【摘 要】
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智能手机的发展加剧了音乐APP市场竞争,同质化短板凸显,研究音乐APP支付意愿影响因素有重要意义.本文以音乐APP为研究对象,提出音乐APP支付意愿影响因素模型,并提出相应建议.
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉,430073
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智能手机的发展加剧了音乐APP市场竞争,同质化短板凸显,研究音乐APP支付意愿影响因素有重要意义.本文以音乐APP为研究对象,提出音乐APP支付意愿影响因素模型,并提出相应建议.本文主要分三部分,首先介绍研究背景及相关理论,其次提出音乐APP支付意愿研究模型和假设条件;设计问卷并调研收集整理相关数据;运用SPSS软件通过相关性分析确定影响支付意愿的关键因素,回归分析确定各变量间的影响程度.最后总结研究局限及未来展望.研究结果表明:性别、产品属性、功能满意度对消费意愿有正向影响.因此从注重用户群体、完善产品属性,注重界面设计与操作、提高功能满意度、加大宣传推广提出建议.
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