据统计，中国网站大部分的网络广告收入由门户网站占据，其中新浪、搜狐、网易享有近60%的市场份额。
　　传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，网络媒体的价值正在不断被挖掘。
　　
　　什么样的网络广告才有价值
　　
　　对比Banner、Page、Mail等展示型的网络广告形式，PayPerClick(点击行为收费模式)以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用。然而，2006年发生在网络上沸沸扬扬的点击欺诈官司，却使PayPerClick变得尴尬起来。
　　PayPerCall中文也叫来电付费或者每通话付费。对于网民来说，除了个人信息的私密性完全保证，接听这种来电是全部免费的；对于广告主来说，此种营销方式，除支付接通电话的相应资费外，无须支付其他费用(当然，与网络服务商的广告项目费除外)。从理想状态上说，这样一种网络广告模式，应该满足按照效果计算广告费用的趋势，从而真正符合广告经营媒体、广告客户和消费者的三方利益需求。
　　由此来看，对于选定PayPerCall作为技术后台从而开拓网络广告等网络增值服务手段的门户网站来讲，其媒体价值将随着广大广告主和普通网民的认可变得水涨船高。
　　
　　直复平台催生网媒新价值
　　
　　北京万维联讯，是国内较早开展PayPerCall服务的公司，已经联手国内第一门户网站新浪和本土搜索引擎巨头百度，提供互联网营销时代的网络广告技术支撑。近日，万维联讯推出了全新的“电话关联”概念，承载平台叫做“直复平台”。
　　该公司副总经理刘智认为：“以电话作为载体去关联广告主和客户，是整个企业存在价值的最终战略愿景。打造基于自身PayPerCall强大实力的‘直复平台’、与更多不同类型的门户网站深度合作，不但使媒体广告价值增值，而且是给广大广告主和普通网民提供的更具价值的网络营销工具。”据悉，与直复平台同步推出的还有“直复热线”等在内的系列服务产品。
　　据iResearch《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。至此，网络营销时代的网络媒体价值将有望迎来又一个高峰。