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【摘 要】辽宁位于我国东北部，地形以山区为主，农村地区范围广，农村观光旅游一直是辽宁农村发展的一大支柱性产业。乡村振兴战略背景下，对辽宁农村观光旅游的发展提出了新的要求，包括环境要求、产业协同发展等等。本文以乡村振兴战略为背景，深入研究辽宁农村观光旅游发展的走向与策略，为新时代辽宁农村的蓬勃发展提供思路。
【关键词】乡村振兴战略;观光旅游;发展策略
一、前言
在党的十九大报告中，习近平总书记提出乡村振兴战略，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，我国农村地区的发展不断迈向新的高度。目前，辽宁正处于全面振兴、全方位振兴的关键时期，而辽宁因其独特地理优势，拥有广阔的农村土地资源，且环境优美，东部地区依托长白山余脉，中部有千山山脉，少数民族村众多，皆为观光旅游打下良好基础。随着乡村振兴战略的实施不断推进，辽宁在农村观光旅游上迎来了新的发展机遇，包括发展的绿色，注重文明建设等等。
二、辽宁辽宁农村观光旅游现状
目前，辽宁农村观光旅游发展形势拥有几个突出特点，即观光旅游形式较为传统、游客以省内居民居多、游客主要来源于节假日。
（一）观光旅游形式较为传统
观光旅游形式较为传统是辽宁农村观光旅游的一大显著特征，与其他省份知名农村观光旅游点相比更为明显。例如农村温泉项目，同质化、低端化情况比较突出，游客游玩观光时间短，甚至除了泡温泉，并不能观光到其他有特色的景色，没有形成一条完整的旅游观光产业链，这就导致了不能吸引更多的游客，整体消费上不去，没有足够的资金支持发展，出现了恶性循环。
（二）游客以省内居民居多
辽宁农村观光旅游的游客以省内居民居多，这也是其一大特点。通过调查发现，省内几乎所有的农村观光旅游点，其游客绝大多数都来源于省内居民，省外居民少，且二次消费情况更是寥寥无几。探其原因，主要由于景点知名度不够，宣传不足，文化力量不够雄厚等等，但是这种现象已经成为省内几乎所有观光旅游点的通病，形成的原因也需要多维度探讨。
（三）游客主要来源于节假日
与一些知名农村旅游景点相比，辽宁农村观光旅游的游客人数主要是来源节假日，非假期日期间，人数急剧下降，甚至一些景点出现零游客。这也是一种恶性循环，游客的口碑是最好的宣传媒介，如果不能给游客好的印象，则会产生宣传不力等情况，更谈不上二次消费，久而久之，节假日期间的游客也会减少，如果景区不思前进，则终有一天会被淘汰。
三、辽宁辽宁农村观光旅游存在问题
目前根据辽宁农村观光旅游的现状，探其原因，我们很容易发现一些问题，比如文化建设缓慢，景区建设方式传统，宣传不力等，我们逐一进行探讨。
（一）文化建设缓慢
乡村振兴战略强调文化建设，以观光旅游景区为例，文化就是其软实力，是其根本，是其吸引人的力量，但是我们纵观辽宁农村观光旅游景点，文化建设力度远远不够，一些本来拥有较好文化的景点，也没有发扬好，传播好，传承好，导致了特色不明显等状况。我们可以研究一下文化建设比较好的观光旅游点，如诸葛八卦村，从进入村庄的第一刻起，就能深深感受到一种文化的存在，老人写字售卖，制作当地特色美食，以当地传统服饰招待游客，这些都无形地加深了游客对其印象，让人应接不暇，总是有观光不完的美景，想要再来下一次。我们省在这方面做得不是很够，且有很多文化没有被放大挖掘，因此，文化建设缓慢是辽宁农村观光旅游问题之一。
（二）景区建设方式传统
景区建设方式传统也是辽宁农村观光旅游问题之一。一部分观光景区采取了两种开发方式，即破坏环境型和过度依赖自然型。先说破坏环境型，近些年，破坏环境型的例子越来越少，可以说，这种现象已经基本消失了，但是也有极少部分采取了破坏环境型的开发模式，但是随着乡村振兴战略与生态文明建设的不断推进，破坏环境型开发终究会成为历史。主要是第二种，过度依赖自然型。这种形式是几乎没有人为开发的存在，完全依靠自然，虽然能够最大层面上保护了自然资源环境，但是不会让游客有一种归属感。我们所说的是人与自然的和谐统一，在不破坏环境的前提下适度开发，而不是不开发，这点一些景区没有做好。
（三）宣传不力
不得不说，宣传是观光旅游应该迈出的重要一步。我们可以看出，绝大部分景区也在宣传，但是效果仿佛没有那么好，究其原因，就是宣传不力，具体体现在宣传方式过于老套，宣传路径选择不佳等，现在网络媒体非常发达，如果不充分利用新媒体资源，不学习先进的宣传方式，那么肯定不符合时代新要求，不被大众买单，但是遗憾的是，辽宁农村观光旅游在宣传还是不够的。有一些宣传的比较好的案例，例如李子柒，以生活的角度在新媒体平台上传自己的短视频，营造了一种类似体验式购物的氛围，平均每个视频的浏览量达百万，宣传力度堪称顶流。
四、遼宁辽宁农村观光旅游发展策略
（一）注重文化建设，打造文化强村
文化是农村的软实力，是农村观光旅游的精髓。在农村观光旅游发展进程中，要格外注重文化建设，将文化建设摆在农村观光旅游发展的突出位置，写好农村故事，感动更多的人。例如一些少数民族村，可以将民族文化无限放大，制作有特色的文创产品，以体验式购物为出发点，推出类似“体验少数民族的一天”活动，身临其境感受农村文化，这样就会给游客留下深刻而印象，久而久之，就会打破游客主要来源于省内、非节假日游客稀少的僵局，因此，在辽宁农村观光旅游发展中要格外注重文化建设。
（二）打破传统建设方式，建设新农村观光旅游阵地
辽宁如要打破传统建设方式，就必须不断接受新理念来建设农村观光旅游点，表现在能够满足游客的多样化需求、加强服务理念、与互联网深入对接等等。比如加强服务理念，很多景点都是抱着一种“一单子买卖”态度来应对游客，这在信息十分发达的今天已经极其落后了，一旦有服务不到的地方，很快就会传至大江南北，影响观光点名声，因此要格外注重服务，相关部门要做好监管，控制观光旅游点的物价，杜绝宰客行为，做好交通等配套服务措施。
（三）加大宣传力度，打造网红观光旅游
宣传对于农村观光旅游是十分重要的，这是由于农村观光旅游的特殊性决定的。与一些大的成熟的旅游景区相比，农村观光旅游存在知名度低、位置偏远等特点，因此，就要在宣传上下大力气，利用互联网新媒体资源，充分宣传农村观光旅游点的特色与服务，利用李子柒式新宣传形式，以短视频为载体，用生活般体验式宣传推广自己的观光旅游点，会产生很好地效果。与此同时，要注意避免过分宣传，以最真实、坦诚的态度做好宣传工作。
五、结语
辽宁作为农村观光旅游资源大省，要在乡村振兴战略背景下，充分利用自身优势，打造好农村观光旅游品牌。要注重文化建设，打造文化强村;打破传统建设方式，建设新农村观光旅游阵地;加大宣传力度，打造网红观光旅游。
参考文献：
[1]刘子杰，黄丰，刘璐，郑品.乡村振兴视野下农业生态园建设研究[J].山西农经，2019（22）：15-16.
[2]孔维征.观光农业旅游对农村经济的影响[J].现代商业，2019（29）：37-38.
[3]李芳.基于观光旅游农业推动新农村建设的思考[J].农家参谋，2019（15）：31+33.
[4]骆琼.农业观光旅游对农村经济发展的影响[J].广东蚕业，2019，53（07）：71-72.
[5]许琦.农村观光旅游服务质量、游客满意度与游客忠诚度关系及实证研究[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2013（04）：113-119.
[6]朱镇斌.大力发展观光旅游农业经济 加快推进社会主义新农村建设[J].鸡西大学学报，2013，13（03）：62-64.
（作者单位：大连工业大学管理学院）
【关键词】乡村振兴战略;观光旅游;发展策略
一、前言
在党的十九大报告中，习近平总书记提出乡村振兴战略，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，我国农村地区的发展不断迈向新的高度。目前，辽宁正处于全面振兴、全方位振兴的关键时期，而辽宁因其独特地理优势，拥有广阔的农村土地资源，且环境优美，东部地区依托长白山余脉，中部有千山山脉，少数民族村众多，皆为观光旅游打下良好基础。随着乡村振兴战略的实施不断推进，辽宁在农村观光旅游上迎来了新的发展机遇，包括发展的绿色，注重文明建设等等。
二、辽宁辽宁农村观光旅游现状
目前，辽宁农村观光旅游发展形势拥有几个突出特点，即观光旅游形式较为传统、游客以省内居民居多、游客主要来源于节假日。
（一）观光旅游形式较为传统
观光旅游形式较为传统是辽宁农村观光旅游的一大显著特征，与其他省份知名农村观光旅游点相比更为明显。例如农村温泉项目，同质化、低端化情况比较突出，游客游玩观光时间短，甚至除了泡温泉，并不能观光到其他有特色的景色，没有形成一条完整的旅游观光产业链，这就导致了不能吸引更多的游客，整体消费上不去，没有足够的资金支持发展，出现了恶性循环。
（二）游客以省内居民居多
辽宁农村观光旅游的游客以省内居民居多，这也是其一大特点。通过调查发现，省内几乎所有的农村观光旅游点，其游客绝大多数都来源于省内居民，省外居民少，且二次消费情况更是寥寥无几。探其原因，主要由于景点知名度不够，宣传不足，文化力量不够雄厚等等，但是这种现象已经成为省内几乎所有观光旅游点的通病，形成的原因也需要多维度探讨。
（三）游客主要来源于节假日
与一些知名农村旅游景点相比，辽宁农村观光旅游的游客人数主要是来源节假日，非假期日期间，人数急剧下降，甚至一些景点出现零游客。这也是一种恶性循环，游客的口碑是最好的宣传媒介，如果不能给游客好的印象，则会产生宣传不力等情况，更谈不上二次消费，久而久之，节假日期间的游客也会减少，如果景区不思前进，则终有一天会被淘汰。
三、辽宁辽宁农村观光旅游存在问题
目前根据辽宁农村观光旅游的现状，探其原因，我们很容易发现一些问题，比如文化建设缓慢，景区建设方式传统，宣传不力等，我们逐一进行探讨。
（一）文化建设缓慢
乡村振兴战略强调文化建设，以观光旅游景区为例，文化就是其软实力，是其根本，是其吸引人的力量，但是我们纵观辽宁农村观光旅游景点，文化建设力度远远不够，一些本来拥有较好文化的景点，也没有发扬好，传播好，传承好，导致了特色不明显等状况。我们可以研究一下文化建设比较好的观光旅游点，如诸葛八卦村，从进入村庄的第一刻起，就能深深感受到一种文化的存在，老人写字售卖，制作当地特色美食，以当地传统服饰招待游客，这些都无形地加深了游客对其印象，让人应接不暇，总是有观光不完的美景，想要再来下一次。我们省在这方面做得不是很够，且有很多文化没有被放大挖掘，因此，文化建设缓慢是辽宁农村观光旅游问题之一。
（二）景区建设方式传统
景区建设方式传统也是辽宁农村观光旅游问题之一。一部分观光景区采取了两种开发方式，即破坏环境型和过度依赖自然型。先说破坏环境型，近些年，破坏环境型的例子越来越少，可以说，这种现象已经基本消失了，但是也有极少部分采取了破坏环境型的开发模式，但是随着乡村振兴战略与生态文明建设的不断推进，破坏环境型开发终究会成为历史。主要是第二种，过度依赖自然型。这种形式是几乎没有人为开发的存在，完全依靠自然，虽然能够最大层面上保护了自然资源环境，但是不会让游客有一种归属感。我们所说的是人与自然的和谐统一，在不破坏环境的前提下适度开发，而不是不开发，这点一些景区没有做好。
（三）宣传不力
不得不说，宣传是观光旅游应该迈出的重要一步。我们可以看出，绝大部分景区也在宣传，但是效果仿佛没有那么好，究其原因，就是宣传不力，具体体现在宣传方式过于老套，宣传路径选择不佳等，现在网络媒体非常发达，如果不充分利用新媒体资源，不学习先进的宣传方式，那么肯定不符合时代新要求，不被大众买单，但是遗憾的是，辽宁农村观光旅游在宣传还是不够的。有一些宣传的比较好的案例，例如李子柒，以生活的角度在新媒体平台上传自己的短视频，营造了一种类似体验式购物的氛围，平均每个视频的浏览量达百万，宣传力度堪称顶流。
四、遼宁辽宁农村观光旅游发展策略
（一）注重文化建设，打造文化强村
文化是农村的软实力，是农村观光旅游的精髓。在农村观光旅游发展进程中，要格外注重文化建设，将文化建设摆在农村观光旅游发展的突出位置，写好农村故事，感动更多的人。例如一些少数民族村，可以将民族文化无限放大，制作有特色的文创产品，以体验式购物为出发点，推出类似“体验少数民族的一天”活动，身临其境感受农村文化，这样就会给游客留下深刻而印象，久而久之，就会打破游客主要来源于省内、非节假日游客稀少的僵局，因此，在辽宁农村观光旅游发展中要格外注重文化建设。
（二）打破传统建设方式，建设新农村观光旅游阵地
辽宁如要打破传统建设方式，就必须不断接受新理念来建设农村观光旅游点，表现在能够满足游客的多样化需求、加强服务理念、与互联网深入对接等等。比如加强服务理念，很多景点都是抱着一种“一单子买卖”态度来应对游客，这在信息十分发达的今天已经极其落后了，一旦有服务不到的地方，很快就会传至大江南北，影响观光点名声，因此要格外注重服务，相关部门要做好监管，控制观光旅游点的物价，杜绝宰客行为，做好交通等配套服务措施。
（三）加大宣传力度，打造网红观光旅游
宣传对于农村观光旅游是十分重要的，这是由于农村观光旅游的特殊性决定的。与一些大的成熟的旅游景区相比，农村观光旅游存在知名度低、位置偏远等特点，因此，就要在宣传上下大力气，利用互联网新媒体资源，充分宣传农村观光旅游点的特色与服务，利用李子柒式新宣传形式，以短视频为载体，用生活般体验式宣传推广自己的观光旅游点，会产生很好地效果。与此同时，要注意避免过分宣传，以最真实、坦诚的态度做好宣传工作。
五、结语
辽宁作为农村观光旅游资源大省，要在乡村振兴战略背景下，充分利用自身优势，打造好农村观光旅游品牌。要注重文化建设，打造文化强村;打破传统建设方式，建设新农村观光旅游阵地;加大宣传力度，打造网红观光旅游。
参考文献：
[1]刘子杰，黄丰，刘璐，郑品.乡村振兴视野下农业生态园建设研究[J].山西农经，2019（22）：15-16.
[2]孔维征.观光农业旅游对农村经济的影响[J].现代商业，2019（29）：37-38.
[3]李芳.基于观光旅游农业推动新农村建设的思考[J].农家参谋，2019（15）：31+33.
[4]骆琼.农业观光旅游对农村经济发展的影响[J].广东蚕业，2019，53（07）：71-72.
[5]许琦.农村观光旅游服务质量、游客满意度与游客忠诚度关系及实证研究[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2013（04）：113-119.
[6]朱镇斌.大力发展观光旅游农业经济 加快推进社会主义新农村建设[J].鸡西大学学报，2013，13（03）：62-64.
（作者单位：大连工业大学管理学院）