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在广告招贴中，优秀的字体设计能起到画龙点睛的作用，它不仅可以丰富单一的文字信息，还具有装饰和点缀的功能，经过设计的字体可以使文字本身更加醒目、生动，从而吸引人们的注意力。在这个信息化时代，人们对一件事物的关注度时间越来越少，如何将受众的目光吸引到这些文字身上，也就成为了设计师们要解决的一个重点。因此，广告招贴中的字体设计就成为至关重要的一个环节。
随着人们的审美能力的不断提升，字体设计的变化趋势和范围也在不断的进步。广告招贴如果能将字体进行艺术形式上的美化和设计，使它更具有强烈的视觉冲击力和鲜明的个性，在传达主题的同时丰富了广告招贴的画面，增强了整体性，使图形和文字的风格能够保持和谐统一，从而对广告招贴所想传递的信息起到很大的帮助。
字体设计的出现是人类文明发展的产物，其实就整个文字的发展历程来看，字体设计始终伴随着整个发展历程。文字的最初形态，象形文字就是作为一种图案出现的。但是这些图案笔画繁多，不便书写。由此人们不断的对这些文字进行简化设计，最终形成我们今天所看到的这些文字。在平面设计中这些自以为常的字体再一次出现的时候，设计师们便对其进行更富个性特色的文字处理，从而又一次增强了这些文字的表现力，这就是字体设计在平面设计中的功能和作用。
与呆板的字体相比较，经过设计的字体能够和广告招贴的主题更加融合，是其更加具有鲜明的特点，运用了经过设计的字体会使整个广告招贴的画面感更加丰富、和谐，并且增强了视觉效果，从而达到引人注目的效果，所以如何对文字进行设计和变形是字体设计的一个重要环节。
1 调整文字的大小
对文字进行大小字号的调整，是一种最简单，但却最有效的变化方法。我们可以把每一个文字看做一独立的点，运用平面构成里点线面的组合方式，进行大小的调整，赋予文字节奏感。放大了的文字会把整个版面分割成若干个小的块面，假如将这些若干个小的块面，分别填上不同的色彩或者图形，就会让整个作品具有多样性的画面效果。这些就是利用将单个文字进行面积的扩张所能达到的特殊效果。如果将单个文字进行面积上的收缩处理，将点的形式发挥到及至。让整个版面产生一种极度空灵的感觉，让人遐想。或者，也可以将缩小了的文字在版面中进行重复、旋转，产生节奏感。当然，我们绝不能忽视的一点，就是将同一文字在同一版面中，同时进行大小的对比，赋予它们不同的色彩，达到对比与和谐的完美统一。
2 对字体进行变形
对于字体进行变形是在保留原有的字体上进行艺术的加工和设计，使画面产生一定的形式美感。文字变形的方法可以分为：①把文字做垂直方向或水平方向的压扁处理，用此方法处理的文字会产生强烈的紧迫感，如果出现在设计作品中，会出现重力倾向性。②将文字的整体外形的单个角进行拉伸处理，让整个文字产生倾斜的空间效果，这种对文字的处理方式，在许多大师的设计作品中，也运用较多，从而达到特殊的视觉效果。③旋转文字，这是一种能够利用电脑快速完成的处理方式，就是将文字的方向进行不同角度的改变，打破原来的平衡感，可以使整个文字产生动感，以及方向性和指示性。对文字进行变形的可以增强文字的视觉冲击力，但要注意的是，文字在进行变形处理时，它的识别度就会受到影响，所以如何在保持文字最基本的形态之上进行设计是每个设计师在做文字变形是需要注意的一个关键所在。
3 正负空间型的运用
利用正负空间对文字进行设计，可以赋予文字焕然一新的面貌。对文字进行局部的增加或减少，或是改变正负空间的面积比例，改变文字笔画的粗细的方法对文字进行设计。在这个设计中可以讲文字看成一个图像，其余的部分当成底，有侧重点的进行设计，因此，我们在设计的时候，就应该将图底的有效性，考虑在设计范围之内，让画面的每个角落都充满了可以深思的东西。
4 多种字体的结合
电脑中的字体库里有很多不同的字体，我们可以利用这些不同字体进行结合，重新排列出新的形态，让字与字之间产生出强烈的对于。比如：将两种笔画形态区别较大的字体结合，并且这两种字体所占比例可以基本均衡，也可以自己调整它们之间的比例。如在一段黑体字体的文字中选出一些关键词改成楷体字体，即可以突出重点，又能起到引导性阅读的效果，视觉效果也比使用单一字体显得更为生动。还有一种方法就是将单个文字用几种不同的字体进行改变后，再将所有内容一致，字体不同的文字叠加在一起。叠加的方式可以是，文字本身的叠加；也可以运用不同的色彩或透明度，让每种不同的字体都能够显现在画面上；还可以索性不让文字本身有任何的填充，而是每个不同的字体用边框进行表示，让线条来起作用；或者将不同字体的文字作为纹样肌理的构成要素，组成各种效果的纹理，用这种方法处理的文字的识别性与背景的处理有很大关系。
5 文字与图形的结合
利用图文结合的手法，不仅可以使字体的表现更加丰富，同时也能使文字有更好的解释说明效果。图文结合中可以使用图片，也可以使用手绘的图形，或者抽象的不规则图形。具体的字图结合方法有以下几种：直接在在文字上填充线条或图形，可以增加文字表面的丰富性，但是要注意图的位置、颜色、密度会影响我们对文字的识别；将文字置入图形中；用规则或不规则的虚实线、写实或抽象图形几何色块等别的事物代替原有文字的边缘；将文字的所有笔画或部分笔画用图来代替；文字本身不做任何的变动，而是在文字上加一些其它图形。此方法在广告设计中尤为多见。
字体设计本身就是一种艺术形式，在广告招贴中起了非常重要的作用，它既是说明性的文字，又是整体图形中的一个重要组成部分。所以在设计时不能仅停留在满足文字的可辩性与可读性上，更应充分调动文字内涵的创意表达，从而起到锦上添花的效果。
随着人们的审美能力的不断提升，字体设计的变化趋势和范围也在不断的进步。广告招贴如果能将字体进行艺术形式上的美化和设计，使它更具有强烈的视觉冲击力和鲜明的个性，在传达主题的同时丰富了广告招贴的画面，增强了整体性，使图形和文字的风格能够保持和谐统一，从而对广告招贴所想传递的信息起到很大的帮助。
字体设计的出现是人类文明发展的产物，其实就整个文字的发展历程来看，字体设计始终伴随着整个发展历程。文字的最初形态，象形文字就是作为一种图案出现的。但是这些图案笔画繁多，不便书写。由此人们不断的对这些文字进行简化设计，最终形成我们今天所看到的这些文字。在平面设计中这些自以为常的字体再一次出现的时候，设计师们便对其进行更富个性特色的文字处理，从而又一次增强了这些文字的表现力，这就是字体设计在平面设计中的功能和作用。
与呆板的字体相比较，经过设计的字体能够和广告招贴的主题更加融合，是其更加具有鲜明的特点，运用了经过设计的字体会使整个广告招贴的画面感更加丰富、和谐，并且增强了视觉效果，从而达到引人注目的效果，所以如何对文字进行设计和变形是字体设计的一个重要环节。
1 调整文字的大小
对文字进行大小字号的调整，是一种最简单，但却最有效的变化方法。我们可以把每一个文字看做一独立的点，运用平面构成里点线面的组合方式，进行大小的调整，赋予文字节奏感。放大了的文字会把整个版面分割成若干个小的块面，假如将这些若干个小的块面，分别填上不同的色彩或者图形，就会让整个作品具有多样性的画面效果。这些就是利用将单个文字进行面积的扩张所能达到的特殊效果。如果将单个文字进行面积上的收缩处理，将点的形式发挥到及至。让整个版面产生一种极度空灵的感觉，让人遐想。或者，也可以将缩小了的文字在版面中进行重复、旋转，产生节奏感。当然，我们绝不能忽视的一点，就是将同一文字在同一版面中，同时进行大小的对比，赋予它们不同的色彩，达到对比与和谐的完美统一。
2 对字体进行变形
对于字体进行变形是在保留原有的字体上进行艺术的加工和设计，使画面产生一定的形式美感。文字变形的方法可以分为：①把文字做垂直方向或水平方向的压扁处理，用此方法处理的文字会产生强烈的紧迫感，如果出现在设计作品中，会出现重力倾向性。②将文字的整体外形的单个角进行拉伸处理，让整个文字产生倾斜的空间效果，这种对文字的处理方式，在许多大师的设计作品中，也运用较多，从而达到特殊的视觉效果。③旋转文字，这是一种能够利用电脑快速完成的处理方式，就是将文字的方向进行不同角度的改变，打破原来的平衡感，可以使整个文字产生动感，以及方向性和指示性。对文字进行变形的可以增强文字的视觉冲击力，但要注意的是，文字在进行变形处理时，它的识别度就会受到影响，所以如何在保持文字最基本的形态之上进行设计是每个设计师在做文字变形是需要注意的一个关键所在。
3 正负空间型的运用
利用正负空间对文字进行设计，可以赋予文字焕然一新的面貌。对文字进行局部的增加或减少，或是改变正负空间的面积比例，改变文字笔画的粗细的方法对文字进行设计。在这个设计中可以讲文字看成一个图像，其余的部分当成底，有侧重点的进行设计，因此，我们在设计的时候，就应该将图底的有效性，考虑在设计范围之内，让画面的每个角落都充满了可以深思的东西。
4 多种字体的结合
电脑中的字体库里有很多不同的字体，我们可以利用这些不同字体进行结合，重新排列出新的形态，让字与字之间产生出强烈的对于。比如：将两种笔画形态区别较大的字体结合，并且这两种字体所占比例可以基本均衡，也可以自己调整它们之间的比例。如在一段黑体字体的文字中选出一些关键词改成楷体字体，即可以突出重点，又能起到引导性阅读的效果，视觉效果也比使用单一字体显得更为生动。还有一种方法就是将单个文字用几种不同的字体进行改变后，再将所有内容一致，字体不同的文字叠加在一起。叠加的方式可以是，文字本身的叠加；也可以运用不同的色彩或透明度，让每种不同的字体都能够显现在画面上；还可以索性不让文字本身有任何的填充，而是每个不同的字体用边框进行表示，让线条来起作用；或者将不同字体的文字作为纹样肌理的构成要素，组成各种效果的纹理，用这种方法处理的文字的识别性与背景的处理有很大关系。
5 文字与图形的结合
利用图文结合的手法，不仅可以使字体的表现更加丰富，同时也能使文字有更好的解释说明效果。图文结合中可以使用图片，也可以使用手绘的图形，或者抽象的不规则图形。具体的字图结合方法有以下几种：直接在在文字上填充线条或图形，可以增加文字表面的丰富性，但是要注意图的位置、颜色、密度会影响我们对文字的识别；将文字置入图形中；用规则或不规则的虚实线、写实或抽象图形几何色块等别的事物代替原有文字的边缘；将文字的所有笔画或部分笔画用图来代替；文字本身不做任何的变动，而是在文字上加一些其它图形。此方法在广告设计中尤为多见。
字体设计本身就是一种艺术形式，在广告招贴中起了非常重要的作用，它既是说明性的文字，又是整体图形中的一个重要组成部分。所以在设计时不能仅停留在满足文字的可辩性与可读性上，更应充分调动文字内涵的创意表达，从而起到锦上添花的效果。