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真实问题是人类认知和感知的起点,是哲学的基本命题。消费社会的到来使得现代广告俨然成了真实问题论争的重要战场和当下各方辩论的焦点。本文回顾了真实问题的历史发展,呈现了现代广告中真实悖论的清晰面貌并揭示了其原因。最后指出,广告中的真实悖论不仅是广告自身的冲突,其深层原因更是人本性的冲突体现和现代人的生存危机,需要在历史辩证法中认清悖论,在矛盾中把握广告真实。