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<正>新媒体指的是传统媒体如报纸、杂志、电视、广播之后发展的媒体形态,其内容涵盖了网络媒体、数字电视、移动手机媒体、分众媒体、IPIV等。相对于传统媒体而言,新媒体传播具有信息来源开放性和多样性、传播主体交互型、舆情表达切实性等优势。媒体的主要功能是为社会公众服务,满足社会经济文化发展的需要。新媒体传播作为一种新兴媒体传播方式,也势必在社会经济文化发展中发挥重要作用。新媒体传播产生后,围绕新媒体传播机制选择、传播价值扩大、传