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摘要：随着现代互联网媒体的不断发展，新媒体行业在适应受众以及阅读方式的基础上，形成了独特的发展道路。面对这样的发展状态，传统媒体想要实现转型及可持续健康发展，就要结合自身的发展状况，找到符合自身特点的现代化转型道路，确保在找准自身差距的基础上，不断补足缺陷和短板，在结合自身情况的基础上，脚踏实地、做细做实。以用户体验作为互联网时代传统媒体转型发展的核心，将人性化、科学化的发展模式结合起来，实现互联网以及传统媒体的完美融合。
关键词：新媒体;传统媒体;转型中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-08-017
前言
随着互联网技术的不断发展，受众阅读习惯以及兴趣点的变化，现代互联网媒体的传播变得更加迅速，在传统媒体应用和发展的基础上变得更加灵活，用户的注意力成为媒体竞相争夺的焦点。现在新型互联网媒体借助人们的兴趣点以及阅读习惯，不断扩大新媒体的传播范围，使媒体产品的传播和推广越来越适应现代化发展。
1传统媒体转型的误区
1.1传统媒体的转型存在误区
面對新媒体的发展以及互联网平台所呈现出的新型发展状态，传统媒体行业受到了非常大的冲击，部分传统媒体选择利用新型传播的方式实现媒体转型，但是这样的传播效果却并没有想象中那么高效，反而呈现出一种不尽如人意的状态。在发展过程中，媒体依旧要以传播内容为主，毕竟内容为王是不变的真理，所以做到内容优质和智能化推送，就会使传统媒体发展过程中的思路更加新颖。在区级融媒体中心的工作中，也同样尝试了传统媒体和新媒体从“相加”到“相融”的过程，向着“融为一体、合而为一”的方向迈进。开始进行直播，制作抖音短视频、宣传视频，拍摄宣传歌曲的MV，这些都是努力进行媒体融合的尝试，当然也取得了良好的反响。
1.2传统媒体的发展规律存在误区
传统媒体在发展过程中也应该认清发展规律与新媒体发展存在的一些误区，例如传统媒体在信息制作以及传播速度上，相较于新媒体有较明显的落后现象。并且传统媒体的制作以及传播都缺少高效的用户互动和交流关系，在缺乏沟通交流的平台发展的过程中升级，会处于一种非常困难的发展状态。新媒体在传播过程当中，以用户以及使用平台为主要关注点，所以在平台规划上以用户和实际内容为发展核心。当然，新媒体在传播内容和传播方式上没有较大的限制，所以可以利用低成本的方式获得极高的参与程度和点击率，让受众在不受时间空间限制的基础上，获取与兴趣相关的内容。所以想要实现现代化转型，必须认清媒体的发展规律以及发展误区，在正视误区的基础上，以发展推广产品内容为主，寻找目标用户，不断将内容做精做细，找准短板，不断提升自身优势，从而实现现代化转型。
1.3传统媒体的转型思路存在误区
传统媒体想要实现转型，一定要认识到转型思路上的误区。新媒体在发展过程中借助了传统媒体的多种优势，如一些音频或图文编辑的形式，在此基础上，借助互联网的高效传播，结合现代化信息技术，使媒体发展形式更加深入人心。而传统媒体对新媒体的传播方式并没有进行深入的研究，依旧保持着传统的发展和传播模式，利用传统的推广模式进行内容传播和推广，并没有结合新时代的发展方向进行内容优化以及传播效率提升，使用户在使用和需求上对传统媒体的要求大大降低。部分传统媒体对转型的认识和准备也并不充分，从而影响了传统媒体在现代化发展过程中的转型效率。
2媒体融合新媒体的转型发展之路
2.1弥补技术短板
媒体的发展需要技术做支持，观察新媒体，它们都是在技术跟上要求后快速发展起来，传统媒体也需注意这一点，不断更新自己的技术，弥补媒体发展过程中的不足。传统媒体发展得早，内容非常丰富，具有一定的号召力和影响力，但是过于注意本身形象使得它的技术比较落后，无论是信息版块还是其他内容，技术要求都不到位，容易落后，受众也会逐渐流失。传统媒体需要弥补技术方面的缺失，打造全方位、信息化、技术化的媒体版块。
2.2转换思维模式
时代已经不同，传统媒体还停留在以前的模式中，认为把信息报道出来被大众自由获取就可以，而互联网飞速发展以后，新媒体都是把用户的体验放在重要的地位上。随着手机、平板等高科技工具的出现，一些软件也出现在人们的软件列表里，注定纸媒、电视、电台的受众会减少，因为互联网使得人们能获取到有用信息;人们无论在干什么，听到手机发出的提示音以后都可以看一眼，比电视获取信息要早很多，也更方便;有些软件还会提供给观众个性化服务，对比纸媒、电视来说要智能的多。传统媒体需要抛开固有观念，也把用户体验放在重要的地位上，调查观众最想获取的信息，实时推送;还要改变原有版块，跟随时代脚步，以免因太过落后流失受众;减少没有意义的广告推送，筛选有用信息。
2.3发挥品牌优势
传统媒体存在时间非常长，在人们心中的影响力比较大，例如提到观看春节联欢晚会时，许多人都会下意识的打开电视看中央频道1，这就是传统媒体日积月累的号召力。媒体融合不能摒弃传统媒体所有优势，需要从传统媒体入手，发挥其影响力，宣传新媒体版块，打造全新品牌形象。在实际操作过程中，需要传统媒体保证受众利益的同时，开发新的版块，利用新媒体的优势，扩大受众面，多利用互联网，过滤不良信息、虚假信息，打造个性化服务，让受众更直观地体会到媒体融合后的优点。
结束语
传统媒体已经不再是主流趋势，人们需要注意互联网带来的改变，细心观察新媒体的优势，了解媒体融合的真正内容，分析传统媒体面临的困境。在新技术发展的过程中，传统媒体应该增强企业竞争力，弥补技术上的不足，耐心发挥原有品牌优势，在融合新媒体后打造全新品牌形象。未来媒体融合一定是大趋势，需要抓住机遇，合理发展。
参考文献
[1]柳斌杰.把握大势融合创新构建传媒新格局[J].传媒，2014（5）：11.
[2]黄晓新，刘建华，卢剑锋.2015-2016中国传媒创新研究[J].中国传媒科技，2017（4）.
（陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台） 陕西西安 710061）
关键词：新媒体;传统媒体;转型中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-08-017
前言
随着互联网技术的不断发展，受众阅读习惯以及兴趣点的变化，现代互联网媒体的传播变得更加迅速，在传统媒体应用和发展的基础上变得更加灵活，用户的注意力成为媒体竞相争夺的焦点。现在新型互联网媒体借助人们的兴趣点以及阅读习惯，不断扩大新媒体的传播范围，使媒体产品的传播和推广越来越适应现代化发展。
1传统媒体转型的误区
1.1传统媒体的转型存在误区
面對新媒体的发展以及互联网平台所呈现出的新型发展状态，传统媒体行业受到了非常大的冲击，部分传统媒体选择利用新型传播的方式实现媒体转型，但是这样的传播效果却并没有想象中那么高效，反而呈现出一种不尽如人意的状态。在发展过程中，媒体依旧要以传播内容为主，毕竟内容为王是不变的真理，所以做到内容优质和智能化推送，就会使传统媒体发展过程中的思路更加新颖。在区级融媒体中心的工作中，也同样尝试了传统媒体和新媒体从“相加”到“相融”的过程，向着“融为一体、合而为一”的方向迈进。开始进行直播，制作抖音短视频、宣传视频，拍摄宣传歌曲的MV，这些都是努力进行媒体融合的尝试，当然也取得了良好的反响。
1.2传统媒体的发展规律存在误区
传统媒体在发展过程中也应该认清发展规律与新媒体发展存在的一些误区，例如传统媒体在信息制作以及传播速度上，相较于新媒体有较明显的落后现象。并且传统媒体的制作以及传播都缺少高效的用户互动和交流关系，在缺乏沟通交流的平台发展的过程中升级，会处于一种非常困难的发展状态。新媒体在传播过程当中，以用户以及使用平台为主要关注点，所以在平台规划上以用户和实际内容为发展核心。当然，新媒体在传播内容和传播方式上没有较大的限制，所以可以利用低成本的方式获得极高的参与程度和点击率，让受众在不受时间空间限制的基础上，获取与兴趣相关的内容。所以想要实现现代化转型，必须认清媒体的发展规律以及发展误区，在正视误区的基础上，以发展推广产品内容为主，寻找目标用户，不断将内容做精做细，找准短板，不断提升自身优势，从而实现现代化转型。
1.3传统媒体的转型思路存在误区
传统媒体想要实现转型，一定要认识到转型思路上的误区。新媒体在发展过程中借助了传统媒体的多种优势，如一些音频或图文编辑的形式，在此基础上，借助互联网的高效传播，结合现代化信息技术，使媒体发展形式更加深入人心。而传统媒体对新媒体的传播方式并没有进行深入的研究，依旧保持着传统的发展和传播模式，利用传统的推广模式进行内容传播和推广，并没有结合新时代的发展方向进行内容优化以及传播效率提升，使用户在使用和需求上对传统媒体的要求大大降低。部分传统媒体对转型的认识和准备也并不充分，从而影响了传统媒体在现代化发展过程中的转型效率。
2媒体融合新媒体的转型发展之路
2.1弥补技术短板
媒体的发展需要技术做支持，观察新媒体，它们都是在技术跟上要求后快速发展起来，传统媒体也需注意这一点，不断更新自己的技术，弥补媒体发展过程中的不足。传统媒体发展得早，内容非常丰富，具有一定的号召力和影响力，但是过于注意本身形象使得它的技术比较落后，无论是信息版块还是其他内容，技术要求都不到位，容易落后，受众也会逐渐流失。传统媒体需要弥补技术方面的缺失，打造全方位、信息化、技术化的媒体版块。
2.2转换思维模式
时代已经不同，传统媒体还停留在以前的模式中，认为把信息报道出来被大众自由获取就可以，而互联网飞速发展以后，新媒体都是把用户的体验放在重要的地位上。随着手机、平板等高科技工具的出现，一些软件也出现在人们的软件列表里，注定纸媒、电视、电台的受众会减少，因为互联网使得人们能获取到有用信息;人们无论在干什么，听到手机发出的提示音以后都可以看一眼，比电视获取信息要早很多，也更方便;有些软件还会提供给观众个性化服务，对比纸媒、电视来说要智能的多。传统媒体需要抛开固有观念，也把用户体验放在重要的地位上，调查观众最想获取的信息，实时推送;还要改变原有版块，跟随时代脚步，以免因太过落后流失受众;减少没有意义的广告推送，筛选有用信息。
2.3发挥品牌优势
传统媒体存在时间非常长，在人们心中的影响力比较大，例如提到观看春节联欢晚会时，许多人都会下意识的打开电视看中央频道1，这就是传统媒体日积月累的号召力。媒体融合不能摒弃传统媒体所有优势，需要从传统媒体入手，发挥其影响力，宣传新媒体版块，打造全新品牌形象。在实际操作过程中，需要传统媒体保证受众利益的同时，开发新的版块，利用新媒体的优势，扩大受众面，多利用互联网，过滤不良信息、虚假信息，打造个性化服务，让受众更直观地体会到媒体融合后的优点。
结束语
传统媒体已经不再是主流趋势，人们需要注意互联网带来的改变，细心观察新媒体的优势，了解媒体融合的真正内容，分析传统媒体面临的困境。在新技术发展的过程中，传统媒体应该增强企业竞争力，弥补技术上的不足，耐心发挥原有品牌优势，在融合新媒体后打造全新品牌形象。未来媒体融合一定是大趋势，需要抓住机遇，合理发展。
参考文献
[1]柳斌杰.把握大势融合创新构建传媒新格局[J].传媒，2014（5）：11.
[2]黄晓新，刘建华，卢剑锋.2015-2016中国传媒创新研究[J].中国传媒科技，2017（4）.
（陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台） 陕西西安 710061）