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【摘 要】成也网络，败也网络。互联网的迅猛发展，让都市报国际国内版面的选稿余地呈几何级数的增长，但它又让都市报陷入一个尴尬的境地：24小时一期的出版周期使得报纸上的不少新闻一出印刷厂就成了“炒冷饭”，更关键的是，同城都市报同质化的倾向越来越严重。无论是炒冷饭，还是同质化，对纸媒而言都是一种巨大伤害。本文从3个方面归纳总结国际国内新闻同质化的原因，并从呈现方式上提出了提升报纸质量的对策。
【关键词】 国际新闻 国内新闻 同质化 选稿
坊间有夫妻相的说法，据说两口子一起呆久了，会越来越像。同城的几家都市报竞争对手当长了，不仅本地新闻同质化现象严重，国际国内新闻在选稿上更是惊人地相似。如2012年5月24日，新安晚报和安徽商报、江淮晨报、市场星报三张早报，国际国内版面在头条的选择上大同小异。国内的“国务院召开常务会议：加大预调微调力度”，“公安部督察组赴云南晋宁督查连环失踪案”，“情侣酒驾撞伤老太，送医为名野外活埋”；国际方面的“埃及大选”，“遥控器发明人逝世”，几家都重点处理。
一、选稿日益同质化
如今报纸按理说选稿余地越来越大，但同质化倾向却越来越明显，这是为什么？笔者认为，这与同城都市报的新闻价值判断相近、新闻供稿渠道雷同、日常操作手法撞衫等密切相关。
第一，新闻价值判断相近
在国际国内新闻的选稿方面，虽然多数都市报没有一个成文的规定，但在实践中，多数报纸都有一个相对成熟的标准，并且惊人地相似。
一般而言，各个报社都将新闻性放在第一位，以读者为中心，千方百计地满足市民对新闻资讯的需求。具体在选稿上，不少都市报都遵循“四有”原则——“有用”、“有趣”、“有气”，“有话要说”。
“有用”的新闻，一般能直接给读者带来利益上的增益。好比中央部门出台重要做法，譬如油价下调，财政部卖国债，中央机关单位招公务员，乃至房贷新政、《女职工劳动保护特别规定》的出台等等。
“趣闻”一直不缺少市场。比如江苏一只母狮一胎生了两只狮虎兽和一只小狮子，比如英国老太104岁了还玩滑翔伞……这类新闻，读者喜闻乐见，各个报社也乐此不彼，一些报纸还设置了趣图版，重金征求读者抓拍的有趣图片。
“有气”通常意义上讲的是监督性报道。比如2012年5月发生的河南永城官员强奸十余名少女学生案，各地报纸积极介入，促成河南政法部门积极跟进。从大的方面来说，“有气”的新闻，是对公众知情权、参与权和监督权的一个尊重，是推动人类社会进步的阶梯；从小的方面而言，“有气”的新闻，在满足读者阅读欲望的同时，大多也能借助舆论力量助推事件的解决，还受害人一个公道。
还有一类新闻，既不是重大的监督性报道，也不是显著的突发事件，但在微博上动辄评论上万。这类社会热点，就是读者“有话要说”的新闻，各个报纸都青眼有加——比如2012年5月，四川宜宾宣布机场改名为五粮液机场。虽然事不关己，却引得网友纷纷造句：听到宜宾机场改名五粮液的消息后，西安咸阳机场改为西安西凤20年机场，内蒙古的改成河套王机场，北京的改为二锅头机场……而合肥不产酒，机场哭了！
第二，新闻供稿渠道雷同
对于区域性都市报而言，本省或本市是主战场，本地新闻是支柱；国际国内新闻，充其量只是一个重要组成部分。所以，在国际国内新闻方面，受采访条件和办报成本限制，大多数地方媒体不能派记者到现场，无法获取第一手信息，要么采用新华社通稿，要么先在网络上找线索，再向当地媒体约稿，美其名曰：通联制度。
由此不难想像，每天的国际国内热点就那几个，搜狐、新浪、新华网等门户网站还非常贴心地在重点稿件标题上加了粗，通联稿件的提供商也就那十几家主要报纸，国际国内新闻的同质化也就水到渠成了。不仅金正日逝世、卡扎菲被击毙等重大国际事件，各家包装惊人的相似（最大的区别就是标题了），就连合肥几家报纸周一至周五天天重磅推出的“大特写”，不仅选题经常撞衫，甚至图片和标题也一模一样。
第三，日常操作手法撞衫
一个城市的几张报纸，竞争对手当长了，彼此都知根知底了。国际国内新闻不仅在版面设置上大同小异，就连竞争对手会重点处理哪些稿子，发版当晚也能猜个八九不离十。你找南方都市报结成联盟，我就找羊城晚报处成合作伙伴；每天稿件见报后，各家还有专人评报比较得失，如果其他两家媒体发了，你没发，就算“漏发”；如果别的媒体发了整版，你只有一个700字头条，就有可能会裁定为“处置失当”。至于版面更是常改常新，每次改版都把省内、国内主要报纸揣摩得一清二楚。
二、呈现方式要改善
网络的兴起，尤其微博、博客等自媒体平台的进一步发展，导致报纸“炒冷饭”的现象越来越多，报纸之间的同质化倾向也越来越严重。这时候，在国际国内新闻领域，对第二手的信息进行再加工，改变传统的新闻呈现方式，就成了报纸提升竞争力、增加阅读卖点的不二法门。
1、厚题薄文 标题要亮
2012年5月，传媒界发生的一起公案备受关注——5月29日，环球时报发表社评《反腐败是中国社会发展的攻坚战》，腾讯网在转载文章时，将标题改成“要允许中国适度腐败，民众应理解”。环球时报总编辑胡锡进称腾讯网“恶意”修改标题，“误导读者阅读”，要求道歉。5月30日，腾讯网道歉，“改了原文标题导致不必要的误解，造成不良影响，在此向环球时报致歉。”谁也不知道，道歉并非意味着结束，而是一个新的开始，中国青年报随后加入战团，发表头条评论称环球时报的社评逻辑有问题。
这起传媒界的公案谁是谁非，这里就不探讨了。援引这个案例，只是想提一个问题：同样是环球时报的一篇社评，为什么网络换了一个标题就影响力大增？也许，这就是“标题党”的功效。虽然“标题党”基本上是个贬义词，但它对报纸新闻的呈现方式却是大有借鉴的。
随着厚报时代的来临，人们停留在某个版面的时间逐渐缩短，“读报读题”已成为很多人的阅读习惯。在这样的背景下，都市报的版面应讲求疏朗清新，注重留白。简而言之，就是四个字：厚题薄文，这是都市快报一贯的做法——大标要醒目，要“抓人”，就像当前一句时髦的网络语所说的：亮瞎你的狗眼！在报摊上，5米外人能注意到标题（要醒目）、2秒钟能读懂意思（要通俗易懂）、1秒钟能让人下定决心购买（要有吸引力）。版面分块要得当，图片要有冲击力。至于文字嘛，读图读题时代，废话能删就删。 2、深挖一锹 内容要新
网络时代，国际国内重大热点事件瞬息万变，这边晚上网民才报料，那厢夜里政府部门就回了应。所以，国际国内新闻选好稿件后，要积极留意最新动态，否则第二天大家都见报了，区别是人家是最新的动态，而你报的是人家的旧事儿，整个节奏的把握比人家慢了一整天。反过来说，如果只有你抓到了最新的进展，那就可以鹤立鸡群了。
如何在进展上领先对手一步从而鹤立鸡群，笔者觉得不仅要被动地等待事件的进展，比如上门户网站看可有新的报道，浏览官方网站或微博看可有回应，还应当主动出击：通过电话补充采访或特派记者现场采访。
这方面最典型的例子莫过于2012年5月二十多位中国渔民被朝鲜方面扣留的事情，当时网络、报纸、电视都大张旗鼓地予以关注。5月17日，全国报纸都报道了“绑匪索要120万赎金”、“辽宁边防正在协调”等大路货，唯有重庆晨报对话船员家属获得了最新动态——朝鲜方面称17日为赎金缴纳截止日，否则就把船员处理掉。毫无疑问的是，重庆晨报做到了深挖一锹，当天的报道遥遥领先于同行，虽然它也没有说清楚怎样将船员“处理”掉。
无独有偶。2012年6月1日至3日，第11届香格里拉对话会在新加坡举行，多国军事高官参加。当时中菲南海纷争刚刚降温，美日不甘寂寞意欲浑水摸鱼，使得这个会议的一举一动备受关注。当时，全国各地都市报大多被动地等待新华社供稿，但新华社稿件多在凌晨一两点播发，很多报纸等不及只好在第二天“炒冷饭”，而作为都市报的齐鲁晚报则派出了特派记者发回新鲜的第一手报道，羡煞同行。
3、积极落地 联系要近
国际国内新闻，对于区域性都市报的读者来说，贴近性一直是个问题，总觉得距离有些远。对此，外地一些报纸一直在寻求新的突破，积极落地寻求贴近性。譬如，2012年5月9日，菲律宾宣布要在全球搞反华示威，商务部提醒驻菲机构和个人注意安全，北京、广州报纸当天就进行了本地化：旅行社纷纷叫停赴菲律宾长滩岛的包机游。5月24日，美国单方面要求孔子学院的老师离境。南京晨报在报道时迅速本地化，拉近与本地读者的距离：南大、南师在美国都有孔子学院，教师所持签证都在要求离境之列……
在当下做国际国内新闻，笔者认为本地化多多益善，哪怕只是“一般化”的稿子，补充个采访，搞个连线，都是可行的。从外地报纸的经验来看，不管文体新闻，还是微博视频，能本地化就本地化，不求最好但求最多。而成功的本地化笔者觉得不外乎三个特征：一是选材关注度较高，贴近读者；二是采访深入，不能浮于表面；三是出手快，一隔夜茶就凉了。□
（作者单位：新安晚报社）
责编：刘冰石
【关键词】 国际新闻 国内新闻 同质化 选稿
坊间有夫妻相的说法，据说两口子一起呆久了，会越来越像。同城的几家都市报竞争对手当长了，不仅本地新闻同质化现象严重，国际国内新闻在选稿上更是惊人地相似。如2012年5月24日，新安晚报和安徽商报、江淮晨报、市场星报三张早报，国际国内版面在头条的选择上大同小异。国内的“国务院召开常务会议：加大预调微调力度”，“公安部督察组赴云南晋宁督查连环失踪案”，“情侣酒驾撞伤老太，送医为名野外活埋”；国际方面的“埃及大选”，“遥控器发明人逝世”，几家都重点处理。
一、选稿日益同质化
如今报纸按理说选稿余地越来越大，但同质化倾向却越来越明显，这是为什么？笔者认为，这与同城都市报的新闻价值判断相近、新闻供稿渠道雷同、日常操作手法撞衫等密切相关。
第一，新闻价值判断相近
在国际国内新闻的选稿方面，虽然多数都市报没有一个成文的规定，但在实践中，多数报纸都有一个相对成熟的标准，并且惊人地相似。
一般而言，各个报社都将新闻性放在第一位，以读者为中心，千方百计地满足市民对新闻资讯的需求。具体在选稿上，不少都市报都遵循“四有”原则——“有用”、“有趣”、“有气”，“有话要说”。
“有用”的新闻，一般能直接给读者带来利益上的增益。好比中央部门出台重要做法，譬如油价下调，财政部卖国债，中央机关单位招公务员，乃至房贷新政、《女职工劳动保护特别规定》的出台等等。
“趣闻”一直不缺少市场。比如江苏一只母狮一胎生了两只狮虎兽和一只小狮子，比如英国老太104岁了还玩滑翔伞……这类新闻，读者喜闻乐见，各个报社也乐此不彼，一些报纸还设置了趣图版，重金征求读者抓拍的有趣图片。
“有气”通常意义上讲的是监督性报道。比如2012年5月发生的河南永城官员强奸十余名少女学生案，各地报纸积极介入，促成河南政法部门积极跟进。从大的方面来说，“有气”的新闻，是对公众知情权、参与权和监督权的一个尊重，是推动人类社会进步的阶梯；从小的方面而言，“有气”的新闻，在满足读者阅读欲望的同时，大多也能借助舆论力量助推事件的解决，还受害人一个公道。
还有一类新闻，既不是重大的监督性报道，也不是显著的突发事件，但在微博上动辄评论上万。这类社会热点，就是读者“有话要说”的新闻，各个报纸都青眼有加——比如2012年5月，四川宜宾宣布机场改名为五粮液机场。虽然事不关己，却引得网友纷纷造句：听到宜宾机场改名五粮液的消息后，西安咸阳机场改为西安西凤20年机场，内蒙古的改成河套王机场，北京的改为二锅头机场……而合肥不产酒，机场哭了！
第二，新闻供稿渠道雷同
对于区域性都市报而言，本省或本市是主战场，本地新闻是支柱；国际国内新闻，充其量只是一个重要组成部分。所以，在国际国内新闻方面，受采访条件和办报成本限制，大多数地方媒体不能派记者到现场，无法获取第一手信息，要么采用新华社通稿，要么先在网络上找线索，再向当地媒体约稿，美其名曰：通联制度。
由此不难想像，每天的国际国内热点就那几个，搜狐、新浪、新华网等门户网站还非常贴心地在重点稿件标题上加了粗，通联稿件的提供商也就那十几家主要报纸，国际国内新闻的同质化也就水到渠成了。不仅金正日逝世、卡扎菲被击毙等重大国际事件，各家包装惊人的相似（最大的区别就是标题了），就连合肥几家报纸周一至周五天天重磅推出的“大特写”，不仅选题经常撞衫，甚至图片和标题也一模一样。
第三，日常操作手法撞衫
一个城市的几张报纸，竞争对手当长了，彼此都知根知底了。国际国内新闻不仅在版面设置上大同小异，就连竞争对手会重点处理哪些稿子，发版当晚也能猜个八九不离十。你找南方都市报结成联盟，我就找羊城晚报处成合作伙伴；每天稿件见报后，各家还有专人评报比较得失，如果其他两家媒体发了，你没发，就算“漏发”；如果别的媒体发了整版，你只有一个700字头条，就有可能会裁定为“处置失当”。至于版面更是常改常新，每次改版都把省内、国内主要报纸揣摩得一清二楚。
二、呈现方式要改善
网络的兴起，尤其微博、博客等自媒体平台的进一步发展，导致报纸“炒冷饭”的现象越来越多，报纸之间的同质化倾向也越来越严重。这时候，在国际国内新闻领域，对第二手的信息进行再加工，改变传统的新闻呈现方式，就成了报纸提升竞争力、增加阅读卖点的不二法门。
1、厚题薄文 标题要亮
2012年5月，传媒界发生的一起公案备受关注——5月29日，环球时报发表社评《反腐败是中国社会发展的攻坚战》，腾讯网在转载文章时，将标题改成“要允许中国适度腐败，民众应理解”。环球时报总编辑胡锡进称腾讯网“恶意”修改标题，“误导读者阅读”，要求道歉。5月30日，腾讯网道歉，“改了原文标题导致不必要的误解，造成不良影响，在此向环球时报致歉。”谁也不知道，道歉并非意味着结束，而是一个新的开始，中国青年报随后加入战团，发表头条评论称环球时报的社评逻辑有问题。
这起传媒界的公案谁是谁非，这里就不探讨了。援引这个案例，只是想提一个问题：同样是环球时报的一篇社评，为什么网络换了一个标题就影响力大增？也许，这就是“标题党”的功效。虽然“标题党”基本上是个贬义词，但它对报纸新闻的呈现方式却是大有借鉴的。
随着厚报时代的来临，人们停留在某个版面的时间逐渐缩短，“读报读题”已成为很多人的阅读习惯。在这样的背景下，都市报的版面应讲求疏朗清新，注重留白。简而言之，就是四个字：厚题薄文，这是都市快报一贯的做法——大标要醒目，要“抓人”，就像当前一句时髦的网络语所说的：亮瞎你的狗眼！在报摊上，5米外人能注意到标题（要醒目）、2秒钟能读懂意思（要通俗易懂）、1秒钟能让人下定决心购买（要有吸引力）。版面分块要得当，图片要有冲击力。至于文字嘛，读图读题时代，废话能删就删。 2、深挖一锹 内容要新
网络时代，国际国内重大热点事件瞬息万变，这边晚上网民才报料，那厢夜里政府部门就回了应。所以，国际国内新闻选好稿件后，要积极留意最新动态，否则第二天大家都见报了，区别是人家是最新的动态，而你报的是人家的旧事儿，整个节奏的把握比人家慢了一整天。反过来说，如果只有你抓到了最新的进展，那就可以鹤立鸡群了。
如何在进展上领先对手一步从而鹤立鸡群，笔者觉得不仅要被动地等待事件的进展，比如上门户网站看可有新的报道，浏览官方网站或微博看可有回应，还应当主动出击：通过电话补充采访或特派记者现场采访。
这方面最典型的例子莫过于2012年5月二十多位中国渔民被朝鲜方面扣留的事情，当时网络、报纸、电视都大张旗鼓地予以关注。5月17日，全国报纸都报道了“绑匪索要120万赎金”、“辽宁边防正在协调”等大路货，唯有重庆晨报对话船员家属获得了最新动态——朝鲜方面称17日为赎金缴纳截止日，否则就把船员处理掉。毫无疑问的是，重庆晨报做到了深挖一锹，当天的报道遥遥领先于同行，虽然它也没有说清楚怎样将船员“处理”掉。
无独有偶。2012年6月1日至3日，第11届香格里拉对话会在新加坡举行，多国军事高官参加。当时中菲南海纷争刚刚降温，美日不甘寂寞意欲浑水摸鱼，使得这个会议的一举一动备受关注。当时，全国各地都市报大多被动地等待新华社供稿，但新华社稿件多在凌晨一两点播发，很多报纸等不及只好在第二天“炒冷饭”，而作为都市报的齐鲁晚报则派出了特派记者发回新鲜的第一手报道，羡煞同行。
3、积极落地 联系要近
国际国内新闻，对于区域性都市报的读者来说，贴近性一直是个问题，总觉得距离有些远。对此，外地一些报纸一直在寻求新的突破，积极落地寻求贴近性。譬如，2012年5月9日，菲律宾宣布要在全球搞反华示威，商务部提醒驻菲机构和个人注意安全，北京、广州报纸当天就进行了本地化：旅行社纷纷叫停赴菲律宾长滩岛的包机游。5月24日，美国单方面要求孔子学院的老师离境。南京晨报在报道时迅速本地化，拉近与本地读者的距离：南大、南师在美国都有孔子学院，教师所持签证都在要求离境之列……
在当下做国际国内新闻，笔者认为本地化多多益善，哪怕只是“一般化”的稿子，补充个采访，搞个连线，都是可行的。从外地报纸的经验来看，不管文体新闻，还是微博视频，能本地化就本地化，不求最好但求最多。而成功的本地化笔者觉得不外乎三个特征：一是选材关注度较高，贴近读者；二是采访深入，不能浮于表面；三是出手快，一隔夜茶就凉了。□
（作者单位：新安晚报社）
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