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消费者人格对品牌认知的影响表现为三方面的变量:一是人格特征,用人格的五大维度来量化;二是表征品牌联想的品牌个性,用Jennifer Aaker的品牌个性五大维度来刻画;三是品牌的品质认知,用消费者对品牌的了解程度来表现。
消费者人格对品牌认知的影响研究
【摘 要】
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消费者人格对品牌认知的影响表现为三方面的变量:一是人格特征,用人格的五大维度来量化;二是表征品牌联想的品牌个性,用Jennifer Aaker的品牌个性五大维度来刻画;三是品牌的
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院,上海交通大学安泰经济与管理学院
【出 处】
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天津师范大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2007年05期
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