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在媒体人的心目中，企业通稿等于“新闻报料”或者“业余通讯员来稿”，难免鱼龙混杂，良莠不齐。新闻通稿如同企业对外宣传的一张脸：若面目平庸，就引不起记者编辑的兴趣，更别谈吸引读者的眼球了；若面目可憎，充满铜臭，随即会被嗤之以鼻；而眉清目秀，内秀外靓，自然会受到记者编辑的青睐，增加了转化为媒体报道选题的几率，既丰富了传媒信源及内容，也实现了企业形象塑造的预想。