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所谓核心竞争力,就是使媒体在某些方面超越竞争对手,或在某些方面让竞争对手无法模仿和抄袭,为媒体创造出一种独特的社会地位的能力,它们一个重要的表现形式就是喻国明等人提出的'影响力'.影响力是一种控制能力,表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用.而传媒影响力从内涵上来看,就是由'吸引注意'(媒介及媒介内容的接触)和'引起合目的性的变化'(认知、情感受、意志、行为等的受动性改变)两大基本功部分构成