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该书系“市场调查宝典”丛书之一。该书详细阐述了调查问卷在市场调查活动中的作用，并对种种不同类型的调查问卷给出详尽分析，同时还提请读者注意何时何地应用何种调查问卷。本书的重点在于如何编制问卷的计划和结构框架，并为特定的调查活动制订出合适的调查问卷。主要内容包括：编写调查问卷的目的；不同数据采集媒体之间的差异性；问卷设计；编写问题；问题类型；提示利用；问卷布局；试点实验；职业道德问题；社会期待性偏误问题及纠正手段；国际市场营销调查。该书汇聚了众多专家的建议和忠告，列举了市场调查工作中最常见的错误及纠正方式。