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随着企业间竞争的日益加剧，仅仅期望通过以低成本优势取胜市场，维持其发展的可持续性的能力有限。而品牌是一种使高度无差异化的产品种类显得“与众不同”的有效且引人注目的重要手段，是竞争对手无法模仿的，而且无形资产的重复利用是不用成本的，只要通过理性的品牌建设和品牌延伸与扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，即可为企业赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争能力，实现企业的跨越式发展。