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[摘 要] 城市广场作为城市的一种重要场所，是以当代的行为心理为基础的。本文在研究消费行为变化和空间形态演进的基础上，结合邯郸广场实例进行分析，探讨现代休闲城市广场的商业设计要素。
[关键词] 行为心理 休闲城市广场
城市广场的规划与设计是构建城市文化生态系统、塑造城市居民行为模式的重要方式。同时城市居民行为模式的改变对城市广场的发展也起着重要作用。
当今社会商业发展日新月异，不断完善着的、更加符合人们情感心理的商业中心及商业街设计首先引导着人们的消费行为发生了变化。消费行为的改变又逐渐影响着人们总体生活行为的改变。
一、生活行为的改变
1.消费方式的改变对生活行为的影响
随着现代社会的发展，人们的消费行为发生了很大的变化，人们由购物作为最终目的的传统消费方式向体验式消费方式过渡。所谓体验式消费是一种满足消费者情感，满足精神生活需要的消费行为，越来越多的消费行为不带有明确的购物目的。逛街行为可能并未购物，但已进行消费，比如茶座、冷饮店、酒吧、快餐的消费，在网吧、影院、游乐园，甚至街头广场的消费，参与抽奖、表演、街头画像、蹦极的消费。体验式消费推动娱乐、表演、餐饮类服务成为消费的重要补充形式，也成为人们必不可少的生活行为的一部分,其实质是当今生活节奏和压力影响下，人们追求休闲一站式生活行为的反映。
2.城市生活空间形态的演进具体推动了生活行为的改变
城市空间的形态是由生活在其中的行为决定的。“面朝后市”去赶“集”是中国商业空间形式的重要过程。中华第一商业街——上海南京路步行街的最初形式充分体现了“赶集”的生活方式，但是今天她已发生了巨大变化，聚集了一系列旅馆、百货商场（第一百货、置地广场）、银行（中银、工行）、影剧院（大光明影院）、传统老店（老凤祥、朵云轩）、办公楼等，位于中段的娱乐广场，举办各种旅游节、艺术节、新年晚会，充分体现了商业与文化消费相结合的新趋势。
又如，日本大阪的Ｎamba parks，不仅是一个高层裙房商业中心，更像是一个城市公园，曲线型大面积屋顶绿化设计成为近期商业建筑的新代表，它使人们乐意在屋顶花园中漫步，这正是生活行为多元化的集中体现。
二、实例研究
消费方式对生活行为的影响，城市空间形态的演进对生活行为改变的推进，使得人们的生活行为已发生了很大变化。城市广场作为休闲空间理当适应当今不断变化的生活行为，但已建成的城市广场是否满足新的生活行为呢？
下表是对邯郸市几大城市休闲广场的一个调研：
对上表进行分析，工人广场具有餐饮（甜品店、露天小吃摊、冷饮摊）、娱乐（电影院、网吧、工人文化宫）、群众自行组织的自娱自乐演出，是一个以娱乐为主的广场，每当夏日夜晚都有二、三百人自发聚集在一起合唱，有指挥、乐队，悠扬的歌声常常将广场中静坐人们的思绪带入到回忆之中……，置身于此，你常常会被广场的凝聚力所震撼。
文化广场具有餐饮、娱乐、购物等设施,是一个以购物、娱乐为主的广场,从内容配置上说,符合现代人的生活行为，但由于树荫过少,大面积抛光花岗岩铺装,导致使用率大打折扣。
邯山广场周边高层住宅的底层商店，由于距离城市主要道路太远，出入不便而无人租用。此处又无其他娱乐、餐饮设施，使广场使用率很低。
明珠广场虽有高档旅馆、咖啡馆、饭店，但消费档次太高，与一般大众的消费脱节。药店与美容院设置于此，又与广场的休闲环境不协调。加上无遮荫乔木，大面积抛光花岗岩铺装，而成为邯郸市使用率最低的广场之一。
从以上的分析可以看出，城市广场中，有许多并不能满足现代人们追求多元化生活行为的需求，但应如何改进，以及新的城市休闲广场设计应考虑哪些因素，才能符合当今生活节奏之下人们的行为心理呢？
三、符合行为心理的城市休闲广场商业设计
广场是将人群吸引到一起进行静态休闲活动的城市空间形式。
凯文·林奇认为：“广场位于城市区域的核心部分，被有意作为活动焦点，应具有吸引人群和便于聚会的要素。”最初人们在广场中是进行休憩、社交活动，但随着社会的发展，人们对广场的要求由休憩、社交，向餐饮、娱乐兼购物的多层次、多元化发展,要求具有以下几部分内容。
1.娱乐与购物
广场的功能是进行休闲活动，如果周围有电影院、网吧等大众化休闲场所，将会对广场的休闲活动起到推动作用。邯郸市工人广场周围有电影院、文化宫、网吧等，是该广场获得成功的一个重要方面。
无论是休验式消费还是多元化休闲，都是人们追求一站式生活行为的体现。城市广场可以购物为主，辅以娱乐、餐饮；或购物与娱乐并重，辅以餐饮；还可以娱乐为主，辅以餐饮、专卖店等,这三种形式都可以成为广场设计成功的基础。
2.餐饮
广场周围应根据具体情况设置餐饮设施，如饭店、咖啡、酒吧、茶座、快餐店、冷饮店、甜品店等。档次应分开，大众化档次必不可少，如前所述，邯郸明珠广场周围的餐饮因档次过高，脱离大众化群体的消费层次，而使广场的使用率、餐饮消费额双双受损。
露天的茶座、小吃摊、冷饮车也是必不可少的形式，可大大活跃广场氛围，并进一步把顾客引向室内餐厅或茶座，如邯郸市工人广场虽然只有露天的小吃摊，甜品、冷饮等，却非常受欢迎，经常聚集着许多人，是该广场几大人群聚集点之一。
3.表演与展示
为广场提供餐饮是其成功的一个关键因素，另一个因素是提供节目。如果一个广场能提供临时性舞台，定期举办演出、展示等文化活动，不举办活动时临时舞台又可用于闲坐，既活跃了气氛，又不使广场显得空旷，这一点是许多知名广场都采用的设计手法。
总之，随着生活行为的变化，城市休闲广场的设计也发生了变化，而生活行为是广场存在的基础，在生活行为心理研究的基础上，通过对消费行为的分析进行设计，才能避免设计与使用对接中发生的矛盾，使城市广场利用率最大化。
“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”
[关键词] 行为心理 休闲城市广场
城市广场的规划与设计是构建城市文化生态系统、塑造城市居民行为模式的重要方式。同时城市居民行为模式的改变对城市广场的发展也起着重要作用。
当今社会商业发展日新月异，不断完善着的、更加符合人们情感心理的商业中心及商业街设计首先引导着人们的消费行为发生了变化。消费行为的改变又逐渐影响着人们总体生活行为的改变。
一、生活行为的改变
1.消费方式的改变对生活行为的影响
随着现代社会的发展，人们的消费行为发生了很大的变化，人们由购物作为最终目的的传统消费方式向体验式消费方式过渡。所谓体验式消费是一种满足消费者情感，满足精神生活需要的消费行为，越来越多的消费行为不带有明确的购物目的。逛街行为可能并未购物，但已进行消费，比如茶座、冷饮店、酒吧、快餐的消费，在网吧、影院、游乐园，甚至街头广场的消费，参与抽奖、表演、街头画像、蹦极的消费。体验式消费推动娱乐、表演、餐饮类服务成为消费的重要补充形式，也成为人们必不可少的生活行为的一部分,其实质是当今生活节奏和压力影响下，人们追求休闲一站式生活行为的反映。
2.城市生活空间形态的演进具体推动了生活行为的改变
城市空间的形态是由生活在其中的行为决定的。“面朝后市”去赶“集”是中国商业空间形式的重要过程。中华第一商业街——上海南京路步行街的最初形式充分体现了“赶集”的生活方式，但是今天她已发生了巨大变化，聚集了一系列旅馆、百货商场（第一百货、置地广场）、银行（中银、工行）、影剧院（大光明影院）、传统老店（老凤祥、朵云轩）、办公楼等，位于中段的娱乐广场，举办各种旅游节、艺术节、新年晚会，充分体现了商业与文化消费相结合的新趋势。
又如，日本大阪的Ｎamba parks，不仅是一个高层裙房商业中心，更像是一个城市公园，曲线型大面积屋顶绿化设计成为近期商业建筑的新代表，它使人们乐意在屋顶花园中漫步，这正是生活行为多元化的集中体现。
二、实例研究
消费方式对生活行为的影响，城市空间形态的演进对生活行为改变的推进，使得人们的生活行为已发生了很大变化。城市广场作为休闲空间理当适应当今不断变化的生活行为，但已建成的城市广场是否满足新的生活行为呢？
下表是对邯郸市几大城市休闲广场的一个调研：
对上表进行分析，工人广场具有餐饮（甜品店、露天小吃摊、冷饮摊）、娱乐（电影院、网吧、工人文化宫）、群众自行组织的自娱自乐演出，是一个以娱乐为主的广场，每当夏日夜晚都有二、三百人自发聚集在一起合唱，有指挥、乐队，悠扬的歌声常常将广场中静坐人们的思绪带入到回忆之中……，置身于此，你常常会被广场的凝聚力所震撼。
文化广场具有餐饮、娱乐、购物等设施,是一个以购物、娱乐为主的广场,从内容配置上说,符合现代人的生活行为，但由于树荫过少,大面积抛光花岗岩铺装,导致使用率大打折扣。
邯山广场周边高层住宅的底层商店，由于距离城市主要道路太远，出入不便而无人租用。此处又无其他娱乐、餐饮设施，使广场使用率很低。
明珠广场虽有高档旅馆、咖啡馆、饭店，但消费档次太高，与一般大众的消费脱节。药店与美容院设置于此，又与广场的休闲环境不协调。加上无遮荫乔木，大面积抛光花岗岩铺装，而成为邯郸市使用率最低的广场之一。
从以上的分析可以看出，城市广场中，有许多并不能满足现代人们追求多元化生活行为的需求，但应如何改进，以及新的城市休闲广场设计应考虑哪些因素，才能符合当今生活节奏之下人们的行为心理呢？
三、符合行为心理的城市休闲广场商业设计
广场是将人群吸引到一起进行静态休闲活动的城市空间形式。
凯文·林奇认为：“广场位于城市区域的核心部分，被有意作为活动焦点，应具有吸引人群和便于聚会的要素。”最初人们在广场中是进行休憩、社交活动，但随着社会的发展，人们对广场的要求由休憩、社交，向餐饮、娱乐兼购物的多层次、多元化发展,要求具有以下几部分内容。
1.娱乐与购物
广场的功能是进行休闲活动，如果周围有电影院、网吧等大众化休闲场所，将会对广场的休闲活动起到推动作用。邯郸市工人广场周围有电影院、文化宫、网吧等，是该广场获得成功的一个重要方面。
无论是休验式消费还是多元化休闲，都是人们追求一站式生活行为的体现。城市广场可以购物为主，辅以娱乐、餐饮；或购物与娱乐并重，辅以餐饮；还可以娱乐为主，辅以餐饮、专卖店等,这三种形式都可以成为广场设计成功的基础。
2.餐饮
广场周围应根据具体情况设置餐饮设施，如饭店、咖啡、酒吧、茶座、快餐店、冷饮店、甜品店等。档次应分开，大众化档次必不可少，如前所述，邯郸明珠广场周围的餐饮因档次过高，脱离大众化群体的消费层次，而使广场的使用率、餐饮消费额双双受损。
露天的茶座、小吃摊、冷饮车也是必不可少的形式，可大大活跃广场氛围，并进一步把顾客引向室内餐厅或茶座，如邯郸市工人广场虽然只有露天的小吃摊，甜品、冷饮等，却非常受欢迎，经常聚集着许多人，是该广场几大人群聚集点之一。
3.表演与展示
为广场提供餐饮是其成功的一个关键因素，另一个因素是提供节目。如果一个广场能提供临时性舞台，定期举办演出、展示等文化活动，不举办活动时临时舞台又可用于闲坐，既活跃了气氛，又不使广场显得空旷，这一点是许多知名广场都采用的设计手法。
总之，随着生活行为的变化，城市休闲广场的设计也发生了变化，而生活行为是广场存在的基础，在生活行为心理研究的基础上，通过对消费行为的分析进行设计，才能避免设计与使用对接中发生的矛盾，使城市广场利用率最大化。
“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”