【摘 要】
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"一吨西兰花花落谁家"是支付宝推出的全国高校公益林浇水大赛,根据美国传播新闻学者詹姆斯·凯瑞的"传播的仪式观"和社会心理学家泰弗尔的"社会认同理论"对这场公益比赛
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"一吨西兰花花落谁家"是支付宝推出的全国高校公益林浇水大赛,根据美国传播新闻学者詹姆斯·凯瑞的"传播的仪式观"和社会心理学家泰弗尔的"社会认同理论"对这场公益比赛进行意义解读,它已经演化为一场具有完整意义的传播仪式,在仪式中所有参与者都共享"浇水狂欢"这一主题,以及参与者所产生的"社会认同感",而这场活动的功能就在于对社会公益的贡献以及对高校凝聚力的体现。
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