【摘 要】
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当下全球化趋势不断加强，作为文化产品的电视剧在跨文化传播中扮演着重要角色。本文以泰国为例，具体研究中国电视剧跨文化传播现状，进而探讨其发展路径。我们以泰国青年群体作为研究对象进行深度访谈，并从“文化折扣”的角度展开分析。研究发现，受文化政策与民族环境等影响，泰国青年在与中国电视剧接触时，存在受跨域发行的语言差异、中国文化知识了解程度较低而影响观感等问题，同时也存在他们对中国现代化生活化等符合泰国青
【基金项目】
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2019年中宣部宣传思想文化青年英才自主选题项目“跨文化视野下中国文化在东盟青年中的传播研究”的阶段性成果；
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当下全球化趋势不断加强，作为文化产品的电视剧在跨文化传播中扮演着重要角色。本文以泰国为例，具体研究中国电视剧跨文化传播现状，进而探讨其发展路径。我们以泰国青年群体作为研究对象进行深度访谈，并从“文化折扣”的角度展开分析。研究发现，受文化政策与民族环境等影响，泰国青年在与中国电视剧接触时，存在受跨域发行的语言差异、中国文化知识了解程度较低而影响观感等问题，同时也存在他们对中国现代化生活化等符合泰国青年受众需求的题材、增加观影便捷途径和作品宣传的期待。跨文化传播中的文化产品应从传播内容和传播路径两个方面出发，充分考虑不同文化特性和背景下受众的差异化需求。
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