凯络 媒介中立,整合传播

来源 :成功营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ahutxhb
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  营销者说
  从媒介中立的角度来看待问题,媒介代理机构不仅仅是媒介计划的执行者,更要从驱动客户生意的方向出发。
  郑亚迪(Adil Zaim)
  凯络中国首席执行官
  现任凯络中国首席执行官。过去17年中,郑亚迪在大中华区媒介传播行业经历过许多不同角色的历练,包括:策略企划、数字营销、消费者洞察以及购买谈判,他在中国大陆市场已经累积了8年多的经验,成功地带领和管理过多个领域的客户,包括宝马、亿滋、康师傅、飞利浦、阿迪达斯、微软、费列罗、腾讯、保乐力加、联合利华,英特尔、三星、强生、百事、雀巢、海尔等。
  随着品牌在中国市场的竞争越来越激烈,在消费者注意力分散、媒介碎片化的环境中,如何将品牌信息传递给消费者,对所有营销人来说都是挑战。这意味着,不仅仅要思考如何利用传播媒介,还要探索能够从“噪音”中脱颖而出的创新想法。这一年,内容将持续驱动广告主,专注将内容营销、内容策划融入媒介策划与购买。
  对媒介代理机构的挑战是,除了以往大家所擅长的媒介购买与策划,应该更多地思考如何创新、找准洞察。首先,为某一品牌或品类找准消费者洞察,找到创新的想法重新定义媒介来传递这些洞察,从而有效地连接品牌与消费者。
  凯络从2013年底开始改变服务客户的模式:首先,不设置独立的数字部门,而是建立整合团队,服务客户时从全盘的视角来思考与执行;不仅仅是媒介计划的执行者,而是从驱动客户生意的方向出发;投资建立洞察部门和创新团队。
  长期以来,广告主对整合传播和整体解决方案的需求在持续增长,但客户需求和行业内所提供的服务之间存在着差距。因为,这样的需求对代理机构提出了多项挑战,它需要我们加大投资对内的培训、改变以往的思维模式等。不能再按照以往的方式来区分媒介——例如平面媒体、电视、在线媒体等,不能只想着自己是传统媒体策划人或者数字媒介策划人,从媒介中立的角度来看待问题。我们必须具有全新的技能,同时,在机构内带入来自不同背景和专业的人才。
  2015年在中国市场,广告花费将保持7%~8%的年增长速度,内容营销将持续会成为大部分广告营销人的重点。
  2015营销关键词
  Convergence Planning
  整合传播策划(Convergence Planning)意味着媒介中立。作为媒介策划人,不是单一地考虑电视、在线广告等策略,而是思考如何整合所有的传播形式,提供整体方案。
  案例工具书
  奥利奥“亲子一刻,玩起来”的整合营销活动。在这个案例中,奥利奥和凯络打造了O2O2O的全新体验。通过与微信“创意相机”的合作,搭建了手机体验平台,让用户利用微信自带的“创意相机”插件,轻松制作与孩子一起玩起来的真人动态亲子表情。同时围绕“亲子表情”,设计体验式的门店陈列和包装设计,消费者在门店即可现场体验制作“亲子表情”的乐趣,并且还可通过购买产品收集包装上的Pincode,在微信“创意相机”中解锁更多表情,实现从卖场到手机的体验。
  然而体验到这里还未结束。创新地设立亲子公交站台,提供“亲子表情大头贴”打印服务。通过关注奥利奥微信账号,将制作的亲子表情上传,即可免费获取打印码,去到亲子公交站台,并通过微信遥控将亲子表情打印成贴纸,让消费者在实际生活中也随时随地玩起来。
  短短3周内,参加活动人数达到了1300万。共制作奥利奥亲子表情近1700万个。活动期间,数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。而在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍。
其他文献
目的:探讨内镜超声引导下反向切开术治疗食管良性难治性狭窄的疗效及安全性。方法:回顾性分析2016年1月—2019年12月在南方医科大学顺德医院消化内镜中心行内镜超声引导下反
佩-梅病(Pelizaeus-Merzbacher disease,PMD)是一种罕见的X连锁隐性遗传性白质脑病,美国PMD患病率约1/300,000~1/500,000,德国报道发病率为0.13/100,000活产婴儿,我国仅见于19
期刊
城市的演化类型rn从上海乘坐高铁往北,沿线扑面而来的是连绵不断的城市群.苏州现有1100万人口,如果与拥有2400万市域人口的上海加在一起,已经比目前其他任何排名世界前列的城
机体的出凝血由凝血和抗凝两方面组成,两者间的动态平衡是机体保持正常止血功能的关键。本研究通过对FV抗原、活性和已报道过的FV单核苷酸多态性以及凝血酶原G20210A多态性的