浅析自媒体平台上Vlog形式的营销广告——以小红书APP为例

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因为Vlog具有风格化、个性化、创新化等特点,其自由无拘的创作形态、成本较低的创作门槛、创意为先的驱动力,受到广大观众尤其是年轻人的喜爱。Vlog有别于传统广告的独特的传播属性,使商家越发将其视为重要的广告投放渠道。小红书作为“生活方式平台和消费决策入口”,决定了该平台上Vlog的形态偏向于产品测评、知识分享等类型的“种草”广告,其蕴含的无限创意,在吸引注意力的层面上有天然的优势。在目前及可预见的将来,探讨自媒体平台上Vlog形式的营销广告的发展,具有积极的现实意义。
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