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1 中国平安：第二个“30亿帝”
2014年12月19日，《广告主》杂志举办的第四届娱乐营销论坛暨5s金奖颁奖盛典上，中国平安凭借《心花路放》案例获得了“娱乐营销5s金奖单项大奖一一最具口碑传播力大奖”。能够获得该奖项，中国平安可以说是实至名归，在总结中国平安的案例时，中国平安集团品牌宣传部副总经理王英用的标题是“平安真好玩”。这个“玩”字大概就是中国平安品牌内容营销的精髓！
品牌内容营销从何玩起？
随着移动互联时代来临、媒介碎片化加剧、社交崛起的大趋势下，消费者已经开始厌倦广告的单向说服，也看透了公关文的洗脑本质的时候，或许“玩”才是品牌营销的新出路。
中国平安似乎早就看到了这一趋势，成为了“玩的早也玩的精”的典型。2013年，中国平安同合润传媒开始了品牌内容营销的合作，合润通过其成熟的品牌内容营销整合大平台，为中国平安量身打造了2013年度的品牌内容整合营销策略，从《龙门镖局》开始，打响了品牌内容整合营销的头炮。
尝到品牌内容整合营销甜头的中国平安，又在2013年末，借势冯小刚贺岁电影《私人订制》再次爆发。中国平安不仅将品牌植入到《私人订制》之中，还围绕《私人订制》打造了“刷平安银行信用卡私人订制平安夜”活动、万人齐观《私人订制》活动。在同合润传媒的长期合作中，真正打造出符合中国平安品牌DNA的金融行业跨界营销。这一次，中国平安在品牌内容营销上玩到了极致。
2014年中国平安玩的“心花路放”
2014年，铁三角宁浩、徐峥、黄渤打造出了中国国产电影票房第一的神作《心花路放》，总票房达到了12.67亿，仅次于卡梅隆的《阿凡达》，在内地电影总排行上位列第三！这部电影热映，也为中国平安赚足了眼球。且不说电影里黄渤拿着平安银行信用卡到处刷卡，在整个电影的营销推广期，中国平安就已经深入参与其中，冠名了《心花路放》的电影整合推广活动。当宁浩带着周冬雨、张俪、焦俊艳等主要演员在全国各地举办校园见面会的时候，中国平安也借势打人到了90后的客户群当中。不仅营销“玩”到行业领先，也把业务拓展到了行业前沿。中国平安的品牌内容营销，玩得可谓之是“心花路放”！
第二个“30亿票房帝”
总结中国平安的案例时，王英副总给出了四个公式，是特别值得关注。其一是“高票房=高人气=大流量”，其二是“高话题=高参与感=营销包装”，其三是“高频消费=高粘性=与用户交朋友”，其四是“年轻+高学历+高收入+高素质用户=未来客户”。这四个公式，充分总结出中国平安对于品牌内容营销的认知和方向。作为国内乃至世界一流的大金融集团，中国平安正在深度挖掘未来客户的价值，品牌内容营销正是挖掘未来客户的最佳策略。
未来，中国平安品牌内容营销的步伐依然坚定，联合华谊玩众筹成为华谊的三驾马车之一。并借势《匆匆那年》开展联合营销，算上之前合作的《私人订制》与《心花路放》，中国平安品牌内容营销合作的电影总票房已经达到24.45亿人民币！中国平安能够在品牌内容营销领域取得如此辉煌的战果，离不开合润传媒的鼎力支持。正是双方坚实的合作，才推动了中国平安品牌内容营销的发展。随着2015年合作的展开，中国平安将冲击“30亿票房级”的高度，成为堪比影帝黄渤的“30亿票房帝”！可以预见，中国平安品牌内容营销还将继续玩的“心花路放”！
2 红牛的品牌内容营销之道
作为功能饮料的工者，红牛出现在大小荧幕上并不显得稀奇。就好像人们在影视剧里看着男女主演用着iphone，却从来不觉得这有什么不妥。红牛也是一样，它总会在影视剧里引入注目，却从来不会让人觉得突兀，这电正凸显了红牛品牌内容营销的精髓一一精准！
《两天一夜》的台前幕后
红牛赞助的中国版《两天一夜》一登录东方卫视就备受关注，老大哥张丰毅领衔当红艺人兄弟团远赴腾格里沙漠，开始了两天一晚的穿越之旅。看似风景美好的沙漠，实际上却成了兄弟团的巨大挑战。想过会很苦，但是没想过会这么苦，这就是兄弟团的心声。而在面对着巨大挑战的时候，红牛也就理所应当的成为了硬汉们的标准口粮！面对挑战，面对能力的极限，想要突破自己，喝一罐红牛也是理所应当。此时，红牛不再是单纯的植入，而是真正符合红牛的典型消费场景，因此才显得精准而不突兀。红牛的USP诉求催眠式强化策略
《两天一夜》只是红牛品牌内容营销的缩影，作为红牛的合作伙伴，合润与红牛合作了电影《心花路放》，电视剧《杉杉来了》、《爱情回来了》等影视剧项目。这么多的项目，如何保持红牛品牌内容营销的精准？
合润传媒CEO王一飞介绍说，同红牛的合作是基于合润品牌内容营销3.0平台进行的，对此我们还为红牛的品牌与产品，设计了USP诉求催眠式强化策略，以USP为选剧标准进3.0平台化的合作，保证品牌内容营销可以精确的、持续的影响目标受众。
据悉，在为红牛进行品牌内容营销的伊始，合润便为红牛规划了品牌内容营销六类情景：熬夜时、开车时、运动时、会议中、考试前、培训中。这六类情景的总结，就是USP诉求催眠式强化的品牌营销策略的基础。以此提升品牌内容营销的精准度，可以让内容与品牌高度匹配，如果做不到精准，就难以称之为有效，也就难以影响目标受众。
了解了红牛的品牌内容营销策略，也就等于拥有了透过现象观察本质的T具。例如《杉杉来了》、《爱情回来了》，都有许多职场的戏份，对于普通人来说，工作中会面对很多挑战，战胜困难才能够体现人生积极向上的一面。可是面对挑战，人总会有疲惫的时候，此时红牛恰是补充体力的最好选择。既符合品牌理念，又符合人们的常识，自然而然的传递出了红牛的品牌诉求，体现了合润传媒LSP诉求催眠式强化的品牌内容营销的精准。
除此之外，红牛的品牌内容营销与运动场景也是密不可分的，《爱情回来了》剧中思齐（王传君饰）和念念（毛晓彤饰）在联系跳舞的时候用红牛补充体力；《杉杉来了》剧中霸道总裁封腾（张翰饰）和好友郑棋（黄明饰）一起打篮球时喝红牛，薛杉杉（赵丽颖饰）和姐姐薛柳柳（石安妮饰）一起打篮球时也喝红牛。红牛出现在运动场上，符合红牛的典型消费场景，这种植入自然是精准而有效，符合红牛的品牌定位，自然会有非常好的传播效果。 美国营销大师艾·里斯和杰克·克劳特发现了“定位”这一营销理论之后，“定位”变成了品牌营销不可或缺的部分。但是如何“定位”？如何将理论转化成可实施的策略？红牛的品牌内容营销或许能够给我们一些启发。与其盲目的选择热门项目生搬硬靠，不如考虑合润为红牛所规划的LSP诉求催眠式强化策略，围绕品牌的定位，选择符合品牌理念的项目，如此才能够保证品牌内容营销的效果。
合润传媒CEO王一飞认为，如果大家只把品牌内容营销当做一个孤立的事件来看待的话，只做一件事就想维持一个长期的传播效果，这是很不容易的，所以品牌内容营销要进入一个新时代，那就是品牌内容营销会成为日常传播的一个模式，以品牌建设以及营销需求为导向，基于大数据和品牌匹配度的标准研究体系。
于是，再让我们回想一下红牛的品牌内容营销，然后再看看《心花怒放》里徐峥和黄渤耍宝累了之后是怎样的？对！喝一罐红牛，开车继续上路。此时红牛在多部电视剧合作之后，又用一部电影又在短期推高了红牛的品牌声势，将USP策略成功延伸到电影整合营销。整合电影、电视、栏目等多个维度进行USP策略，红牛已经在品牌内容营销整合营销时代取得了巨大的成功！
3 京东：优质内容搭台，品牌推广唱大戏
纵观今年的一大批优秀的影视作品，都不乏京东的活跃的身影。通过优质内容搭台，唱品牌推广的大戏，京东可谓是此中高手。显然在此方面，京东的思路对所有的品牌主具有相当的借鉴价值。
京东式思维主导下的内容营销盛宴
品牌内容营销并不是一个拍脑门的活，定位准、匹配度高、创意好才是玩转营销的制胜之道。作为品牌内容营销的典范，京东式思维无疑为品牌主们提供可以借鉴的珍贵经验：
1.品牌与项目匹配角度精准，内容营销围绕品牌做文章
在京东看来，要做好娱乐营销，品牌要清楚如何在这些内容中融人品牌形象，同时又能抓住消费者的心理和诉求才是关键。
在此出发点上基础上，京东通过专业团队进行精准项目匹配度评估，通过各种搜索指数、受众人群、覆盖人次、品牌展现、权益执行，树立了目前业界最为详细、科学、准确的品牌内容营销评估标准。通过大量的数据代替感性的人为判断，将风险降到最低。
2.基于互联网时代的全新玩法
作为一家互联网公司，京东同样也在通过独特的互联网模式进行着拥有自己鲜明个性的营销方式。以《小时代3》为例，京东不再局限于单纯片中情节体现品牌，加入时下最流行的众筹玩法进行品牌内容营销。
众筹小名又叫“凑份子”，众筹项目由京东发起者发起，将电影本身变成了一个众筹项目，让大家参与其中。通过这一新玩法，京东在《小时代3》中，可谓赚足了大家的眼球。由于宣传中受众身份的转变（由购票变成了参与众筹），每个人都无意中成为了电影与品牌的宣传者。在这一过程中，即拉伸了营销的时间周期，又提高了大家的参与感，可以说是一举多得！
借助如此多样的娱乐营销方式，也令京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。显然，已经尝到甜头的京东在品牌内容营销方面不会止步，未来必然会有更为创新更加先进的模式开拓出来。
3.Joy战略拉近与受众距离，实现情感诉求
对京东而言，Joy的形象成功拉近了受众与品牌的距离。品牌的内容营销不再是拘泥于简单的对品牌功能性的强调，而是通过可爱的吉祥物，与受众产生情感联系。
2014年，京东通过《麦兜我和我的妈妈》《对我而言，可爱的她》《心花路放》等既叫好又叫座的优质内容霸占了各个传播渠道，宣传攻势之凶猛简直就是任性。
4.内容类型实现多元化
作为内容营销的行家，京东通过合润的海量影视剧资源为依托，进行平台化操作。从海量影视项目中，挑选了类型丰富的影视作品，进行荤素搭配。
2014年，京东迎来了来了品牌内容营销的《小时代3》。回望着一年来，可谓是《一路惊喜》，在路上邂逅《对我而言，可爱的她》简直是让人《心花路放》。虽然最近《我的早更女友》需要安慰，但是相信明年一定能《重返二十岁》！而这———就是京东的《生活启示录》。
4 进无止境：2014怡宝内容营销的进取之道
尽管从2014年起，“无内容，不营销”开始为众多营销大佬们所津津乐道，但在2013年以前，某些行业的内容营销却还是一纸空白一一饮用水行业就处在这样一个状态。即便在这样的背景下，华润怡宝还是以超凡的眼界敏锐的意识到，要想在市场上有所突破，获得品牌的战略优势，必须引入全新的营销模式。
2013年，怡宝通过《私人订制》、《咱们结婚吧》、《老有所依》等项目，以内容营销在市场上攻城略地，大有斩获。其市场份额从全国前五开外，一举杀人前三，营销效果可谓立杆见影。开阔的营销视野、深度的战略思考结合积极的市场实践，让怡宝在内容营销方面逐步形成自己的“独门心法”。首先，在项目选择上，怡宝逐步形成“编、导、演、播”四合一的价值标准。此外，在投放形式上则超越单纯的植入或贴片等初级模式，直达整合营销及订制等内容营销的高级阶段。
在这样的基础上，怡宝悄然布局2014。通过与合润传媒的的深度合作及频密互动，怡宝令2014年的各个项目在配合上呈张弛有度、顾盼守望之势，精妙的组合令项目取得了非凡的加乘效果，从而将内容营销的进取之道拓展至全新境界。
《我的儿子是奇葩》年初热播，启动市场
对于佟大为在大银幕上的出色表现，怡宝早有关切，他与妻子关悦联袂出演《我的儿子是奇葩》更是引起怡宝的格外重视。这部被舆论调侃为“反逼婚宝典”的大剧，旨在解析时下年轻群体情感、婚姻中的一些深层问题，迎合了年轻族群的收视趣味。
怡宝将此剧视为2014年度营销的开山利器，意图以此启动全年市场。3月起，该项目在安徽、北京、东方、深圳以及爱奇艺、乐视网等平台热播。自播出之日起，该剧便占据着收视排行榜的前列，爱奇艺和pps双网络平台的点播量也位列前茅，显示出强大的人气号召力。 剧中，不管是在家庭聚会的餐桌上，在主角们休闲放松的KTV包厢中，还是宋丹丹商场购物时，有角色出现的地方都能看到怡宝饮用水和午后奶茶的身影，产品的时尚形象，十足契合剧集的都市气息。怡宝品牌的开年秀即吸引了市场的高度关注，不仅有效驱动了终端销售，也为全年营销营造了良好氛围。至于后来拿下《广告主》杂志主办的2014年第六届金远奖颁奖典礼电视类金奖，也就是名副其实、情理之中了。
《变形金刚4》暑期巨献，雄冠全年
6月27日，众多影迷翘首以盼的《变形金刚4》在全国公映。引人人胜的剧情、精良的制作、炫目的特效，令无数观众为之倾倒。凭借对内容营销的深刻理解，怡宝再次抓住了这一内容营销的良机！片中，怡宝纯净水先后出现七次，从李冰冰饮用怡宝纯净水到韩庚背后印有怡宝LOGO的货车，怡宝的出现宛若天成。而当禁闭驾驶的太空战舰袭击香港时，货车因巨大的吸所吸附而悬浮向上，配合震撼的音效，怡宝LOGO仿佛成为了雄壮交响乐下起舞的音符，给观众留下了挥之不去的心灵印记。这次，怡宝成了中国首家成功植入好莱坞大片的瓶装水品牌。
在《变4》中频繁露出，怡宝俨然成了影片的唯一“指定用水”。在观众心目中怡宝品牌也一跃成为享誉国际的知名品牌。然而怡宝早已懂得，内容营销并非单纯的品牌植入，而是一个整体的战略规划和实施——与此同时，怡宝围绕影片展开了密集的联合推广、商品授权、贴片广告、包场观影等宣传攻势。20亿元的国内票房，按40元/票的价格来计算，它将带来5000万观影人次，全球范围更将突破亿人大关。通过《变4》，怡宝在品牌形象上悄然将竞争对手甩到了身后。而其影响力，则雄冠全年，经久不绝！
《杉杉来了》清新登场，决胜终局
作为一部电视就，暑期播出的《杉杉来了》与《我的儿子是奇葩》相比毫不逊色，其青春气质更大有胜出之势。改编白顾漫经典经典小说，拥有固定的粉丝群体和强大的网络影响力，而其满满的正能量、处处洋溢的青春气息和励志品格，更与怡宝品牌深度契合。因此，这部剧从一开始就被怡宝纳入2014年的营销序列当中。
7月起，《杉杉来了》在江苏卫视幸福剧场独播，同时在爱奇艺、搜狐、迅雷看看、PPTV等多个网络平台同步播出。甫一登场，即收到了广大年轻群体的热追热捧，清新的剧情、正能量的精彩演绎，让观众好评如潮。而剧中大量的职场戏份，面向白领的定位，更是为怡宝提供了绝佳的展现契机。无论是职场工作、家庭生活，还是朋友分享、情侣约会，华润怡宝矿泉水和午后奶茶不仅是主人公最喜爱的不二之选，更会在剧中与角色发生幽默诙谐的精彩互动，同时华润怡宝产品在办公室，家里等情景出镜，使怡宝矿泉水、午后奶茶融人剧内人物工作与生活，在展现产品的同时，推动剧情发展，通过白领的示范性演绎，对目标受众起到强劲的消费表率作用，令华润怡宝成为品质生活的风向标。
毫无疑问，2014年华润怡宝在其内容营销的进取之路上，又迈出了稳健一步。各个项目之间顾盼守望的态势，张弛有度的排布，令怡宝的内容营销再履新高。回望2014年内容营销的风云变幻，怡宝营销总监李凯感慨良多，而对于怡宝与合润的合作，他也充满了欣慰与期许：“过去三年中，华润怡宝与合润传媒的合作，加快了怡宝从一个华南的区域品牌走向全国的步伐，从前期策划到后期执行，合润传媒的每一个举动，都让我们充分认识到内容营销的重要性，坚定了我们与合润合作的信心！”
5 阿里巴巴：三招·拍案惊奇
品牌内容营销行业早期重在植入，但随着行业发展，传播效果所带来的实际意义开始被提及，品牌内容营销未来的发展模式，将更加注重通过营销所转化的实际销售量。
下面，我们就以阿里巴巴2014年品牌内容营销的三大创举为例，盘点其品牌内容营销的招式脉络，解析内容营销行业的发展模式及趋势变化。
起手式：“周播剧”大包大揽
在湖南卫视2014年开播的《青春星期天》周播剧场中，阿里巴巴非常豪迈地包揽了《女王驾到》《唱战记》《懂小姐》《不一样的美男子》4部电视剧。连续近5个月的时间里，阿里巴巴在这些以“青春时尚”为主题的周播剧中频繁亮相，其手机淘宝产品和天猫网站都以剧中主角们“生活好帮手”的形象精彩现身、无处不在。剧中人物都爱用手机淘宝，订餐、订票、订房间，无所不能……而剧中那段关于“收到天猫包裹时恰如初恋般美好感觉”的情节更是让人印象深刻，打动了大批青春活力的目标受众。
排山倒海：“1+x”品牌联动
都市轻喜剧《我的儿子是奇葩》一经播出便获得了1.21%的冠军收视率和观众的真切好评。剧中，阿里巴巴的天猫网站联合旗下4大服装品牌——雅鹿、爱帝、斐克迪思和马克华菲一起，团结力量统一战线，以“排山倒海”之势，包办了主角们所有的“服装与网购”需求。如：时尚美丽、注重生活品质的女一号何花，送羽绒服就送雅鹿，买羽绒服就上天猫；爱帝是剧中时尚潮妈岁爱兰最喜欢穿的居家服；斐克迪斯是剧中个性靓丽的主角们最爱的牛仔品牌，而马克华菲，则是剧中都市成功男士及优雅型男的必备服饰。
总之，剧中的白领精英们，购物、送礼全都上天猫，穿的服装都是天猫旗下品牌。此外，阿里巴巴还合作了2015年度最受期待的电视剧《何以笙箫默》，精彩详情，敬请期待。
剑走偏锋：《女神新衣》“边看边买”
比起初期发展模式，新时期的品牌内容营销行业，需要向“将营销转化为实际销量”的方向进行探索。这方面，“开创者”阿里巴巴永远足够大胆，其天猫网站与《女神的新衣》的创新合作模式，又让它剑走偏锋当了“第一个吃螃蟹的人”，可谓是一次成功的试水。
电视栏目《女神的新衣》，节目内容是女明星参与设计制作的服装，经现场买手竞价后可迅速量产，播出当天天猫预售，产生销售闭环。节目采用了T20（TV to Online）商业模式，融合了“产品设计+粉丝营销+病毒传播”，是品牌内容营销的开创性模式。 作为试水项目，《女神的新衣》取得了不错的效果。第一期播出收视率高达1.44%，首期节目播出当晚21-24时，四大买家的店铺流量是平时的8-10倍；节目播出前，Asobio在天猫销量领先的款基本都在100元以下，伊芙丽在500+的价格带基本无销售；而节目播出后，Asobio的尚雯婕同款1000+的高价上成交37件，伊芙丽售价890的莫小棋同款也成交了40件，打开了伊芙丽高价的价格带。
总结秘笈：与电商结合，让“营销”统统“变现”
事实上，阿里巴巴这一年来品牌内容营销策略的变化，也正是近年来内容营销行业发展的一个大趋势。随着媒体形式的持续变化及电子商务模式的突飞猛进，未来的品牌内容营销将会更加紧密地与销售关联，而与电商结合，将会是品牌内容营销行业进入020新时代的终极模式。
6 茅台酒：与时俱进，引领酒类行业营销新趋势
在传播媒介由单一的文字跨越到声光画全面袭来的多屏互联网时代，国酒茅台具有远见卓识和灵动的创新思维，围绕着茅台品牌抓住内容营销，为白酒行业探寻了一条先进的营销思路。
在2014年，茅台品牌通过在《湄公河大案》《别让我看见》等在央视一套黄金时段播出和即将播出影视作品，充分彰显了茅台国酒的国家级品牌价值。通过国家级平台展开一系列深度内容营销，充分彰显了国酒气度。
在《湄公河大案》中，茅台品牌借剧中人物之口，先是用好酒谢英雄，细说汉酱酒历史，后是以仁酒喻仁商，展现出仁酒蕴含的“仁政、仁商、仁人’的传统智慧。茅台品牌通过剧中角色，用两种美酒表达出与剧情紧密相连的精神气质，为汉酱酒与仁酒道出了深刻的品牌价值。
除了定制的情节线，汉酱酒和仁酒也通过随处可见的道具，不动声色地让观众对品牌有了更加感性的认知。同时通过桌牌、台历，以及海报等宣传道具，配合着适当的场景出现，潜移默化地向观众传递着汉酱酒和仁酒的形象。
茅台品牌通过央视一套这样的国家级平台和《湄公河大案》这样的国家级大事件和缉毒警察这样一身正气的人物形象，将国酒茅台的品牌诉求完美结合。可谓眼光独到，匹配精准。
2014年，与时俱进的茅台人，面临白酒行业格局的新变局，全面深化品牌内容营销策略。在国内高端酒市场的调整期，通过注重通过与合润传媒这样的专业品牌内容营销团队合作，提高营销投入的的性价比。
7 多彩RIO完美诠释“不醉青春”
说起RIO，如果你只知道它是预调鸡尾酒品牌，那你就out了。
RIO作为国内预调鸡尾酒的缔造者和领导者，它不是仅仅代表一个品牌，而是代表一种用积极乐观的态度看生活的精神，正如那句solgan“My colorful World“每个人心中都有一个多彩世界！而RIO这个预调酒行业的领军者，也正是通过丰富多样的娱乐营销手段迅速崛起。
2014年，RIO已在多部热门电视剧内玩转娱乐内容营销，其浪漫绚丽的产品包装在剧中大放异彩，让人印象深刻。
《青年医生》中从十几瓶RIO扎堆亮相，到主角们聊着天，欢快碰杯……大幅的产品展现及瓶身特写，给予RIO长达三分钟的秀，将RIO炫彩个性展现无遗。
还记得《杉杉来了》剧中杉杉常喝的RIO吗？该剧播出之后，RIO成了热门话题，如“RIO承包杉杉来了“，RIO之所以倍受喜爱，或许是因为它带来的似醉微熏就如剧中杉杉与封腾之间欲拒还迎的爱恋一般美妙。这也让RIO成为众多恋人喜爱的浪漫饮品。
热播的SBS电视剧《Doctor异乡人》中无论是朋友聚会，还是怡情小酌都少不了RI0。剧中“长腿欧巴”们夜店办案时，整个酒吧内布满了炫丽发光的RIO，映衬着欧巴俊朗的侧脸，观众们还未喝到鸡尾酒，恐怕已是醉了。
而这一次，RIO为各位带来顾漫经典小说三部曲之一改编的电视剧《何以笙箫默》
“向来缘浅，奈何情深。已然情深，何惧缘浅。既然琴瑟起，何以笙箫默。“
“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就。而我不愿意将就。”
“我考虑过了，如果三年后你注定是我女朋友，我何不提早行使我的权利。”
那一句句未拍已火的经典台词，伴着人气男神钟汉良与魅力花旦唐嫣演绎的完美演绎，势必成为2015年最值得期待的作品。
该剧由计划明年1月播出，前期微博推广关注度一路飙升，高居热门话题排行榜第一。剧中六个经典场景，近两万人次参与投票，最终”超市相遇”获得了最高票数，而RIO在其中成了主演以外最抢眼的主角。超大的RIO堆头在默笙的面前轰然倒下，吸引了何以琛的注意，成为两人分别七年后再次相遇的重要引线，使其与品牌产生了良性互动，除了定制的情节线外，RIO也作为闺蜜小聚、同事聚餐的场景道具，潜移默化的让观众的认识到它感性、浪漫的一面。而独具特色的创意发光底座，让观众—下便记住了RIO。最终以琛、默笙收获完美爱情，RIO也收获口碑、销量的双重收益。
8 羚锐制药：“有关爱没疼痛”
2014年登陆荧屏的《乡村爱情故事》系列第七部一一《乡村爱情网舞曲》（以下称为《乡7》）登陆江苏、天津、辽宁、黑龙江四大卫视后，裹挟着之前系列的不凡气势，取得分外亮眼的收视成绩。除此之外，剧集在优酷、土豆同步热播，累计播放量已经超过11亿，与年初大红的韩剧《来自星星的你》播放量旗鼓相当。
而作为中国橡胶膏剂药业领军企业一一河南羚锐制药股份有限公司将与《乡村爱情故事》系列剧首次合作，同《乡7》-起登上电视荧屏。这也是时隔多年之后，《乡村爱情故事》再次携手药品客户，进行品牌内容娱乐营销。
在剧中，刘能、刘能媳妇、徐会计、香秀、谢腾飞等为羚锐倾力代言，他们出现腰酸腿疼或者是小儿发热的症状时，羚锐通络祛痛膏和小羚羊小儿退热贴能够有效缓解病痛，品牌诉求得到充分展现。在剧情中香秀是卫生所的护士，与产品频繁发生互动，深入传播品牌信息，非常具有权威性。并且人物性格温柔细心，与羚锐“传递温暖关爱”的品牌调性十分契合。 羚锐凭借着其所拥有的积极向上的品牌形象，与剧情充分契合的品牌调性，通过品牌内容娱乐营销专家合润传媒的推动，将其品牌精神“有关爱没疼痛”通过《乡村爱情圆舞曲》的完美展示，使其原本就有的知名度的获得了再一次的情感提升。
最为难得的是，羚锐制药以《乡7》中幽默的段子为内核，创造话题，抓住内容营销过程中最核心的部分一一优质内容，并通过多方渠道进行二次传播，形成线上线下全方位的整合营销，使羚锐的产品比同期销售增长了30%，在品牌知名度基础上增加了销量，同时培育了新的人群，带来了实质的效果。
9 古装年代剧值入哪家强？
经典改编《四十九日》，古今内衣、天宝龙凤尽显典雅风韵
根据《金陵十三钗》改编的近代题材电视剧《四十九日》，于2014年12月1日在湖南卫视播出，收获不俗的反响。其中，小宋佳饰演的玉墨，身着古今内衣睡袍，手戴天宝龙凤珠宝，优雅出镜。严歌苓笔下的玉墨聪慧美丽，小宋佳的演绎给玉墨增添了一份坚强和内敛，在古今内衣睡袍和天宝龙凤珠宝的映衬下，玉墨成熟的风韵、典雅的气质被塑造得更加立体和饱满。
《甄嬛传》现“后宫神物”，化解公关危机，销量股价双盈
2011年3月26日，古装题材电视剧《甄嬛传》于安徽卫视首播，随着《甄嬛传》收视率节节攀升，观众们发现，一种“后宫神物”——“东阿阿胶”频频出现。不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。
在《甄嬛传》播出之前，东阿阿胶正面临代言人甄子丹和赵文卓骂战引发的公关危机，股价下跌。随着东阿阿胶在《甄嬛传》中登场，观众热议，媒体转载，为东阿阿胶带动了良好的口碑效应，化解了前期的品牌阴霾，股价回升，销售额也大量提升，几乎是其头号竞争对手福牌阿胶的3倍。这场“后宫之旅”，给东阿阿胶带来了口碑、销量和股价的多重收益。
《红高梁》里“桃花姬”，再次“穿越”，一炮而红
尝到了古装剧植入带来的甜头，东阿阿胶再次选了一部优质古装题材电视剧进行品牌内容深度合作，莫言经典著作改编的《红高梁》，不仅收获了超高的收视，更吸引了大批高收入、高学历、管理层的优质观众。
东阿阿胶以滋补圣品的形象出现：周迅饰演的九儿怀孕，秦海璐饰演的嫂子为她炖东阿阿胶鸡子羹滋阴安胎；朱亚文饰演余占鳌带，着补品看望正在坐月子的九儿，当镜头扫向余占鳌带来的补品时，外包装盒的红纸上赫然用毛笔书写着“东阿阿胶”和“桃花姬”的字样。
这一次与《红高梁》合作，也让东阿阿胶的股价从处于跌势的30.07元收盘价格，回升至35.11元。
东阿阿胶通过《甄嬛传》和《红高粱》两门双响炮，名利双收，充分证明了品牌在古装剧中进行深度植入的可行性和实效性。此外，东阿阿胶也合作了《产科医生》等现代题材的电视剧，让“滋补圣品”的形象贯穿古今。
合润传媒总经理王一飞表示：古装剧是合润传媒品牌内容营销业务中的不可或缺的一部分。合润传媒拥有7年的品牌内容营销经验，掌握了十分丰富的品牌内容经验，创立了专业的评估体系，培养了可靠的执行团队。正是因为有这些基础，才能为适合在古装剧中植入的品牌，精心挑选项目剧本、评估量化植入效果、量身定制植人情节、巧妙展现产品道具。
2014年12月19日，《广告主》杂志举办的第四届娱乐营销论坛暨5s金奖颁奖盛典上，中国平安凭借《心花路放》案例获得了“娱乐营销5s金奖单项大奖一一最具口碑传播力大奖”。能够获得该奖项，中国平安可以说是实至名归，在总结中国平安的案例时，中国平安集团品牌宣传部副总经理王英用的标题是“平安真好玩”。这个“玩”字大概就是中国平安品牌内容营销的精髓！
品牌内容营销从何玩起？
随着移动互联时代来临、媒介碎片化加剧、社交崛起的大趋势下，消费者已经开始厌倦广告的单向说服，也看透了公关文的洗脑本质的时候，或许“玩”才是品牌营销的新出路。
中国平安似乎早就看到了这一趋势，成为了“玩的早也玩的精”的典型。2013年，中国平安同合润传媒开始了品牌内容营销的合作，合润通过其成熟的品牌内容营销整合大平台，为中国平安量身打造了2013年度的品牌内容整合营销策略，从《龙门镖局》开始，打响了品牌内容整合营销的头炮。
尝到品牌内容整合营销甜头的中国平安，又在2013年末，借势冯小刚贺岁电影《私人订制》再次爆发。中国平安不仅将品牌植入到《私人订制》之中，还围绕《私人订制》打造了“刷平安银行信用卡私人订制平安夜”活动、万人齐观《私人订制》活动。在同合润传媒的长期合作中，真正打造出符合中国平安品牌DNA的金融行业跨界营销。这一次，中国平安在品牌内容营销上玩到了极致。
2014年中国平安玩的“心花路放”
2014年，铁三角宁浩、徐峥、黄渤打造出了中国国产电影票房第一的神作《心花路放》，总票房达到了12.67亿，仅次于卡梅隆的《阿凡达》，在内地电影总排行上位列第三！这部电影热映，也为中国平安赚足了眼球。且不说电影里黄渤拿着平安银行信用卡到处刷卡，在整个电影的营销推广期，中国平安就已经深入参与其中，冠名了《心花路放》的电影整合推广活动。当宁浩带着周冬雨、张俪、焦俊艳等主要演员在全国各地举办校园见面会的时候，中国平安也借势打人到了90后的客户群当中。不仅营销“玩”到行业领先，也把业务拓展到了行业前沿。中国平安的品牌内容营销，玩得可谓之是“心花路放”！
第二个“30亿票房帝”
总结中国平安的案例时，王英副总给出了四个公式，是特别值得关注。其一是“高票房=高人气=大流量”，其二是“高话题=高参与感=营销包装”，其三是“高频消费=高粘性=与用户交朋友”，其四是“年轻+高学历+高收入+高素质用户=未来客户”。这四个公式，充分总结出中国平安对于品牌内容营销的认知和方向。作为国内乃至世界一流的大金融集团，中国平安正在深度挖掘未来客户的价值，品牌内容营销正是挖掘未来客户的最佳策略。
未来，中国平安品牌内容营销的步伐依然坚定，联合华谊玩众筹成为华谊的三驾马车之一。并借势《匆匆那年》开展联合营销，算上之前合作的《私人订制》与《心花路放》，中国平安品牌内容营销合作的电影总票房已经达到24.45亿人民币！中国平安能够在品牌内容营销领域取得如此辉煌的战果，离不开合润传媒的鼎力支持。正是双方坚实的合作，才推动了中国平安品牌内容营销的发展。随着2015年合作的展开，中国平安将冲击“30亿票房级”的高度，成为堪比影帝黄渤的“30亿票房帝”！可以预见，中国平安品牌内容营销还将继续玩的“心花路放”！
2 红牛的品牌内容营销之道
作为功能饮料的工者，红牛出现在大小荧幕上并不显得稀奇。就好像人们在影视剧里看着男女主演用着iphone，却从来不觉得这有什么不妥。红牛也是一样，它总会在影视剧里引入注目，却从来不会让人觉得突兀，这电正凸显了红牛品牌内容营销的精髓一一精准！
《两天一夜》的台前幕后
红牛赞助的中国版《两天一夜》一登录东方卫视就备受关注，老大哥张丰毅领衔当红艺人兄弟团远赴腾格里沙漠，开始了两天一晚的穿越之旅。看似风景美好的沙漠，实际上却成了兄弟团的巨大挑战。想过会很苦，但是没想过会这么苦，这就是兄弟团的心声。而在面对着巨大挑战的时候，红牛也就理所应当的成为了硬汉们的标准口粮！面对挑战，面对能力的极限，想要突破自己，喝一罐红牛也是理所应当。此时，红牛不再是单纯的植入，而是真正符合红牛的典型消费场景，因此才显得精准而不突兀。红牛的USP诉求催眠式强化策略
《两天一夜》只是红牛品牌内容营销的缩影，作为红牛的合作伙伴，合润与红牛合作了电影《心花路放》，电视剧《杉杉来了》、《爱情回来了》等影视剧项目。这么多的项目，如何保持红牛品牌内容营销的精准？
合润传媒CEO王一飞介绍说，同红牛的合作是基于合润品牌内容营销3.0平台进行的，对此我们还为红牛的品牌与产品，设计了USP诉求催眠式强化策略，以USP为选剧标准进3.0平台化的合作，保证品牌内容营销可以精确的、持续的影响目标受众。
据悉，在为红牛进行品牌内容营销的伊始，合润便为红牛规划了品牌内容营销六类情景：熬夜时、开车时、运动时、会议中、考试前、培训中。这六类情景的总结，就是USP诉求催眠式强化的品牌营销策略的基础。以此提升品牌内容营销的精准度，可以让内容与品牌高度匹配，如果做不到精准，就难以称之为有效，也就难以影响目标受众。
了解了红牛的品牌内容营销策略，也就等于拥有了透过现象观察本质的T具。例如《杉杉来了》、《爱情回来了》，都有许多职场的戏份，对于普通人来说，工作中会面对很多挑战，战胜困难才能够体现人生积极向上的一面。可是面对挑战，人总会有疲惫的时候，此时红牛恰是补充体力的最好选择。既符合品牌理念，又符合人们的常识，自然而然的传递出了红牛的品牌诉求，体现了合润传媒LSP诉求催眠式强化的品牌内容营销的精准。
除此之外，红牛的品牌内容营销与运动场景也是密不可分的，《爱情回来了》剧中思齐（王传君饰）和念念（毛晓彤饰）在联系跳舞的时候用红牛补充体力；《杉杉来了》剧中霸道总裁封腾（张翰饰）和好友郑棋（黄明饰）一起打篮球时喝红牛，薛杉杉（赵丽颖饰）和姐姐薛柳柳（石安妮饰）一起打篮球时也喝红牛。红牛出现在运动场上，符合红牛的典型消费场景，这种植入自然是精准而有效，符合红牛的品牌定位，自然会有非常好的传播效果。 美国营销大师艾·里斯和杰克·克劳特发现了“定位”这一营销理论之后，“定位”变成了品牌营销不可或缺的部分。但是如何“定位”？如何将理论转化成可实施的策略？红牛的品牌内容营销或许能够给我们一些启发。与其盲目的选择热门项目生搬硬靠，不如考虑合润为红牛所规划的LSP诉求催眠式强化策略，围绕品牌的定位，选择符合品牌理念的项目，如此才能够保证品牌内容营销的效果。
合润传媒CEO王一飞认为，如果大家只把品牌内容营销当做一个孤立的事件来看待的话，只做一件事就想维持一个长期的传播效果，这是很不容易的，所以品牌内容营销要进入一个新时代，那就是品牌内容营销会成为日常传播的一个模式，以品牌建设以及营销需求为导向，基于大数据和品牌匹配度的标准研究体系。
于是，再让我们回想一下红牛的品牌内容营销，然后再看看《心花怒放》里徐峥和黄渤耍宝累了之后是怎样的？对！喝一罐红牛，开车继续上路。此时红牛在多部电视剧合作之后，又用一部电影又在短期推高了红牛的品牌声势，将USP策略成功延伸到电影整合营销。整合电影、电视、栏目等多个维度进行USP策略，红牛已经在品牌内容营销整合营销时代取得了巨大的成功！
3 京东：优质内容搭台，品牌推广唱大戏
纵观今年的一大批优秀的影视作品，都不乏京东的活跃的身影。通过优质内容搭台，唱品牌推广的大戏，京东可谓是此中高手。显然在此方面，京东的思路对所有的品牌主具有相当的借鉴价值。
京东式思维主导下的内容营销盛宴
品牌内容营销并不是一个拍脑门的活，定位准、匹配度高、创意好才是玩转营销的制胜之道。作为品牌内容营销的典范，京东式思维无疑为品牌主们提供可以借鉴的珍贵经验：
1.品牌与项目匹配角度精准，内容营销围绕品牌做文章
在京东看来，要做好娱乐营销，品牌要清楚如何在这些内容中融人品牌形象，同时又能抓住消费者的心理和诉求才是关键。
在此出发点上基础上，京东通过专业团队进行精准项目匹配度评估，通过各种搜索指数、受众人群、覆盖人次、品牌展现、权益执行，树立了目前业界最为详细、科学、准确的品牌内容营销评估标准。通过大量的数据代替感性的人为判断，将风险降到最低。
2.基于互联网时代的全新玩法
作为一家互联网公司，京东同样也在通过独特的互联网模式进行着拥有自己鲜明个性的营销方式。以《小时代3》为例，京东不再局限于单纯片中情节体现品牌，加入时下最流行的众筹玩法进行品牌内容营销。
众筹小名又叫“凑份子”，众筹项目由京东发起者发起，将电影本身变成了一个众筹项目，让大家参与其中。通过这一新玩法，京东在《小时代3》中，可谓赚足了大家的眼球。由于宣传中受众身份的转变（由购票变成了参与众筹），每个人都无意中成为了电影与品牌的宣传者。在这一过程中，即拉伸了营销的时间周期，又提高了大家的参与感，可以说是一举多得！
借助如此多样的娱乐营销方式，也令京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。显然，已经尝到甜头的京东在品牌内容营销方面不会止步，未来必然会有更为创新更加先进的模式开拓出来。
3.Joy战略拉近与受众距离，实现情感诉求
对京东而言，Joy的形象成功拉近了受众与品牌的距离。品牌的内容营销不再是拘泥于简单的对品牌功能性的强调，而是通过可爱的吉祥物，与受众产生情感联系。
2014年，京东通过《麦兜我和我的妈妈》《对我而言，可爱的她》《心花路放》等既叫好又叫座的优质内容霸占了各个传播渠道，宣传攻势之凶猛简直就是任性。
4.内容类型实现多元化
作为内容营销的行家，京东通过合润的海量影视剧资源为依托，进行平台化操作。从海量影视项目中，挑选了类型丰富的影视作品，进行荤素搭配。
2014年，京东迎来了来了品牌内容营销的《小时代3》。回望着一年来，可谓是《一路惊喜》，在路上邂逅《对我而言，可爱的她》简直是让人《心花路放》。虽然最近《我的早更女友》需要安慰，但是相信明年一定能《重返二十岁》！而这———就是京东的《生活启示录》。
4 进无止境：2014怡宝内容营销的进取之道
尽管从2014年起，“无内容，不营销”开始为众多营销大佬们所津津乐道，但在2013年以前，某些行业的内容营销却还是一纸空白一一饮用水行业就处在这样一个状态。即便在这样的背景下，华润怡宝还是以超凡的眼界敏锐的意识到，要想在市场上有所突破，获得品牌的战略优势，必须引入全新的营销模式。
2013年，怡宝通过《私人订制》、《咱们结婚吧》、《老有所依》等项目，以内容营销在市场上攻城略地，大有斩获。其市场份额从全国前五开外，一举杀人前三，营销效果可谓立杆见影。开阔的营销视野、深度的战略思考结合积极的市场实践，让怡宝在内容营销方面逐步形成自己的“独门心法”。首先，在项目选择上，怡宝逐步形成“编、导、演、播”四合一的价值标准。此外，在投放形式上则超越单纯的植入或贴片等初级模式，直达整合营销及订制等内容营销的高级阶段。
在这样的基础上，怡宝悄然布局2014。通过与合润传媒的的深度合作及频密互动，怡宝令2014年的各个项目在配合上呈张弛有度、顾盼守望之势，精妙的组合令项目取得了非凡的加乘效果，从而将内容营销的进取之道拓展至全新境界。
《我的儿子是奇葩》年初热播，启动市场
对于佟大为在大银幕上的出色表现，怡宝早有关切，他与妻子关悦联袂出演《我的儿子是奇葩》更是引起怡宝的格外重视。这部被舆论调侃为“反逼婚宝典”的大剧，旨在解析时下年轻群体情感、婚姻中的一些深层问题，迎合了年轻族群的收视趣味。
怡宝将此剧视为2014年度营销的开山利器，意图以此启动全年市场。3月起，该项目在安徽、北京、东方、深圳以及爱奇艺、乐视网等平台热播。自播出之日起，该剧便占据着收视排行榜的前列，爱奇艺和pps双网络平台的点播量也位列前茅，显示出强大的人气号召力。 剧中，不管是在家庭聚会的餐桌上，在主角们休闲放松的KTV包厢中，还是宋丹丹商场购物时，有角色出现的地方都能看到怡宝饮用水和午后奶茶的身影，产品的时尚形象，十足契合剧集的都市气息。怡宝品牌的开年秀即吸引了市场的高度关注，不仅有效驱动了终端销售，也为全年营销营造了良好氛围。至于后来拿下《广告主》杂志主办的2014年第六届金远奖颁奖典礼电视类金奖，也就是名副其实、情理之中了。
《变形金刚4》暑期巨献，雄冠全年
6月27日，众多影迷翘首以盼的《变形金刚4》在全国公映。引人人胜的剧情、精良的制作、炫目的特效，令无数观众为之倾倒。凭借对内容营销的深刻理解，怡宝再次抓住了这一内容营销的良机！片中，怡宝纯净水先后出现七次，从李冰冰饮用怡宝纯净水到韩庚背后印有怡宝LOGO的货车，怡宝的出现宛若天成。而当禁闭驾驶的太空战舰袭击香港时，货车因巨大的吸所吸附而悬浮向上，配合震撼的音效，怡宝LOGO仿佛成为了雄壮交响乐下起舞的音符，给观众留下了挥之不去的心灵印记。这次，怡宝成了中国首家成功植入好莱坞大片的瓶装水品牌。
在《变4》中频繁露出，怡宝俨然成了影片的唯一“指定用水”。在观众心目中怡宝品牌也一跃成为享誉国际的知名品牌。然而怡宝早已懂得，内容营销并非单纯的品牌植入，而是一个整体的战略规划和实施——与此同时，怡宝围绕影片展开了密集的联合推广、商品授权、贴片广告、包场观影等宣传攻势。20亿元的国内票房，按40元/票的价格来计算，它将带来5000万观影人次，全球范围更将突破亿人大关。通过《变4》，怡宝在品牌形象上悄然将竞争对手甩到了身后。而其影响力，则雄冠全年，经久不绝！
《杉杉来了》清新登场，决胜终局
作为一部电视就，暑期播出的《杉杉来了》与《我的儿子是奇葩》相比毫不逊色，其青春气质更大有胜出之势。改编白顾漫经典经典小说，拥有固定的粉丝群体和强大的网络影响力，而其满满的正能量、处处洋溢的青春气息和励志品格，更与怡宝品牌深度契合。因此，这部剧从一开始就被怡宝纳入2014年的营销序列当中。
7月起，《杉杉来了》在江苏卫视幸福剧场独播，同时在爱奇艺、搜狐、迅雷看看、PPTV等多个网络平台同步播出。甫一登场，即收到了广大年轻群体的热追热捧，清新的剧情、正能量的精彩演绎，让观众好评如潮。而剧中大量的职场戏份，面向白领的定位，更是为怡宝提供了绝佳的展现契机。无论是职场工作、家庭生活，还是朋友分享、情侣约会，华润怡宝矿泉水和午后奶茶不仅是主人公最喜爱的不二之选，更会在剧中与角色发生幽默诙谐的精彩互动，同时华润怡宝产品在办公室，家里等情景出镜，使怡宝矿泉水、午后奶茶融人剧内人物工作与生活，在展现产品的同时，推动剧情发展，通过白领的示范性演绎，对目标受众起到强劲的消费表率作用，令华润怡宝成为品质生活的风向标。
毫无疑问，2014年华润怡宝在其内容营销的进取之路上，又迈出了稳健一步。各个项目之间顾盼守望的态势，张弛有度的排布，令怡宝的内容营销再履新高。回望2014年内容营销的风云变幻，怡宝营销总监李凯感慨良多，而对于怡宝与合润的合作，他也充满了欣慰与期许：“过去三年中，华润怡宝与合润传媒的合作，加快了怡宝从一个华南的区域品牌走向全国的步伐，从前期策划到后期执行，合润传媒的每一个举动，都让我们充分认识到内容营销的重要性，坚定了我们与合润合作的信心！”
5 阿里巴巴：三招·拍案惊奇
品牌内容营销行业早期重在植入，但随着行业发展，传播效果所带来的实际意义开始被提及，品牌内容营销未来的发展模式，将更加注重通过营销所转化的实际销售量。
下面，我们就以阿里巴巴2014年品牌内容营销的三大创举为例，盘点其品牌内容营销的招式脉络，解析内容营销行业的发展模式及趋势变化。
起手式：“周播剧”大包大揽
在湖南卫视2014年开播的《青春星期天》周播剧场中，阿里巴巴非常豪迈地包揽了《女王驾到》《唱战记》《懂小姐》《不一样的美男子》4部电视剧。连续近5个月的时间里，阿里巴巴在这些以“青春时尚”为主题的周播剧中频繁亮相，其手机淘宝产品和天猫网站都以剧中主角们“生活好帮手”的形象精彩现身、无处不在。剧中人物都爱用手机淘宝，订餐、订票、订房间，无所不能……而剧中那段关于“收到天猫包裹时恰如初恋般美好感觉”的情节更是让人印象深刻，打动了大批青春活力的目标受众。
排山倒海：“1+x”品牌联动
都市轻喜剧《我的儿子是奇葩》一经播出便获得了1.21%的冠军收视率和观众的真切好评。剧中，阿里巴巴的天猫网站联合旗下4大服装品牌——雅鹿、爱帝、斐克迪思和马克华菲一起，团结力量统一战线，以“排山倒海”之势，包办了主角们所有的“服装与网购”需求。如：时尚美丽、注重生活品质的女一号何花，送羽绒服就送雅鹿，买羽绒服就上天猫；爱帝是剧中时尚潮妈岁爱兰最喜欢穿的居家服；斐克迪斯是剧中个性靓丽的主角们最爱的牛仔品牌，而马克华菲，则是剧中都市成功男士及优雅型男的必备服饰。
总之，剧中的白领精英们，购物、送礼全都上天猫，穿的服装都是天猫旗下品牌。此外，阿里巴巴还合作了2015年度最受期待的电视剧《何以笙箫默》，精彩详情，敬请期待。
剑走偏锋：《女神新衣》“边看边买”
比起初期发展模式，新时期的品牌内容营销行业，需要向“将营销转化为实际销量”的方向进行探索。这方面，“开创者”阿里巴巴永远足够大胆，其天猫网站与《女神的新衣》的创新合作模式，又让它剑走偏锋当了“第一个吃螃蟹的人”，可谓是一次成功的试水。
电视栏目《女神的新衣》，节目内容是女明星参与设计制作的服装，经现场买手竞价后可迅速量产，播出当天天猫预售，产生销售闭环。节目采用了T20（TV to Online）商业模式，融合了“产品设计+粉丝营销+病毒传播”，是品牌内容营销的开创性模式。 作为试水项目，《女神的新衣》取得了不错的效果。第一期播出收视率高达1.44%，首期节目播出当晚21-24时，四大买家的店铺流量是平时的8-10倍；节目播出前，Asobio在天猫销量领先的款基本都在100元以下，伊芙丽在500+的价格带基本无销售；而节目播出后，Asobio的尚雯婕同款1000+的高价上成交37件，伊芙丽售价890的莫小棋同款也成交了40件，打开了伊芙丽高价的价格带。
总结秘笈：与电商结合，让“营销”统统“变现”
事实上，阿里巴巴这一年来品牌内容营销策略的变化，也正是近年来内容营销行业发展的一个大趋势。随着媒体形式的持续变化及电子商务模式的突飞猛进，未来的品牌内容营销将会更加紧密地与销售关联，而与电商结合，将会是品牌内容营销行业进入020新时代的终极模式。
6 茅台酒：与时俱进，引领酒类行业营销新趋势
在传播媒介由单一的文字跨越到声光画全面袭来的多屏互联网时代，国酒茅台具有远见卓识和灵动的创新思维，围绕着茅台品牌抓住内容营销，为白酒行业探寻了一条先进的营销思路。
在2014年，茅台品牌通过在《湄公河大案》《别让我看见》等在央视一套黄金时段播出和即将播出影视作品，充分彰显了茅台国酒的国家级品牌价值。通过国家级平台展开一系列深度内容营销，充分彰显了国酒气度。
在《湄公河大案》中，茅台品牌借剧中人物之口，先是用好酒谢英雄，细说汉酱酒历史，后是以仁酒喻仁商，展现出仁酒蕴含的“仁政、仁商、仁人’的传统智慧。茅台品牌通过剧中角色，用两种美酒表达出与剧情紧密相连的精神气质，为汉酱酒与仁酒道出了深刻的品牌价值。
除了定制的情节线，汉酱酒和仁酒也通过随处可见的道具，不动声色地让观众对品牌有了更加感性的认知。同时通过桌牌、台历，以及海报等宣传道具，配合着适当的场景出现，潜移默化地向观众传递着汉酱酒和仁酒的形象。
茅台品牌通过央视一套这样的国家级平台和《湄公河大案》这样的国家级大事件和缉毒警察这样一身正气的人物形象，将国酒茅台的品牌诉求完美结合。可谓眼光独到，匹配精准。
2014年，与时俱进的茅台人，面临白酒行业格局的新变局，全面深化品牌内容营销策略。在国内高端酒市场的调整期，通过注重通过与合润传媒这样的专业品牌内容营销团队合作，提高营销投入的的性价比。
7 多彩RIO完美诠释“不醉青春”
说起RIO，如果你只知道它是预调鸡尾酒品牌，那你就out了。
RIO作为国内预调鸡尾酒的缔造者和领导者，它不是仅仅代表一个品牌，而是代表一种用积极乐观的态度看生活的精神，正如那句solgan“My colorful World“每个人心中都有一个多彩世界！而RIO这个预调酒行业的领军者，也正是通过丰富多样的娱乐营销手段迅速崛起。
2014年，RIO已在多部热门电视剧内玩转娱乐内容营销，其浪漫绚丽的产品包装在剧中大放异彩，让人印象深刻。
《青年医生》中从十几瓶RIO扎堆亮相，到主角们聊着天，欢快碰杯……大幅的产品展现及瓶身特写，给予RIO长达三分钟的秀，将RIO炫彩个性展现无遗。
还记得《杉杉来了》剧中杉杉常喝的RIO吗？该剧播出之后，RIO成了热门话题，如“RIO承包杉杉来了“，RIO之所以倍受喜爱，或许是因为它带来的似醉微熏就如剧中杉杉与封腾之间欲拒还迎的爱恋一般美妙。这也让RIO成为众多恋人喜爱的浪漫饮品。
热播的SBS电视剧《Doctor异乡人》中无论是朋友聚会，还是怡情小酌都少不了RI0。剧中“长腿欧巴”们夜店办案时，整个酒吧内布满了炫丽发光的RIO，映衬着欧巴俊朗的侧脸，观众们还未喝到鸡尾酒，恐怕已是醉了。
而这一次，RIO为各位带来顾漫经典小说三部曲之一改编的电视剧《何以笙箫默》
“向来缘浅，奈何情深。已然情深，何惧缘浅。既然琴瑟起，何以笙箫默。“
“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就。而我不愿意将就。”
“我考虑过了，如果三年后你注定是我女朋友，我何不提早行使我的权利。”
那一句句未拍已火的经典台词，伴着人气男神钟汉良与魅力花旦唐嫣演绎的完美演绎，势必成为2015年最值得期待的作品。
该剧由计划明年1月播出，前期微博推广关注度一路飙升，高居热门话题排行榜第一。剧中六个经典场景，近两万人次参与投票，最终”超市相遇”获得了最高票数，而RIO在其中成了主演以外最抢眼的主角。超大的RIO堆头在默笙的面前轰然倒下，吸引了何以琛的注意，成为两人分别七年后再次相遇的重要引线，使其与品牌产生了良性互动，除了定制的情节线外，RIO也作为闺蜜小聚、同事聚餐的场景道具，潜移默化的让观众的认识到它感性、浪漫的一面。而独具特色的创意发光底座，让观众—下便记住了RIO。最终以琛、默笙收获完美爱情，RIO也收获口碑、销量的双重收益。
8 羚锐制药：“有关爱没疼痛”
2014年登陆荧屏的《乡村爱情故事》系列第七部一一《乡村爱情网舞曲》（以下称为《乡7》）登陆江苏、天津、辽宁、黑龙江四大卫视后，裹挟着之前系列的不凡气势，取得分外亮眼的收视成绩。除此之外，剧集在优酷、土豆同步热播，累计播放量已经超过11亿，与年初大红的韩剧《来自星星的你》播放量旗鼓相当。
而作为中国橡胶膏剂药业领军企业一一河南羚锐制药股份有限公司将与《乡村爱情故事》系列剧首次合作，同《乡7》-起登上电视荧屏。这也是时隔多年之后，《乡村爱情故事》再次携手药品客户，进行品牌内容娱乐营销。
在剧中，刘能、刘能媳妇、徐会计、香秀、谢腾飞等为羚锐倾力代言，他们出现腰酸腿疼或者是小儿发热的症状时，羚锐通络祛痛膏和小羚羊小儿退热贴能够有效缓解病痛，品牌诉求得到充分展现。在剧情中香秀是卫生所的护士，与产品频繁发生互动，深入传播品牌信息，非常具有权威性。并且人物性格温柔细心，与羚锐“传递温暖关爱”的品牌调性十分契合。 羚锐凭借着其所拥有的积极向上的品牌形象，与剧情充分契合的品牌调性，通过品牌内容娱乐营销专家合润传媒的推动，将其品牌精神“有关爱没疼痛”通过《乡村爱情圆舞曲》的完美展示，使其原本就有的知名度的获得了再一次的情感提升。
最为难得的是，羚锐制药以《乡7》中幽默的段子为内核，创造话题，抓住内容营销过程中最核心的部分一一优质内容，并通过多方渠道进行二次传播，形成线上线下全方位的整合营销，使羚锐的产品比同期销售增长了30%，在品牌知名度基础上增加了销量，同时培育了新的人群，带来了实质的效果。
9 古装年代剧值入哪家强？
经典改编《四十九日》，古今内衣、天宝龙凤尽显典雅风韵
根据《金陵十三钗》改编的近代题材电视剧《四十九日》，于2014年12月1日在湖南卫视播出，收获不俗的反响。其中，小宋佳饰演的玉墨，身着古今内衣睡袍，手戴天宝龙凤珠宝，优雅出镜。严歌苓笔下的玉墨聪慧美丽，小宋佳的演绎给玉墨增添了一份坚强和内敛，在古今内衣睡袍和天宝龙凤珠宝的映衬下，玉墨成熟的风韵、典雅的气质被塑造得更加立体和饱满。
《甄嬛传》现“后宫神物”，化解公关危机，销量股价双盈
2011年3月26日，古装题材电视剧《甄嬛传》于安徽卫视首播，随着《甄嬛传》收视率节节攀升，观众们发现，一种“后宫神物”——“东阿阿胶”频频出现。不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。
在《甄嬛传》播出之前，东阿阿胶正面临代言人甄子丹和赵文卓骂战引发的公关危机，股价下跌。随着东阿阿胶在《甄嬛传》中登场，观众热议，媒体转载，为东阿阿胶带动了良好的口碑效应，化解了前期的品牌阴霾，股价回升，销售额也大量提升，几乎是其头号竞争对手福牌阿胶的3倍。这场“后宫之旅”，给东阿阿胶带来了口碑、销量和股价的多重收益。
《红高梁》里“桃花姬”，再次“穿越”，一炮而红
尝到了古装剧植入带来的甜头，东阿阿胶再次选了一部优质古装题材电视剧进行品牌内容深度合作，莫言经典著作改编的《红高梁》，不仅收获了超高的收视，更吸引了大批高收入、高学历、管理层的优质观众。
东阿阿胶以滋补圣品的形象出现：周迅饰演的九儿怀孕，秦海璐饰演的嫂子为她炖东阿阿胶鸡子羹滋阴安胎；朱亚文饰演余占鳌带，着补品看望正在坐月子的九儿，当镜头扫向余占鳌带来的补品时，外包装盒的红纸上赫然用毛笔书写着“东阿阿胶”和“桃花姬”的字样。
这一次与《红高梁》合作，也让东阿阿胶的股价从处于跌势的30.07元收盘价格，回升至35.11元。
东阿阿胶通过《甄嬛传》和《红高粱》两门双响炮，名利双收，充分证明了品牌在古装剧中进行深度植入的可行性和实效性。此外，东阿阿胶也合作了《产科医生》等现代题材的电视剧，让“滋补圣品”的形象贯穿古今。
合润传媒总经理王一飞表示：古装剧是合润传媒品牌内容营销业务中的不可或缺的一部分。合润传媒拥有7年的品牌内容营销经验，掌握了十分丰富的品牌内容经验，创立了专业的评估体系，培养了可靠的执行团队。正是因为有这些基础，才能为适合在古装剧中植入的品牌，精心挑选项目剧本、评估量化植入效果、量身定制植人情节、巧妙展现产品道具。