国人的文革记忆增添了丰富的细节。《凤凰大视野》曾推出《风雨样板戏》和《惊蛰：1976年10月纪事》，从不同侧面关注文革这一重大历史事件。深刻影响了一代人命运的上山下乡也是凤凰历史题材纪录片的重点关注题材，《冷暖人生》几年来持续关注知青题材，从《知青朱克家》、《北大荒青春纪事》到《中国知青在缅甸的血色青春》等节目都取得了巨大的反响。《凤凰大视野》也曾通过《北大荒青春纪事》和《红树林——粤海农垦知青纪事》回忆那段令一代人永生难忘的岁月。
三、编排分析
凤凰卫视在挑选历史题材纪录片选题时非常强调新闻性和时事性，努力寻找历史选题和当前的新闻时事热点之间的联系，为历史找一个崭新的由头，通过新闻由头让历史活起来，这也和凤凰卫视一贯的“新闻立台”原则相辅相成。凤凰卫视节目副总裁钟大年指出：从节目运作的层面讲，新闻节目与历史节目不仅不是水火不容的对立面，运作配合得好还能起到相辅相成互相拉动的效果。
重大事件纪念日或重要人物的诞辰纪念等历史节点是凤凰历史纪录片选题的重头戏。2007年，香港回归10周年，《凤凰大视野》在7月初推出《香港回归十周年特别节目》，当年11月又推出了《黑潮——30年逃港纪事》，这两个有关香港的历史选题分别选取了10周年和30周年这两个历史节点推出，新闻性的收视拉动非常明显。讣闻报道是近几年在传媒比较关注的一个热点，《口述历史》等节目对这一题材也给予了足够的重视，2006年10月，刘少奇遗孀王光美去世，《口述历史》一连两集播出纪念专题《再见光美》，收到了良好的传播效果。重大新闻事件是产生关注度和产生人们收视兴趣的重要因素，凤凰卫视对重大新闻事件的报道策略是持续关注深入解读，而在操作历史纪录片时也是顺应这一策略。
2008年5月汶川大地震发生后，面对如此惨烈的新闻事件，《凤凰大视野》作为一档历史纪录片栏目并没有失语，连续推出《地震启示录》和《地震警示录》两部反映地震历史的纪录片。在这样的时间点播出地震题材的历史纪录片，不仅为新闻事件提供了历史背景和注脚，给观众带来的震撼程度和人生体验深度都是完全不一样的。同样是一个历史纪录片，如果不和新闻热点结合起来进行编排，可能就默默无闻地淹没在巨量的电视节目中，如果和新闻热点有机结合同步播出，它可能会爆发出巨大的力量，产生深远的社会影响，收视拉动非常明显。在运作历史纪录片时，并不只是简单地把纪录片作为一种片种在媒体中播出，而是把它和新闻、时事，人们关心的热点结合在一起，它就不仅仅是纪录片，而是一个重大新闻事件的历史背景提供，甚至可能成为新闻专题报道的一个有机组成部分。通过当前现实中观众的信息需求，给历史一个陈述的空间，把历史打造成信息的第二高地，凤凰在实践中形成了这样的纪录片编排策略。
参考文献：
[1] (法)拉法埃尔•巴桑,达尼埃尔•索维吉.纪录电影的起源及演变[M].北京:中国广播电视出版社,1991.
[2] 钟大年,喻国明.钟大年对话喻国明 谈凤凰节目[OL].搜狐网,2005-12-19.
[3] 钟大年,于文华.凤凰考:建构一个新传媒[M].北京:北京师范大学出版社,2004
[4] 朱冰,毕蜂.口述凤凰[M].北京:作家出版社,2006.
[5] 单万里.纪录与虚构.纪录电影文献[M].北京:中国广播电视出版社1991.
[6] 阎立峰.凤凰卫视纪录片:人文理念与商业原则的对立统一[J].中国广播电视,2008(12).
[7] 刘春.闲话纪录片电影[J/OL].时光网,2007-09-28.