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雁荡山风景区是我国著名的旅游景点之一,本文对雁荡山风景区进行了SWOT分析,针对存在的问题,提出了四项措施：一是开发新产品,主要开发森林旅游、文化旅游、探险旅游产品。二是开拓新市场,主要是欧美市场、东南亚市场和国内新市场。三是树立新形象,加强行业监管、注重服务细节,提高从业人员素质。四是引进促销新手段。