【摘 要】
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鲍德里亚的符号消费理论揭示了消费社会从“物”的消费，向“符号消费”的过渡，也揭示了符号、符号消费对消费者的诱导、导向作用。在消费过程中，绝大多数消费者并不能理性地解读
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鲍德里亚的符号消费理论揭示了消费社会从“物”的消费，向“符号消费”的过渡，也揭示了符号、符号消费对消费者的诱导、导向作用。在消费过程中，绝大多数消费者并不能理性地解读符号，各种所谓个个性化消费，实际上已被趋同化、从众化的“隐性”潮流所遮蔽。符号误读是一种对消费文化的误读，是消费文化趋同化、从众化的根本原因所在。
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