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纵观2019年第一季度国内电影市场,国产片类型化在深度和广度上有了新拓展,新媒体营销的手段和平台有了新方式,传播的轨迹和模式值得借鉴和深入研究。本文通过分析《流浪地球》、《比悲伤更悲伤的日子》、《老师·好》三部影片的主要新媒体营销策略,从每部影片"三步走"的营销手段入手,系统总结口碑营销、情感营销和情怀营销的关键要素。