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摘要：优秀的图形创意能够运用具有艺术性和审美性的设计语言与欣赏者产生共鸣，正如好的舞者需要更大的舞台一样，图形创意在视觉传达设计中有不可比拟的重要性。新时代下人们的审美水平越来越高，对视觉传达设计中图形创意的表现和应用也越来越重视。
关键词：图形创意;视觉传达设计;语言传达
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1004-9436（2020）17-0090-04
视觉传达设计中视觉的主视点就是图形，是用来传播信息的主力军，也是设计作品的主题部分，能够运用独特的表现形式和原则来传达信息内容，并且以独具匠心的图形排版引起欣赏者或消费者的注意，留下深刻的印象。对设计师来说，艺术的整个表达过程，就是视觉传达设计中设计师运用个人的艺术修养将信息和情感转化为生动的视觉形象的过程，在这个过程中最能达到目标、最佳的语言形式、最易沟通的途径就是图形形象的视觉表现。因此分析如何使视觉传达设计中的信息阐述得更加明确，探索图形创意在视觉传达设计中的表现应用，指的就是研究改善和运用图形创意的原则和表现方法。在视觉传达设计中，图形作为设计中的重要元素，以不同的形态、不同的表现方式，向人们传递信息，比如招贴、广告、包装等，图形是人们获取信息最迅速的方式，在世界上任何一个地方，图形都可以传达信息，当然这离不开设计师的创意设计。
在原始社会，没有文字，人们为了满足生活需要，创造了图形，图形在标志设计中的应用，是具有概括性的、便于人们迅速记忆的特点。图形创意的方式有很多，有直接表达主题的，例如插画设计等，还有抽象性的标志，通过抽象的东西表达一种感觉。在包装设计中，通过成功的具有创意的图形，不需要其他辅助的介绍，受众就可以直接解读到要传递的信息，提升产品的吸引力，促进消费者的购买行为。一般包装设计中的图形元素主要是装饰图案，具象和抽象图案，除了传递产品信息之外，还需要起到装饰美化的作用。在广告设计中，图形的采用更频繁，设计师根据产品的卖点进行创意设计来宣传产品，需要将版式与图形相结合，既要有创意，又要贴合主题，与其他产品形成差异性，充分吸引消费者的关注。在视觉传达设计中，图形创意具有很重要的作用。
1图形创意的概念
图形是一种高效的传播信息的视觉形式，是一种说明性的艺术符号;创意是指创造新意，是内在美的体现，要求寻求新颖、追求独特，是主意和构想。图形是视觉传达设计的基础和骨架，创意是视觉传达设计的核心要素。图形创意，就是指在视觉传达设计中具有独特的艺术性和审美性的图样形式，是艺术表现形式中的一种，是以创造性思维为基础、寻找创造性的表现方式，其最终的目标是对作品内容以及情感进行艺术性的、独特的表达。图形创意是设计师对美的创造过程，是他们用艺术的手段将文字语言转变成图形语言的创造性、创新性过程。其任务首先是传播信息，然后是表达情感、与欣赏者产生共鸣。
图形创意能够快速、有针对性地抓取主要信息点，运用图形这种艺术语言传达信息。图形对于抽象信息而言，是具象的、在视觉上有趣味性、具有表现力、带有非常强的内涵的一种艺术符号，是带有思维的表达方式，能够使受众人群产生深刻的印象，带有新颖性和独特性。相对于传统图形，创意图形是对传统表达方式的一种突破，设计师在对设计语言进行归纳的过程中，对图形创意进行阐述，利用多种创新性方法，打破原图形的边界，使原图形能够表现出新的形态和视觉冲击力，利用创意丰富艺术的表现形式，使思路更加具有挑战性，使其在视觉设计上满足现代人们的审美要求，运用智慧的结晶表现出极为独特的魅力。
2图形创意的表现手法
最能够反映主题的设计，才是对作品最完美的解读，因此，每个设计的表现手法是极其重要的。
2.1平衡
设计中，通过点线面和色彩的搭配，实现画面的整体统一，进而使观者在视觉上感到舒适、享受。而不是使色彩、图形产生强烈的对比，大众在看到设计时受到感官上的冲击，没有办法将全部信息准确地传递给受众。
2.2借鉴
设计来源于生活，创意也来源于生活，任何事物都是基于现实，创意設计要以人为本，为人服务，必须有价值，得到人们的认可。参考创意性方法有2个主要来源：
第一，生活之中，人们通过视觉看到的东西，都是可以用图形表现的，然后设计师用自己的视角进行二次创作，因此创作图案的人要不断地观察生活，用心感受自然生活之美，并从生活中得到启示，解构、重构图形。
第二，经典是经得起推敲的，从经典中寻找灵感，是参考创意性方法的另一个主要来源，经典是长期的审美导向，设计师从经典中借鉴经验，取长补短，完成自己的设计。
2.3情感夸张
虽然生活是曲折的，但总体来说它是一幅平面图。设计师在设计某一作品时，应该突出主题，夸张情感，欣赏者通过五感，与设计师产生共鸣，感受设计师想要表达的东西。图形离不开色彩，色彩最能体现情感，通过色彩与图形的结合，可以使作品和欣赏者产生共鸣。
2.4联想
联想可以说是一种思维活动，是从一个东西联想到另一个东西，更像是思维导图，这是一种发散性思维。设计师选择一个主题，首先要查询主题相关资料，然后对所了解的东西进行设计联想，再通过适合的材料表达出来，产生新的、突出主题信息的作品。
2.5比拟法
表达更深的情感，采用拟人的手法，对所用的元素进行夸张、变形处理，基本是虚构、想象，以人的活动特征为切入点，把非人类的形象的图形拟人化，使创意人性化，更容易被欣赏者理解，也更容易传递信息。
在设计中，使用比拟的手法，使图形更生动，对事物原来的图形进行解构、重构，超越原先的视觉形象，增强画面的视觉冲击力和吸引力。
2.6展示法
有两种展示方法：直接展示和间接展示。直接展示是指正面描绘主题，主要展示产品的外观、特点、功能等，设计师设计出的图形给人一种真实感，让人信服这个信息。间接展示是间接表现，用其他的事物表达不易表述的事物，一般是利用品牌道具表现主题，有以下3个方面： 第一，有创意的图形的使用很少而且精确。如果画面中一个图形就可以准确直接地表达主题，那么当画面中出现多个图形时，就会减弱视觉冲击力，容易造成主题不明确，画面氛围显得平淡。
第二，創意图形区域大小因素。小的创意图形，相对来说是为了加深大众的印象，图形的面积较小，起到辅助文字的效果，便于人们阅读文字部分。一般大面积的创意图形主要用于宣传，比如户外广告运用富有创意的图片，来吸引大众的注意力，便于人们在短时间内接收信息。
第三，关注视觉习惯和情感因素。一般来说，人们对图形要比对文字、色彩的感知更直接，图形设计改变着人们生活需求的各个方面，还刺激着人们的消费需求，是人们进行文化和信息交流的桥梁。
3图形创意在视觉传达设计中的应用原则
视觉传达设计中优秀的图形创意能够用艺术性的语言与受众者进行交流和对话，好的创意需要通过更好的视觉表现形式表达出来。本文通过对传达设计作品中优秀案例的图形创意解析，分析图形创意在视觉传达设计中的应用原则，进一步研究图形创意应用在海报设计中的表现力和重要性。
3.1图形创意在视觉传达设计中的应用需追求表达作品信息和情感诉求的准确性
在视觉传达设计作品中，图形创意运用的前提是准确地表达作品的信息和设计师的情感诉求，运用创造性的艺术表现手法，根据产品的基本信息和情感诉求，巧妙地利用非常规的图形表达方式，给人们留下深刻的印象，对受众进行无意识的思想引导。一个优秀的视觉传达设计作品不仅能够表达思想、传达信念，更能给受众带来震撼和心灵的洗礼。商品性视觉传达设计作品能够带动消费者产生主动消费的意愿。优秀的设计作品是产品诉求与图形创意的有机结合，图形创意的表达要十分准确，同时考虑到受众的心理状态、积极迎合消费者的心理和消费行为，激发受众的情感感受。
3.2图形创意在视觉传达设计中的应用需追求表达形式上的利落简洁
一个视觉传达设计作品的信息承载量有限，在当前“快”时尚的时代里，人们的生活节奏非常快，因此普遍缺乏阅读的耐心，只有采用简洁、直观、具有针对性和视觉冲击力的信息表达方式，才能使受众在短时间内关注作品本身，抓取到视觉传达作品想要体现的信息与内涵，从而提升设计作品的传播质量。
3.3图形创意在视觉传达设计中的应用需追求图形创意的趣味性
俗话说兴趣是最好的老师，其实兴趣也是最好的设计切入点，只有图形创意能够引起受众的兴趣，视觉传达设计作品才能达到很好的效果。图形是支撑起整个视觉传达作品的骨架，在运用图形创意完成视觉传达设计作品时，可以选择运用多种创作手法对图形进行二次创作，例如可以对图形形象进行拟人化处理，也可以使用夸张的表现手法突出视觉效果，还可以将具象的图形形象卡通化，以增加图形形象的新鲜感和趣味性。具有趣味性的图形形象不仅可以吸引受众的注意力，更能使受众产生共鸣，激发受众的购买欲。
在大量优秀的视觉传达作品中不乏运用图形创意出彩的作品，其中福田繁雄的海报招贴设计作品可谓将图形创意运用到了极致。福田繁雄的海报设计作品中大量对图形进行二次创作，将视错觉表现手法运用到设计中，趣味性十足。在他设计的海报作品中，最常用的图形创意手法是矛盾空间图形、正负图形、对立图形等，这些手法不仅能简洁明确地表现设计作品的信息内涵，更重要的是能够运用幽默诙谐的方式给受众留下深刻的印象，他能够将他的思想运用到有趣的图形创意中，给人们带来视觉上的震撼和心灵上的思考。例如他的著名招贴设计作品《1945年的胜利》，这个作品是用来纪念二战结束30周年的，采用了将具象的图形形象卡通化的表现形式，充分运用简洁、幽默的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，具有发动战争者终将自食其果的深刻含义，给受众带来深度的情感共鸣，并且设计作品中这种简洁、幽默、诙谐的氛围能给受众带来一种视觉上的愉悦感。
4图形创意在视觉传达设计中的应用价值
视觉传达设计中的三大要素是图形、文字和色彩。当下，图形创意作为三大构成要素之一，是视觉传达作品表达的首要元素，无论是广告招贴还是书籍装帧，不管是产品包装还是VI系统设计等，都离不开图形创意这一重要的视觉表现元素。视觉传达设计本身就有多元化的创作形式，创新、创造本就是其基本属性，其中图形形象的多元化创造是设计创作过程中的主要因素，符合视觉传达设计作品中所需要的大部分的表现形式，也最具有核心价值。
运用图形创意的视觉传达设计作品不仅能够准确地传达信息，还能有一定的针对性，给受众者带来独特的视觉感受。图形创意主要是围绕图形展开的视觉表现手法，优秀的设计师会从独特的视角出发，选择合适的创作角度，根据受众的文化教育程度、生活习惯的不同以及生活环境的变化，在准确表达信息的基础上，根据自己对图形的主观想法，抒发对事物的见解和看法，并引导受众产生震撼和共鸣，从而达到整个设计作品传达信息、抒发情感的目的，使人们在欣赏图形作品的同时接受设计作品传递出的信息。
5结语
在信息时代，我们处在一个被多种多样的视觉作品包围的世界，每个受众对视觉传达作品的感受都不尽相同，图形创意凭借其简洁明了、生动形象、幽默诙谐的视觉表现手法，刺激人们的视觉感受，在庞大的设计表现要素中独树一帜。图形创意在视觉传达设计中的地位会越来越高，这一艺术性的表现手法也将越来越受到重视，这出于人们对美的需求，也是时代发展的需要。
作者简介：张娜（1995-），女，山西忻州人，硕士研究生，研究方向：平面设计。
关键词：图形创意;视觉传达设计;语言传达
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1004-9436（2020）17-0090-04
视觉传达设计中视觉的主视点就是图形，是用来传播信息的主力军，也是设计作品的主题部分，能够运用独特的表现形式和原则来传达信息内容，并且以独具匠心的图形排版引起欣赏者或消费者的注意，留下深刻的印象。对设计师来说，艺术的整个表达过程，就是视觉传达设计中设计师运用个人的艺术修养将信息和情感转化为生动的视觉形象的过程，在这个过程中最能达到目标、最佳的语言形式、最易沟通的途径就是图形形象的视觉表现。因此分析如何使视觉传达设计中的信息阐述得更加明确，探索图形创意在视觉传达设计中的表现应用，指的就是研究改善和运用图形创意的原则和表现方法。在视觉传达设计中，图形作为设计中的重要元素，以不同的形态、不同的表现方式，向人们传递信息，比如招贴、广告、包装等，图形是人们获取信息最迅速的方式，在世界上任何一个地方，图形都可以传达信息，当然这离不开设计师的创意设计。
在原始社会，没有文字，人们为了满足生活需要，创造了图形，图形在标志设计中的应用，是具有概括性的、便于人们迅速记忆的特点。图形创意的方式有很多，有直接表达主题的，例如插画设计等，还有抽象性的标志，通过抽象的东西表达一种感觉。在包装设计中，通过成功的具有创意的图形，不需要其他辅助的介绍，受众就可以直接解读到要传递的信息，提升产品的吸引力，促进消费者的购买行为。一般包装设计中的图形元素主要是装饰图案，具象和抽象图案，除了传递产品信息之外，还需要起到装饰美化的作用。在广告设计中，图形的采用更频繁，设计师根据产品的卖点进行创意设计来宣传产品，需要将版式与图形相结合，既要有创意，又要贴合主题，与其他产品形成差异性，充分吸引消费者的关注。在视觉传达设计中，图形创意具有很重要的作用。
1图形创意的概念
图形是一种高效的传播信息的视觉形式，是一种说明性的艺术符号;创意是指创造新意，是内在美的体现，要求寻求新颖、追求独特，是主意和构想。图形是视觉传达设计的基础和骨架，创意是视觉传达设计的核心要素。图形创意，就是指在视觉传达设计中具有独特的艺术性和审美性的图样形式，是艺术表现形式中的一种，是以创造性思维为基础、寻找创造性的表现方式，其最终的目标是对作品内容以及情感进行艺术性的、独特的表达。图形创意是设计师对美的创造过程，是他们用艺术的手段将文字语言转变成图形语言的创造性、创新性过程。其任务首先是传播信息，然后是表达情感、与欣赏者产生共鸣。
图形创意能够快速、有针对性地抓取主要信息点，运用图形这种艺术语言传达信息。图形对于抽象信息而言，是具象的、在视觉上有趣味性、具有表现力、带有非常强的内涵的一种艺术符号，是带有思维的表达方式，能够使受众人群产生深刻的印象，带有新颖性和独特性。相对于传统图形，创意图形是对传统表达方式的一种突破，设计师在对设计语言进行归纳的过程中，对图形创意进行阐述，利用多种创新性方法，打破原图形的边界，使原图形能够表现出新的形态和视觉冲击力，利用创意丰富艺术的表现形式，使思路更加具有挑战性，使其在视觉设计上满足现代人们的审美要求，运用智慧的结晶表现出极为独特的魅力。
2图形创意的表现手法
最能够反映主题的设计，才是对作品最完美的解读，因此，每个设计的表现手法是极其重要的。
2.1平衡
设计中，通过点线面和色彩的搭配，实现画面的整体统一，进而使观者在视觉上感到舒适、享受。而不是使色彩、图形产生强烈的对比，大众在看到设计时受到感官上的冲击，没有办法将全部信息准确地传递给受众。
2.2借鉴
设计来源于生活，创意也来源于生活，任何事物都是基于现实，创意設计要以人为本，为人服务，必须有价值，得到人们的认可。参考创意性方法有2个主要来源：
第一，生活之中，人们通过视觉看到的东西，都是可以用图形表现的，然后设计师用自己的视角进行二次创作，因此创作图案的人要不断地观察生活，用心感受自然生活之美，并从生活中得到启示，解构、重构图形。
第二，经典是经得起推敲的，从经典中寻找灵感，是参考创意性方法的另一个主要来源，经典是长期的审美导向，设计师从经典中借鉴经验，取长补短，完成自己的设计。
2.3情感夸张
虽然生活是曲折的，但总体来说它是一幅平面图。设计师在设计某一作品时，应该突出主题，夸张情感，欣赏者通过五感，与设计师产生共鸣，感受设计师想要表达的东西。图形离不开色彩，色彩最能体现情感，通过色彩与图形的结合，可以使作品和欣赏者产生共鸣。
2.4联想
联想可以说是一种思维活动，是从一个东西联想到另一个东西，更像是思维导图，这是一种发散性思维。设计师选择一个主题，首先要查询主题相关资料，然后对所了解的东西进行设计联想，再通过适合的材料表达出来，产生新的、突出主题信息的作品。
2.5比拟法
表达更深的情感，采用拟人的手法，对所用的元素进行夸张、变形处理，基本是虚构、想象，以人的活动特征为切入点，把非人类的形象的图形拟人化，使创意人性化，更容易被欣赏者理解，也更容易传递信息。
在设计中，使用比拟的手法，使图形更生动，对事物原来的图形进行解构、重构，超越原先的视觉形象，增强画面的视觉冲击力和吸引力。
2.6展示法
有两种展示方法：直接展示和间接展示。直接展示是指正面描绘主题，主要展示产品的外观、特点、功能等，设计师设计出的图形给人一种真实感，让人信服这个信息。间接展示是间接表现，用其他的事物表达不易表述的事物，一般是利用品牌道具表现主题，有以下3个方面： 第一，有创意的图形的使用很少而且精确。如果画面中一个图形就可以准确直接地表达主题，那么当画面中出现多个图形时，就会减弱视觉冲击力，容易造成主题不明确，画面氛围显得平淡。
第二，創意图形区域大小因素。小的创意图形，相对来说是为了加深大众的印象，图形的面积较小，起到辅助文字的效果，便于人们阅读文字部分。一般大面积的创意图形主要用于宣传，比如户外广告运用富有创意的图片，来吸引大众的注意力，便于人们在短时间内接收信息。
第三，关注视觉习惯和情感因素。一般来说，人们对图形要比对文字、色彩的感知更直接，图形设计改变着人们生活需求的各个方面，还刺激着人们的消费需求，是人们进行文化和信息交流的桥梁。
3图形创意在视觉传达设计中的应用原则
视觉传达设计中优秀的图形创意能够用艺术性的语言与受众者进行交流和对话，好的创意需要通过更好的视觉表现形式表达出来。本文通过对传达设计作品中优秀案例的图形创意解析，分析图形创意在视觉传达设计中的应用原则，进一步研究图形创意应用在海报设计中的表现力和重要性。
3.1图形创意在视觉传达设计中的应用需追求表达作品信息和情感诉求的准确性
在视觉传达设计作品中，图形创意运用的前提是准确地表达作品的信息和设计师的情感诉求，运用创造性的艺术表现手法，根据产品的基本信息和情感诉求，巧妙地利用非常规的图形表达方式，给人们留下深刻的印象，对受众进行无意识的思想引导。一个优秀的视觉传达设计作品不仅能够表达思想、传达信念，更能给受众带来震撼和心灵的洗礼。商品性视觉传达设计作品能够带动消费者产生主动消费的意愿。优秀的设计作品是产品诉求与图形创意的有机结合，图形创意的表达要十分准确，同时考虑到受众的心理状态、积极迎合消费者的心理和消费行为，激发受众的情感感受。
3.2图形创意在视觉传达设计中的应用需追求表达形式上的利落简洁
一个视觉传达设计作品的信息承载量有限，在当前“快”时尚的时代里，人们的生活节奏非常快，因此普遍缺乏阅读的耐心，只有采用简洁、直观、具有针对性和视觉冲击力的信息表达方式，才能使受众在短时间内关注作品本身，抓取到视觉传达作品想要体现的信息与内涵，从而提升设计作品的传播质量。
3.3图形创意在视觉传达设计中的应用需追求图形创意的趣味性
俗话说兴趣是最好的老师，其实兴趣也是最好的设计切入点，只有图形创意能够引起受众的兴趣，视觉传达设计作品才能达到很好的效果。图形是支撑起整个视觉传达作品的骨架，在运用图形创意完成视觉传达设计作品时，可以选择运用多种创作手法对图形进行二次创作，例如可以对图形形象进行拟人化处理，也可以使用夸张的表现手法突出视觉效果，还可以将具象的图形形象卡通化，以增加图形形象的新鲜感和趣味性。具有趣味性的图形形象不仅可以吸引受众的注意力，更能使受众产生共鸣，激发受众的购买欲。
在大量优秀的视觉传达作品中不乏运用图形创意出彩的作品，其中福田繁雄的海报招贴设计作品可谓将图形创意运用到了极致。福田繁雄的海报设计作品中大量对图形进行二次创作，将视错觉表现手法运用到设计中，趣味性十足。在他设计的海报作品中，最常用的图形创意手法是矛盾空间图形、正负图形、对立图形等，这些手法不仅能简洁明确地表现设计作品的信息内涵，更重要的是能够运用幽默诙谐的方式给受众留下深刻的印象，他能够将他的思想运用到有趣的图形创意中，给人们带来视觉上的震撼和心灵上的思考。例如他的著名招贴设计作品《1945年的胜利》，这个作品是用来纪念二战结束30周年的，采用了将具象的图形形象卡通化的表现形式，充分运用简洁、幽默的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，具有发动战争者终将自食其果的深刻含义，给受众带来深度的情感共鸣，并且设计作品中这种简洁、幽默、诙谐的氛围能给受众带来一种视觉上的愉悦感。
4图形创意在视觉传达设计中的应用价值
视觉传达设计中的三大要素是图形、文字和色彩。当下，图形创意作为三大构成要素之一，是视觉传达作品表达的首要元素，无论是广告招贴还是书籍装帧，不管是产品包装还是VI系统设计等，都离不开图形创意这一重要的视觉表现元素。视觉传达设计本身就有多元化的创作形式，创新、创造本就是其基本属性，其中图形形象的多元化创造是设计创作过程中的主要因素，符合视觉传达设计作品中所需要的大部分的表现形式，也最具有核心价值。
运用图形创意的视觉传达设计作品不仅能够准确地传达信息，还能有一定的针对性，给受众者带来独特的视觉感受。图形创意主要是围绕图形展开的视觉表现手法，优秀的设计师会从独特的视角出发，选择合适的创作角度，根据受众的文化教育程度、生活习惯的不同以及生活环境的变化，在准确表达信息的基础上，根据自己对图形的主观想法，抒发对事物的见解和看法，并引导受众产生震撼和共鸣，从而达到整个设计作品传达信息、抒发情感的目的，使人们在欣赏图形作品的同时接受设计作品传递出的信息。
5结语
在信息时代，我们处在一个被多种多样的视觉作品包围的世界，每个受众对视觉传达作品的感受都不尽相同，图形创意凭借其简洁明了、生动形象、幽默诙谐的视觉表现手法，刺激人们的视觉感受，在庞大的设计表现要素中独树一帜。图形创意在视觉传达设计中的地位会越来越高，这一艺术性的表现手法也将越来越受到重视，这出于人们对美的需求，也是时代发展的需要。
作者简介：张娜（1995-），女，山西忻州人，硕士研究生，研究方向：平面设计。