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[摘 要] 通过对奥运与体育旅游的关系分析，认为2008年北京奥运会能促进中国体育旅游业的快速发展，有利于投资环境的改善，扩大就业机会，带动产业结构的调整和社会经济的协调发展。并为2008年奥运会对四川体育旅游业的发展要求提供策略，促进体育旅游持续、稳定、健康的发展。
[关键词] 2008奥运会 体育旅游 影响
一、2008年北京奥运会对中国体育旅游业的影响
1.促进国民经济的增长
据国家旅游局统计报告，1997年我国旅游创汇额110多亿美元，占GDP的4.16％，其中体育娱乐、休闲旅游所占的比例为三分之一。体育旅游作为无形产品调整了产业结构，加大了财政收入。许多发达国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目大力扶持和发展，以“足球工业”为主的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身于意大利国民经济10大部门的行列,目前已达500亿美元。
2.增加外汇收入
增加外汇收入、提高国际支付能力是一个国家经济实力强盛的重要表现。体育旅游业创汇成本低，且不受一般贸易保护的限制。据世界旅游委员会的一项统计显示，被誉为旅游王国的西班牙，人口只有3840万左右，商品交易在世界属逆差国家。90年代以来，每年来该国的游客高达5600万左右，其中体育旅游者人数占60％以上，创汇始终稳定在170亿美元以上，占西班牙国民生产总值的9.6％。
3.增加就业机会提供稳定的社会经济发展环境
奥运会期间将有大量的游客涌入，开发旅游产品、增设旅游景点和旅游项目等，不仅要吸收服务人员，还要培养和吸纳体育旅游的专业管理人员和技术人员，以及各类专家、学者和企业家等。同时也带动了相关产业的发展，如交通运输、酒店餐饮、建筑、器械、服装、食品、金融、电信业等。按照国际旅游组织推算，旅游业每直接增加一个就业人员就能为社会间接提供5个就业机会。汉城奥运会增加就业岗位近30万个；悉尼奥运会增加了15万个就业岗位。据估计如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会计算，北京奥运会将产生100万个就业机会，这无疑为解决劳动力就业和吸纳下岗人员提供了机会，为改善人民生活、促进社会稳定、保持经济持续增长起到积极作用。
4.加速体育旅游产业的开发
举办奥运会所带来的巨大规模的投资效应，使旅游产业规模壮大，不仅提高了体育旅游的软件水平，还极大地改善了体育旅游硬件设施。创建一流的体育旅游场地(馆)、设施和一流的旅游饭店，开发一批大众化、多样化、趣味性和挑战性强的体育旅游产品。
5.提高城市品位和影响力 改善投资环境
奥运会既是一个体育盛会，也是一个文化盛会和旅游大节。聚焦和辐射效应使得游客都会被一些有着灿烂文化、辉煌历史、浓厚民俗礼仪、美丽自然风光的地区吸引。让世界了解四川，就要建设一流的旅游环境，围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发，树立旅游新形象，构建城市旅游业的空间格局、品位结构和总体特色。加快道路、交通、水电、通讯、餐饮和娱乐设施等的基础建设，为外商来川投资创造良好的环境。
二、四川丰富的体育旅游资源
1.山、林、草、峡体育旅游资源
四川历史文化悠久，山川景色秀美，文物古迹星罗棋布，有“天下山水之观在蜀”的美称，是中国旅游资源大省，是全国风景名胜最多的省份。目前拥有66个主要的风景名胜区，其独特的山川地貌、丰富的自然资源和多彩的民族文化构成绚丽多彩的自然和人文景观，历来是游人向往的地方。在这广袤秀丽的天府之国，目前拥有九寨沟、黄龙、峨眉山一乐山大佛、青城山一都江堰等4处世界遗产，它们与蜀南竹海、剑门蜀道等13处风景名胜区又被评为国家级风景区。国家4A、3A级旅游区20处，国家级自然保护区 13处，国家级森林公园14处，此外，还有省级风景名胜区67处，省级森林公园 69处，省级自然保护区45处，特别是作为四川省三大国际旅游品牌的童话世界九寨沟、国之瑰宝大熊猫、古蜀文化三星堆、金沙，更是蜚声中外。还有全国五大牧区之一的广袤草坡、草原，可开发汽车旅游、登山旅游、探险旅游、森林旅游等；名川大山是开展攀岩、滑翔等专项旅游的理想旅游区。
2.水域体育健身旅游资源
四川省水系众多，有长江、雅砻江、大渡河、嘉陵江等风貌各异的江河和湖泊、水库等。丰富多样的山水景观和生态体系，广阔的水域为发展潜水、游泳、帆船、滑水、划船、垂钓、跳水、急流回旋等体育运动提供了良好的基础，对崇尚自然、爱好探险、寻奇猎异的旅游者具有极大的吸引力。此外，众多的温泉也是健身旅游的理想去处。
3.生物体育旅游资源
四川省复杂的地形和过渡性的气候为多种生物提供了理想的栖息地。四川拥有以大熊猫为代表的100多种国家保护的珍稀动物，有海拔在5000米以上的20多个高山生态体系，有全国五大牧区之一的广袤草坡、草原，有占中国已发现数量的40％以上的1100多种脊椎动物，有占中国三分之一以上的植物种类，包括80种国家特别保护的珍稀物种。经政府批准，全省已建成国家级森林公园14处，省级森林公园69处。这些丰富的生物体育旅游资源为开发探险、森林浴、野营、野外生存等体育项目提供了条件。
4.特色文化体育旅游资源
四川历史悠久，文物古迹遍布各地，现存有不少自先秦以来各代的历史遗址、古迹和近现代革命纪念地。成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、都江堰、阆中等7个城市被国务院命名为中国历史文化名城，还有省级历史文化名城24座、名镇22座，全国重点文物保护单位40处，省级文物保护单位268处，博物馆(纪念馆、陈列馆)64所。重要的遗迹有三星堆古代遗址、金沙遗址、三国蜀汉遗迹、红军长征遗迹等。
可以开展表演观赏、游客参与的具有地方文化特色的造型展示、乐舞表演、古战场打斗、古代游戏、古代体育等体育旅游活动。
5.传统民俗、民族项目体育旅游资源
四川省具有悠久的文化历史，巴蜀人民在创造了丰富的物质财富的同时，形成了淳朴的各具特色的民俗民风，其中许多民俗具有很强的参与性和健身性，为开展体育旅游提供了丰富素材。
四川是中国多民族聚居的省区，地域特色十分突出，各个民族都有自己的传统生活习俗和民族节日，丰富多彩的民俗风情，独具特色。有些是至今尚未开发的文化旅游资源，如羌族和彝族的民俗风情，奇特的、保存至今的摩梭母系氏族文化等等。
此外，传统体育项目也具有悠久的历史，传统体育有深厚的群众基础，这必然会促进四川省的体育旅游的快速发展。
6.体育场馆及训练基地体育旅游资源
“十五”期间，我省实施体育场馆四级网络建设，体育场馆总数由2000年底的35127个增加到2005年底的45000多个，75％的市、州已具备承办省级综合运动会的能力。省本级建成四川省青少年体育活动中心，米易国家级激流回旋竞训基地，完成了犀浦、新津、邛海、凤凰山等几大训练基地改造更新工程，支持民营企业建成了四川专用足球场。
三、 实施奥运战略促进四川体育旅游经济发展
1.制定中长期体育旅游发展战略
2008年北京奥运会，必将给四川体育旅游业的发展带来新的机遇。因此要充分利用丰富的地理资源和丰富的文化资源，散发长久的旅游魅力。要对会前、会中、会后的体育旅游业做出综合的规划，并最终获得体育旅游业的可持续发展。
2.加快体育旅游业的发展需要创新
所谓创新,一是发展理念要创新。就是要用市场的理念审视体育旅游、发展体育旅游，把市场引入精品打造、管理体制、宣传促销等各个方面。二是发展模式要创新。积极探索以旅游功能为导向的发展模式。三是资源整合要创新。旅游资源整合的实质，是区域旅游竞争与合作的竞合联动，形成旅游产业集群。四是开发思路要创新。五是旅游体制机制要创新。六是区域协作模式要创新。
3.加强宣传 扩大知名度
加强宣传，运用各种媒体和现代化传播工具，包括建立“2008年北京奥运体育旅游网站”,将四川的体育旅游资源全面详实地介绍给全世界,让更多的人了解四川独具特色的自然资源,吸引大量的游客到四川进行体育旅游，从而促进体育旅游的快速发展。
4.注重人力资源开发，培养体育旅游专门人才
体育旅游成为新兴的旅游项目不过短短的几年时间，体育旅游缺乏高级人才是当前体育旅游业所面临的最主要问题。加快培养旅游业复合型人才的具体办法如下：吸引有经验的体育工作者和从事体育产业的知名人士加盟旅游业；高等院校试办体育旅游专业，培养适应体育旅游发展需要的专业人才；学习吸收国外的先进经验。
5.绿色旅游规划长远的体育旅游前景
奥运会结束后的3年～5年甚至更长时间，奥运后旅游效应还会再延续。所以合理的、长期的、慎重的、可持续性地规划体育旅游项目及资源是非常重要的。传统观念认为，体育旅游业是一个无烟产业，体育旅游资源是可再生性资源，不存在枯竭问题。但是，这种观点忽略了生态环境的保护问题。例如 ，高尔夫球场多建在丘陵和山区草木茂盛的林地，很可能砍伐大量树木，同时要维持球场的美观，需要使用大量农药，这些农药随雨水流入河湖或渗人地下，会使饮用水遭受污染。因此，应考虑体育旅游环境的承载力规律，树立环境观念，减少人为的环境破坏，以“绿色奥运、绿色旅游”为原则，根据当地的经济发展状况和社会道德规范，在保护自然资源的前提下，通盘考虑体育旅游战略，加快本地体育旅游项目的开发，完善体育旅游设施建设，提高体育旅游服务质量，形成可持续的绿色体育旅游体系。
四、结语
总之，2008北京奥运会将给四川的体育旅游业带来深远的影响。这个盛会带给体育旅游的市场和机遇是巨大的。因此，必须抓住这个商机，使体育旅游真正成为当今最富有活力、最具有吸引力的朝阳产业之一。
参考文献:
[1]王子朴:体育经济学讲义[M].2006,5
[2]陈文英:探析我国体育旅游[J].湖北体育科技.2003(3):298～299
[3]韩鲁安 崔继安:体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院学报,2000(2):42～44
[4]韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学,2004(1):35～37
[5]汪德根 陆 林:体育旅游市场特征及产品开发[J].旅游学刊,2002(1):49～53
[6]四川省体育事业发展“十一五”规划
[7]罗 睿 李 中:现代奥林匹克运动的综合效应分析[J].北京体育大学学报,2003(4):444～445
[关键词] 2008奥运会 体育旅游 影响
一、2008年北京奥运会对中国体育旅游业的影响
1.促进国民经济的增长
据国家旅游局统计报告，1997年我国旅游创汇额110多亿美元，占GDP的4.16％，其中体育娱乐、休闲旅游所占的比例为三分之一。体育旅游作为无形产品调整了产业结构，加大了财政收入。许多发达国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目大力扶持和发展，以“足球工业”为主的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身于意大利国民经济10大部门的行列,目前已达500亿美元。
2.增加外汇收入
增加外汇收入、提高国际支付能力是一个国家经济实力强盛的重要表现。体育旅游业创汇成本低，且不受一般贸易保护的限制。据世界旅游委员会的一项统计显示，被誉为旅游王国的西班牙，人口只有3840万左右，商品交易在世界属逆差国家。90年代以来，每年来该国的游客高达5600万左右，其中体育旅游者人数占60％以上，创汇始终稳定在170亿美元以上，占西班牙国民生产总值的9.6％。
3.增加就业机会提供稳定的社会经济发展环境
奥运会期间将有大量的游客涌入，开发旅游产品、增设旅游景点和旅游项目等，不仅要吸收服务人员，还要培养和吸纳体育旅游的专业管理人员和技术人员，以及各类专家、学者和企业家等。同时也带动了相关产业的发展，如交通运输、酒店餐饮、建筑、器械、服装、食品、金融、电信业等。按照国际旅游组织推算，旅游业每直接增加一个就业人员就能为社会间接提供5个就业机会。汉城奥运会增加就业岗位近30万个；悉尼奥运会增加了15万个就业岗位。据估计如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会计算，北京奥运会将产生100万个就业机会，这无疑为解决劳动力就业和吸纳下岗人员提供了机会，为改善人民生活、促进社会稳定、保持经济持续增长起到积极作用。
4.加速体育旅游产业的开发
举办奥运会所带来的巨大规模的投资效应，使旅游产业规模壮大，不仅提高了体育旅游的软件水平，还极大地改善了体育旅游硬件设施。创建一流的体育旅游场地(馆)、设施和一流的旅游饭店，开发一批大众化、多样化、趣味性和挑战性强的体育旅游产品。
5.提高城市品位和影响力 改善投资环境
奥运会既是一个体育盛会，也是一个文化盛会和旅游大节。聚焦和辐射效应使得游客都会被一些有着灿烂文化、辉煌历史、浓厚民俗礼仪、美丽自然风光的地区吸引。让世界了解四川，就要建设一流的旅游环境，围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发，树立旅游新形象，构建城市旅游业的空间格局、品位结构和总体特色。加快道路、交通、水电、通讯、餐饮和娱乐设施等的基础建设，为外商来川投资创造良好的环境。
二、四川丰富的体育旅游资源
1.山、林、草、峡体育旅游资源
四川历史文化悠久，山川景色秀美，文物古迹星罗棋布，有“天下山水之观在蜀”的美称，是中国旅游资源大省，是全国风景名胜最多的省份。目前拥有66个主要的风景名胜区，其独特的山川地貌、丰富的自然资源和多彩的民族文化构成绚丽多彩的自然和人文景观，历来是游人向往的地方。在这广袤秀丽的天府之国，目前拥有九寨沟、黄龙、峨眉山一乐山大佛、青城山一都江堰等4处世界遗产，它们与蜀南竹海、剑门蜀道等13处风景名胜区又被评为国家级风景区。国家4A、3A级旅游区20处，国家级自然保护区 13处，国家级森林公园14处，此外，还有省级风景名胜区67处，省级森林公园 69处，省级自然保护区45处，特别是作为四川省三大国际旅游品牌的童话世界九寨沟、国之瑰宝大熊猫、古蜀文化三星堆、金沙，更是蜚声中外。还有全国五大牧区之一的广袤草坡、草原，可开发汽车旅游、登山旅游、探险旅游、森林旅游等；名川大山是开展攀岩、滑翔等专项旅游的理想旅游区。
2.水域体育健身旅游资源
四川省水系众多，有长江、雅砻江、大渡河、嘉陵江等风貌各异的江河和湖泊、水库等。丰富多样的山水景观和生态体系，广阔的水域为发展潜水、游泳、帆船、滑水、划船、垂钓、跳水、急流回旋等体育运动提供了良好的基础，对崇尚自然、爱好探险、寻奇猎异的旅游者具有极大的吸引力。此外，众多的温泉也是健身旅游的理想去处。
3.生物体育旅游资源
四川省复杂的地形和过渡性的气候为多种生物提供了理想的栖息地。四川拥有以大熊猫为代表的100多种国家保护的珍稀动物，有海拔在5000米以上的20多个高山生态体系，有全国五大牧区之一的广袤草坡、草原，有占中国已发现数量的40％以上的1100多种脊椎动物，有占中国三分之一以上的植物种类，包括80种国家特别保护的珍稀物种。经政府批准，全省已建成国家级森林公园14处，省级森林公园69处。这些丰富的生物体育旅游资源为开发探险、森林浴、野营、野外生存等体育项目提供了条件。
4.特色文化体育旅游资源
四川历史悠久，文物古迹遍布各地，现存有不少自先秦以来各代的历史遗址、古迹和近现代革命纪念地。成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、都江堰、阆中等7个城市被国务院命名为中国历史文化名城，还有省级历史文化名城24座、名镇22座，全国重点文物保护单位40处，省级文物保护单位268处，博物馆(纪念馆、陈列馆)64所。重要的遗迹有三星堆古代遗址、金沙遗址、三国蜀汉遗迹、红军长征遗迹等。
可以开展表演观赏、游客参与的具有地方文化特色的造型展示、乐舞表演、古战场打斗、古代游戏、古代体育等体育旅游活动。
5.传统民俗、民族项目体育旅游资源
四川省具有悠久的文化历史，巴蜀人民在创造了丰富的物质财富的同时，形成了淳朴的各具特色的民俗民风，其中许多民俗具有很强的参与性和健身性，为开展体育旅游提供了丰富素材。
四川是中国多民族聚居的省区，地域特色十分突出，各个民族都有自己的传统生活习俗和民族节日，丰富多彩的民俗风情，独具特色。有些是至今尚未开发的文化旅游资源，如羌族和彝族的民俗风情，奇特的、保存至今的摩梭母系氏族文化等等。
此外，传统体育项目也具有悠久的历史，传统体育有深厚的群众基础，这必然会促进四川省的体育旅游的快速发展。
6.体育场馆及训练基地体育旅游资源
“十五”期间，我省实施体育场馆四级网络建设，体育场馆总数由2000年底的35127个增加到2005年底的45000多个，75％的市、州已具备承办省级综合运动会的能力。省本级建成四川省青少年体育活动中心，米易国家级激流回旋竞训基地，完成了犀浦、新津、邛海、凤凰山等几大训练基地改造更新工程，支持民营企业建成了四川专用足球场。
三、 实施奥运战略促进四川体育旅游经济发展
1.制定中长期体育旅游发展战略
2008年北京奥运会，必将给四川体育旅游业的发展带来新的机遇。因此要充分利用丰富的地理资源和丰富的文化资源，散发长久的旅游魅力。要对会前、会中、会后的体育旅游业做出综合的规划，并最终获得体育旅游业的可持续发展。
2.加快体育旅游业的发展需要创新
所谓创新,一是发展理念要创新。就是要用市场的理念审视体育旅游、发展体育旅游，把市场引入精品打造、管理体制、宣传促销等各个方面。二是发展模式要创新。积极探索以旅游功能为导向的发展模式。三是资源整合要创新。旅游资源整合的实质，是区域旅游竞争与合作的竞合联动，形成旅游产业集群。四是开发思路要创新。五是旅游体制机制要创新。六是区域协作模式要创新。
3.加强宣传 扩大知名度
加强宣传，运用各种媒体和现代化传播工具，包括建立“2008年北京奥运体育旅游网站”,将四川的体育旅游资源全面详实地介绍给全世界,让更多的人了解四川独具特色的自然资源,吸引大量的游客到四川进行体育旅游，从而促进体育旅游的快速发展。
4.注重人力资源开发，培养体育旅游专门人才
体育旅游成为新兴的旅游项目不过短短的几年时间，体育旅游缺乏高级人才是当前体育旅游业所面临的最主要问题。加快培养旅游业复合型人才的具体办法如下：吸引有经验的体育工作者和从事体育产业的知名人士加盟旅游业；高等院校试办体育旅游专业，培养适应体育旅游发展需要的专业人才；学习吸收国外的先进经验。
5.绿色旅游规划长远的体育旅游前景
奥运会结束后的3年～5年甚至更长时间，奥运后旅游效应还会再延续。所以合理的、长期的、慎重的、可持续性地规划体育旅游项目及资源是非常重要的。传统观念认为，体育旅游业是一个无烟产业，体育旅游资源是可再生性资源，不存在枯竭问题。但是，这种观点忽略了生态环境的保护问题。例如 ，高尔夫球场多建在丘陵和山区草木茂盛的林地，很可能砍伐大量树木，同时要维持球场的美观，需要使用大量农药，这些农药随雨水流入河湖或渗人地下，会使饮用水遭受污染。因此，应考虑体育旅游环境的承载力规律，树立环境观念，减少人为的环境破坏，以“绿色奥运、绿色旅游”为原则，根据当地的经济发展状况和社会道德规范，在保护自然资源的前提下，通盘考虑体育旅游战略，加快本地体育旅游项目的开发，完善体育旅游设施建设，提高体育旅游服务质量，形成可持续的绿色体育旅游体系。
四、结语
总之，2008北京奥运会将给四川的体育旅游业带来深远的影响。这个盛会带给体育旅游的市场和机遇是巨大的。因此，必须抓住这个商机，使体育旅游真正成为当今最富有活力、最具有吸引力的朝阳产业之一。
参考文献:
[1]王子朴:体育经济学讲义[M].2006,5
[2]陈文英:探析我国体育旅游[J].湖北体育科技.2003(3):298～299
[3]韩鲁安 崔继安:体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院学报,2000(2):42～44
[4]韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学,2004(1):35～37
[5]汪德根 陆 林:体育旅游市场特征及产品开发[J].旅游学刊,2002(1):49～53
[6]四川省体育事业发展“十一五”规划
[7]罗 睿 李 中:现代奥林匹克运动的综合效应分析[J].北京体育大学学报,2003(4):444～445