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道德一直是贯穿社会发展的因素，是社会人立足的根本。天津爆炸案发生以后，马云在微博中被网友逼迫捐款，马云“被逼捐”引起热议。以“逼捐”马云事件为案例，根据网友评论及相关事件的报道，力图从社会心理学的角度探究这些行为出现的背后的深层次原因：从需要层次满足、社会群体划分、偶像崇拜、投射等角度对“逼捐”事件及其背后的深层机制做出了探讨，特别是对“逼捐”事件中网民对马云的两种投射进行了比较深入的讨论。