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通过举办节庆活动，提高当地的知名度，吸引旅游客源，发展当地经济，已经成为国际上的一个通行做法。文章在分析舟山市节庆活动存在问题的基础上，提出了舟山市节庆活动开展需要整合节庆主题，依托民间力量，进行市场运作，优化节庆时空布局等措施，以实现对资源要素的整合优化和高效配置，提升舟山节庆活动的综合效益。