【摘 要】
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公益广告作为一种新的影像艺术作品种类,具有极好的社会教育功能,其独特的非商业性质特点、弘扬社会正能量的功效与宣传崇高道德理想与优秀人文精神的目标,使其在媒介市场中
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公益广告作为一种新的影像艺术作品种类,具有极好的社会教育功能,其独特的非商业性质特点、弘扬社会正能量的功效与宣传崇高道德理想与优秀人文精神的目标,使其在媒介市场中颇受好评。镜头语言是影像作品视听语言的重要组成部分,镜头语言的叙事和造型表达、情感传递等功能,在影像作品中具有十分重要的意义。公益广告作为影视艺术作品的一种,其镜头语言的运用是必不可少的。本文通过以典型公益广告《Family》《给妈妈洗脚》《回家过年》等为例,分析镜头语言在公益广告中的功能,并从公益广告中镜头语言的技术特征与主题表达两方面进行了分析研究,阐述了镜头语言在公益广告创作中的关键作用。
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